おじいさんもchanelを救うのは難しい

近年、ぜいたく品市場(chǎng)は低迷しており、フランスの有名なぜいたく品ブランドchanelは今回のぜいたく品落難大戦でも全身全霊で退くことはできなかった。

Chanelが登録地のオランダ?アムステルダム商工會(huì)に報(bào)告した數(shù)字によると、同社の2015年の営業(yè)利益は前年同期比22.7%減の16億ドル（約106.82億元）だった。販売業(yè)は62.4億ドル（約416.62億元）で、前年同期比16.9%の下落幅を記録した。

記事によると、このデータにはアロマやメイクアップ製品は含まれていないが、狀況は同様に楽観的ではないという。Chanelがナント裁判所に提出した資料によると、香水5號(hào)を含むメイクアップの昨年の売上高は前年比21%減の26億ユーロ（約193億6000萬(wàn)元）にとどまった。

ダブルCロゴを持つフランスの老舗ブティックにとって、2015年は業(yè)界の寒波を?qū)g感させた。

一方、新興市場(chǎng)の緩やかな経済成長(zhǎng)率は自國(guó)の消費(fèi)意欲を徐々に低下させているが、より深刻な挑戦はテロから來(lái)ている。昨年フランスやベルギーなどで起きた大小のテロは、観光客の胸をどきどきさせた。昔は観光客が織りなすシャンゼリゼ通りは閑散としていたが、デパートやブティックの前には警備員が保安検査や巡視を擔(dān)當(dāng)していた。米國(guó)市場(chǎng)も悪運(yùn)を逃れることはできなかった。ドルが強(qiáng)くなるにつれ、チャーター機(jī)で行くことに慣れてきたニューヨーク掃討した中東の富裕層はためらわざるを得ない。

Chanelがあまりよくできていないわけではないかもしれませんが、この逆流はほとんどすべての贅沢ブランドを獨(dú)善できませんでした。

2016年の6カ月前まで時(shí)間を早めると、業(yè)界の狀況も明らかに好転せず、ほとんどのブランドが逆流に抵抗しようと努力しています。Diorのこの期間の利益は30.2%急落し、6月30日の第4期までにファッション部門の売上高は前年同期比2.9%下落した。プラダの純利益は前年同期比25%減の1億4200萬(wàn)ユーロ（約10億5700萬(wàn)元）に達(dá)した。

今年1月、Chanelは世界最高経営責(zé)任者のMaureen Chiquet氏と別れた。後者は2007年からこの職を擔(dān)當(dāng)しており、彼女が退職する前に最も注目されていた措置はおそらく「価格差のバランス」戦略であり、調(diào)整範(fàn)囲は中國(guó)市場(chǎng)を含む?，F(xiàn)在、Chanelの日常的な運(yùn)営管理はAlain Wertheimer會(huì)長(zhǎng)が一時(shí)的に引き継いでいる。同社の現(xiàn)在の所有者はAlainとGerard Wertheimerの兄弟で、彼らは非常に低調(diào)だ。また、企業(yè)はこれまで上場(chǎng)計(jì)畫を持っていないため、財(cái)務(wù)諸表を通じてより多くの情報(bào)を知ることができないことを意味しています。

売上高の數(shù)字に優(yōu)位性を示すことができなかったChanelアイデア、マーケティング、チャネルにおける自分の地位を強(qiáng)固にするために力を入れているのは、お客様にとってむしろ良いことです。わずか半年の間に、中國(guó)の視聴者はすでに自分の「注目されている」ことを感じていた--Chanelは高級(jí)手作り工房シリーズの発表會(huì)を北京に引っ越し、先ごろは中國(guó)人女性に関するマイクロドキュメンタリーを撮影した。ネット通販に慣れている人たちは、Net-a-PorterでChanelの痕跡を発見(jiàn)し、公式サイトに掲載すると眼鏡製品を購(gòu)入することもできます。