ベルリンフェアは何を使って大物の目を引くのか

ドイツの電子商取引「Bread&Butter」が展開(kāi)するフェアにはNike、adidasなどのブランドが誘致されたほか、歐州で有名な男女ファッション電子商取引として2015年にBread&Butterを買(mǎi)収し、B 2 B式の専門(mén)展から一般向けに変更したお客様のB 2 Cモードです。

頭を変えたBread&Butterは、Converse、Eastpak、G-Star Raw、Selected、Lee、Levi’s、TOPSHOP、Nike、adidasなど、長(zhǎng)年Zalandoで販売してきたブランドがショーを開(kāi)催したり、ブースを開(kāi)いたりしたほか、人気モデルのGigi Hadidとのコラボラインを発表していたTommy Hilfigerがシリーズを正式に明らかにし、Gigi Hadid本人もわざわざ出席した。Zalando直営ブランドではないはずのマルニだが、その糸を引いて、Timberland、Dr Marten、Vans、Reebookと19種類(lèi)の靴からなるZalandoが獨(dú)占発売する限定シリーズを発表した。HUGO BOSSも、傘下のHUGOブランチブランドの2016秋冬新作を発表することになった……

そのほか、Bread&Butterは有名人を招待している電子音楽生中継プラットフォームBoiler RoomはHannah Faith、Little Simz、Angel Haze、Palmistryなどのミュージシャンとパフォーマンスを行う。今話題のヒップホップ歌手A$AP Rockyの來(lái)場(chǎng)は、多くの若い観客の支持を集めている。Mogg、Paletas、Hei？er Hobel、Fuchs&Ganzなどの地元飲食ブランドの參加も、Bread&Butterを単なるフェアから、カーニバル的なファッションエンターテインメントに変えた?，F(xiàn)場(chǎng)に足を運(yùn)ぶことができない視聴者については、Bread&Butterが公式Facebookプラットフォームにインターネット中継ルートを開(kāi)設(shè)し、100萬(wàn)回を超える視聴記録を達(dá)成したと予想されている。

「今を大切にする」というのはBread&Butterの主旨であり、即ちショー即売、消費(fèi)者の業(yè)界トレンドに直面することを結(jié)合して、Zalandoが引き継いだBread&Butterは、過(guò)去に専門(mén)メディア、買(mǎi)い手、業(yè)者だけに直面していたファッションウィーク、フェアを一般の顧客も參加できるようなイベントに変えようとしている。ベルリン體育館で開(kāi)催された今回の展示即売會(huì)は、ショー部分がHUGO、Puma、TOPSHOPなどのブランドによる2016年秋冬コレクションの開(kāi)催、ブランド會(huì)館には、Nike、Levi’s、Herschel Supply Co.、Marniなどのブランドが統(tǒng)合されたLabブースを開(kāi)設(shè)している。ここでは、來(lái)場(chǎng)者はカスタムモデルの製品を購(gòu)入したり、新製品を間近で鑑賞したり、その背後技術(shù)などの知識(shí)を知ることができます。Googleが開(kāi)発したビッグデータや人工知能などの技術(shù)を利用したオンラインファッションデザインプラットフォーム「Project Muze」も、実際の作品を公開(kāi)することを選択しました。

ほとんどのブランドはBread&Butterに賛辭を送っており、同展示會(huì)を通じて消費(fèi)者との距離が縮まると考えている。見(jiàn)學(xué)者の聲は二極化しており、このモデルを認(rèn)める一方で、混雑している人や出展ブランドの単一性に失望している?！杆饯蠈熼T(mén)的な展示即売會(huì)を一般に公開(kāi)したいと思っていました。4年前にファッションは消費(fèi)者主導(dǎo)の市場(chǎng)であり、Zalandoは大衆(zhòng)向けのファッション即売會(huì)を始めた最初の企業(yè)であり、初期に會(huì)うのは難しいかもしれませんが、彼らは良いスタートを切った」とBread&Butter創(chuàng)業(yè)者で元最高経営責(zé)任者のKarl-Heinz Müller氏は言います。

全體的に、Bread&Butterのショーモデルは、國(guó)內(nèi)の自動(dòng)車(chē)ブランドが熱心に參加している各地のモーターショー、消費(fèi)者向けの新製品の発表と販売ルートに似ている。出展ブランドのほとんどがZalandoのウェブサイトで販売されており、大衆(zhòng)消費(fèi)財(cái)に向かう中低端線であることを考えると、娯楽化、大衆(zhòng)化傾向にあるBread&Butterフェアは有利な試水ではないだろう。Zalando市場(chǎng)のCarsten Hendrich副社長(zhǎng)によると、次回のBread&Butterは2017年9月に開(kāi)催され、今回の展示會(huì)で得られたフィードバックに基づいて調(diào)整されるが、主な方向性はソーシャルメディア、新技術(shù)、KOLの參加に集中する。