電商プラットフォームの未來の動き：生放送とネットの赤い関係は結局いくらありますか？

今年は

爭奪の必要な希少な資源になりつつあります。この暗戦は決定するかもしれません。

プラットフォームの未來の動き。

データによると、2015年の中國オンライン生放送プラットフォームの數は200社近くに達しています。

のユーザー數はすでに2億人に達しており、大型ライブプラットフォームの毎日のピーク時にはオンライン人數は400萬人近くに達しています。中國インターネット情報センターが発表した第38回「中國インターネット発展狀況統計報告」によると、2016年6月現在、ネット中継ユーザーは3.25億人に達し、國內のネットユーザーの半數近くに達しています。

現在、ほとんどのネット生放送參加者はプレゼントや鑑賞モードに慣れていますが、このような成熟したモデル以外にも、ネットショップはほとんどすべてのアナウンサーの標準裝備であり、マーケティング會社が専門的に各ネットショップの生放送マーケティングをしています。

電商プラットフォームたちもこの傾向に迅速に追隨しました。アリババ、集美優品、唯品會_、キノコ街、蜜芽などの大型電商プラットフォームが続々とこの分野に投入されました。最新のプレーヤーは京東で、8月18日京東商城高級副総裁の徐雷は直接放送を行うと公言しました。

しかし、電商は生放送で販売できる品數が少ないという意見もあり、現段階では主に服裝と化粧品の分野に集中しており、今後の発展は挑戦されるかもしれません。

しかし、騰訊科技によると、多くの電子商取引プラットフォームに対して、生放送モードは適切な分野が多く、未來はもっと多くの生放送遊戯法が現れます。

このような狀況の中で、電商プラットフォームは生放送プラットフォームとひそかに「網紅」の資源を奪い合っています。

中継はすでに電気商の標準裝備となった。

8月20日に張継科はオリンピックの日程を終えて帰國しました。サンショウで獨占的に生放送したので、サーバーが爆発しました。寧沢濤さんは網易の生放送をしています。477.6萬人のユーザーを引きつけました。

最新の決算シーズンの中で、見知らぬ人、微博、歓聚時代、網易などの會社は全部生放送収入を會社の次の段階の発展重點と見なします。

現在、國內の生放送プラットフォームのタイプは主に三つの種類に分けられています。一つは少なくとも半分を超えるショー場類の生放送です。これらの生放送はほとんどPCショーから派生されていて、タイプは非常に一致しています。二つはテレビ中継で、このような生放送は専門性が強くて、アナウンサーに対して高い要求があります。

第3種の生放送は、背後に巨大な電気商空間があります。

モバイルインターネットの臺頭は、生放送プラットフォームの発展を促進し、生放送プラットフォームの発展は大量のネットレッドの誕生を促しました。その中のいくつかの商業的頭脳があるネットレッドは、方法を講じて流量の変化を行います。

最も一般的なネット紅＋エレクトビジネスのモデルは、自分で家を経営してタオバオの店を洗って、そして生放送の過程の中で適時に経営したタオバオの店を紹介します。

例えば、ゲームキャスターはゲームを生放送している間に、自分の店舗のパソコンの周辺や関連ゲームの周辺製品を放送します。

最も典型的なケースはもちろん、「ネット紅」の王思聡さんの元彼女の雪梨さんです。彼女の淘寶店は2011年にオープンしました。累計取引で130萬件以上の好評を得ています。この半年間だけで、彼女の店で取引が成立したということは46萬件近くで、売り上げが億元を超えています。

しかし、現在の競爭狀況では、次の「雪梨」は生まれにくいかもしれません。ベテランの女性アナウンサーはテンセントに対して、「生放送のプラットフォームが移動化し始めたばかりの時、一部の人気者は彼女たちのファンが購買に転化しやすいことを意識しています。

でも今は競爭が激しいので、お店でお金を稼ぐのはなかなか難しいです」

更に重要なのは、寶を洗うことを含めて、すべてのエレクトビジネスのプラットフォームは強い勢いで生放送の領域に入って、個人が単獨で獨闘してプラットフォームの力の前でこのようにちっぽけなことに見えます。

呉尊さんは一時間に120萬元の粉ミルクを販売します。柳巖さんの購買転化率は20%近くになります。淘寶婦人服店は2時間で2000萬元を販売すると主張しています。

これらはすべて生放送のカナダの持ってくる直接の數字です。

ネットレッド

まずホットスポットのイベントを通じてネットを赤く包裝して、ネットの赤いファンの構成を確認して、最後に適當な商店を探してネットの赤いガイドから料金を徴収します。

あるネットの紅のマーケティング者はこのようにテンセントの科學技術に彼のネットの紅の包裝術を述べて、彼は同時に國內でこのように操作するマーケティング會社が少なくないと表しています。

馬雲は以前、「上流の通販サイトの拡大を支援しないと、アリの流量の入り口は草原であり、森ではないはずだ」と公言していました。

生放送のこの領域で、鋭い電気商のプラットフォームも意識し始めて、ネットの紅を自分の體系の下に入れるべきです（マーケティング會社に任せて上流で制御するのではありません）、自分の制御できるネットの赤い経済を製造して、それによって効果的に流量のコストを下げます。

2015年7月にボーロ蜜オンラインでテレビ商家を中継し、お金をかけずに広告をした場合、中継で転送と口コミマーケティングを行い、第一週に一日二萬人の新規ユーザーの増加を実現しました。今年の初めに、アメリカの優良品をオンラインで生放送しました。現在は5000萬回を突破しています。電気商プラットフォームの月の活動人數は15%上昇し、新規ユーザー數は9%以上増加しました。5月17日、キノコ街の売上は9%を超えました。記録。

より兇暴なデータは唯品會から來ています。唯品會の最新の財政報告によると、Q 2唯品會のアクティブユーザー數は前年同期の1420萬人から2300萬人に増え、前年同期比62%増加し、ユーザー総數は前年同期の4490萬本から6890萬本に増加し、前年同期比54%増加しました。

唯品會副総裁の馮佳路氏はテンセント科學技術に対し、唯品會は早くから「先端ファッションエレクト販売プラットフォームとバックエンドファッション製品及びコンテンツ製造の生態産業チェーンを通じて」という考えを生み出し、積極的にレイアウトした。

現在、電商プラットフォームはまだ生放送プラットフォームの中の「網紅」資源を略奪していません。ビデオ電商花巻創始者の韓卉は騰訊科學技術に対して表しています。

しかし、いくつかの生放送プラットフォームのキャスターもテンセント技術に対して、伝統的なショー場のモード競爭はとても激しいです。そして新人はもっと人気があります。

ネットの人気は販売の達人に等しくないです。

NBAでは一般的なルールがあります。大きいのは靴を売りません。

背后に含まれているルールは、大きな選手のプレー方法と靴に対する要求は普通の人とはあまりにもかけ離れています。普通の人は普通の人に近い小柄な人が好きです。

生放送の電気商の領域でこの規則は依然として適用されています。韓卉は騰訊科技に対して、いくつかの生放送プラットフォームの中のスーパー人気者はかえって価値を表していません。

よく各生放送のプラットフォームで広告を植え付ける淘ブランドの創始者は、騰訊科學技術に対して、「いいキャスターは、専門は顔より重要です。」

ほとんどの電気商はイベントの生放送をしますが、このようなスターの生放送は人気と流量をもたらします。

実際に売り上げを伸ばすためには、もっと多くの「達人生放送」が必要です。

彼はさらに、現在ではほとんどのエレクトビジネスプラットフォームは、消費者の多様なニーズを満たすために十分なskyを持っていますが、生放送やオリジナルビデオを紹介してくれます。消費者に「私は商品を持っています。あなたに買ってもらいます。」

タオバオ生放送のデータによると、現在すでに1000萬人以上のユーザーが生放送の內容を見たことがあり、毎日の生放送場は2000回近くになり、化粧品、母子、農産物、スポーツフィットネスなど多くの種類が含まれています。

生放送を見ているユーザーのうち、半分以上は90後で、女性ユーザーの割合は80%に達しています。

キャスターの主體はスター、ネット紅の店主、達人の三つです。

淘寶生放送の責任者である陳ラジウムは、現在の狀況から見ると、ネット紅の店主と達人は強いユーザーのインタラクティブと商品の推薦能力を持っています。

インターネット時代のビジネス形態は三つの段階を経験しがちで、ゲームはユーザーの興味をそそり、社交は伝播経路をもたらし、最後に電気商が現われる。生放送もこの最後の段階を経験しているようだ。