中國の下著文化は國際的に「セクシー大カレー」たちに爭われています。

市場を橫取りする

文化の最大の特徴は、體を管理し、體を表現する道具として、保溫バリアの生理機能を薄めていくことです。

コンサルティング會社のRTGConsulting連合の創始者AngelitoTanは、中國市場で昨年、下著業界全體の200億ドルの売上高の3分の1を占めたと発表しました。

MintelGroupによると、中國の女性の下著市場の規模は5年間で倍増した。

歐米國際も、中國の女性下著市場の小売価値は來年に250億ドルに達すると予想され、アメリカ市場の2倍になり、2020年には330億ドルに成長すると発表しました。

中國の高級下著市場の熱さは、「セクシー大カレー」たちの計畫表からもうかがえる。

アメリカのブランド

（Victoria's Secret）は今年の冬に上?；春Ｖ新筏瘟殠趫訾酥袊箨懗酩稳伐戛`ズの旗艦店を開設する予定で、敷地は1860平方メートルで、立地はルイ?ヴィトンの店舗跡地となっています。

商品は、ボブシェールTM、Very SexyTM、Dream Angels TM、ボディby Victoria、The LacieTM、ボディby Victoriaなどの代表的な下著シリーズをカバーしています。

実は、維秘の小売店は數年前に上海、広州、深センなどに営業しました。

しかし、これらの店舗は秘書會社の直営ではなく、マレーシアValiramグループが代理しています。そして、店では香水やキャンバスバッグ、副線PINKのボトムなどしか売っていません。

貴族の夢を代表するLaPerlaブランドは、イタリアのトップクラスの贅沢ファッションの誇りであり、中國には15店舗があります?，F在は成都と重慶で2店舗をオープンする予定です。また、北京で男性向けの下著屋を開業し、本土市場を開拓するために、LaPerlaは広告の大部分の中で中國のスーパーモデルの劉雯を選択します。

一方、LaPerlaアジア地域の売上高は40%増加し、中國の消費者の貢獻が大きい。

すでに中國に1000店舗のドイツブランドの黛安芬があります。

今年も5つの新都市に出店する予定で、來年は11店舗をオープンする予定です。

イギリスの高級下著ブランドAgent_Provocateur（「大內密探」と略稱するAP）は中國大陸地區に少なくとも7店舗を持ち、北京の店舗の売り上げは30%伸び、中國地區の70%は下著から販売されています。

APは今後數年間でブランドの店舗計畫が20社を突破すると発表しました。

出産を促す

中國政府が打ち出し続けている贅沢に反対する風潮は、ぜいたくなカバンやアクセサリーに対する消費の関心をスポーツカジュアルな服や下著の細分化にシフトさせているようだ。

アメリカの「ウォールストリートジャーナル」は2015年の初めに、中國の反腐敗による露出度の低いハイエンドの下著市場が人気を集めていると報じました。

現在、國內の高級下著市場は分散しており、市場の主導的地位を占めるブランドは一つもない。

世界市場の見通しが暗い中、海外の下著ブランドは中國市場が全體の売上高を高める鍵となると考えています。

國內の下著ブランドは北京愛慕、マニフェンと歐迪芬もこの市場潛在力に注目して、絶えず製品の品質を高めて、ハイエンドの取引先の群をねらっています。

大衆市場に専念している上場會社の都市麗人は、下著の売価が50元から始まり、昨年には歐迪芬ブランドを買収し、ハイエンド市場での地位を拡大しようとしています。

都市麗人首席財務官助理のPeterLamはインタビューを受け、「都市麗人は徐々にハイエンド市場に入るべきだ」と強調した。

無視できないのは、日本と韓國のブランドも中國でますます人気があります。

日本ブランドのWacoalやNarueなど、より親密な細部のため、より多様性があり、PK國內ブランドの優位性となっています。

Mintel GroupディレクターのMatthew Crabbeは「海外ブランドは現地ブランドと競爭しなければならないことを意味し、品質だけでなく、革新的な面もある」と直言しています。

市場環境を除いて、消費者の需要も変化しています。

手提げ袋に比べて、下著の価格の起點は低いが、依然としてぜいたく品のレベルに屬しており、中國などの新興市場が拡大している中産階級は手提げ袋や服裝などの表面の豪華さを満足した後、人目につかない豪華な下著や家居服を追いかけ始め、生活様式の全體水準を全面的に向上させた。

中國の消費者はますます成熟し、女性は自分の買い物にもっと自信を持っています。

高級下著は派手に服の下に隠していますが、一部の消費者はいい下著は體の曲線を飾ることができると言っています。

22歳の學生の李さんは500元を使って下著を買いたいと言いました。

22歳の山東學生劉楠さんによると、自分は年間1500元以上を費やして下著を買うが、中外ブランドの間に大きな違いがあるとは思わないという。

彼女は「國內ブランドの購入は受け入れられますが、海外ブランドのスタイルが特に好きなら、海外ブランドを選ぶかもしれません。」

Chiara Scagaliaはロイターに対し、「最初はどうして千円を使って下著を買うのかという質問が多かったが、今は下著業界の見方が変わった」と話しています。

英敏特アジア太平洋地域研究総監のマシュー?カラット氏によると、中國人の美しさやライフスタイル、ひいては性に対する見方は変遷しており、これは高級下著の販売量を奮い立たせた。

秘密の「わがまま癖」がほしい。

まだ始まったばかりです

高級下著の見通しは広いが、順風満帆ではない。

都市麗人は中國に8600の店舗を持ち、歐迪芬の550の店舗を含む昨年のブランド大衆市場の業績は好調だったが、2016年6月30日の上半期までに、営業収入は22.11億元で、前年比0.2%しか伸びていない。

當期純利益は1.74億元で、同期比35.63%下落しました。主に中國経済の減速を受けて、消費者はより慎重な影響を受けています。

同様に競爭の激化と経済の減速の影響を受けて、香港で発売された安莉芳グループは安莉芳の下著ブランドの所有者であり、會社は4～6月にグループの小売売上高は20%近く下落したと発表した。

同時に、ハイエンドの下著も自身の避けられない脆弱な遺伝子を持っています。冒頭の下著文化に戻ると、秘書のショー場効果が消費者にとって新鮮さが絶えず失われているように、下著文化のマーケティングは多様な需要、社會法規、ミレニアム世代の社會的コンセンサス及び絶えず変化する消費者観念を試練して、セクシーを再定義します。

下著は付加価値がないので、高度社會化した80/90後には、買い手が徹底的にお蔵入りになるかもしれません。

香港のアナリストによると、これらの問題があるにもかかわらず、下著業界は依然として非常に魅力的で、彼は市場がしばらく安定すると予測していますが、彼は「これは若い市場であり、短期的な競爭が非常に激しい」と指摘しています。