贅沢品市場(chǎng)はLV電子商取引プラットフォームの早期発売を急ぐ必要がある。

週知のように、人力、家賃などのコストが上昇するにつれて、多すぎる店は間違いなく多すぎる運(yùn)営コストを占めます。閉店ブームの到來(lái)に伴い、國(guó)際的な贅沢ブランドはより適切な販売戦略を選択するに違いない。現(xiàn)在、LV閉店は中國(guó)地區(qū)の店舗を再整理することであり、ブランドが中國(guó)市場(chǎng)を再配置していると考えることもできる。贅沢品は中國(guó)では電子商取引ルートであまりにも多くの動(dòng)作をしていないが、これは傾向であり、どのブランドも回避できない。

LV電子商取引プラットフォームはすぐに発売されますが、具體的な発売時(shí)間とモデルはしばらく公表できません。記者は閉店と電子商取引プラットフォームの戦略についてLVMHグループ上海本社を取材したが、投稿前までLVブランド広報(bào)部からは何の返事もなかった。業(yè)界の専門(mén)家によると、LVが大挙閉店したのも、以前のブランドの中國(guó)での急速な拡大のために注文したもので、これは贅沢品の慣用的な源を開(kāi)く手段であり、短期的に財(cái)務(wù)諸表が改善されるかもしれないという。しかし、このように急速に二三線都市の店舗を閉鎖することは、ブランドの影響や地元市場(chǎng)の消費(fèi)に長(zhǎng)期的なダメージを與えることになります。

コンサルティング會(huì)社ベインが発表した『中國(guó)贅沢品年度報(bào)告書(shū)によると、2014年の中國(guó)贅沢品市場(chǎng)は8年ぶりに下落し、2013年より1%下落し、売上高は1150億元に下がった。2013年から、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は徐々に下り期に入っている。LVが初めて中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したブランドとしても、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の大環(huán)境に伴い、中國(guó)地區(qū)の業(yè)績(jī)低迷期に入った。

データによりますと、2015年6月末までの上半期には、アジア太平洋地域は雨が降っていたということです。上半期のLVMHグループのこの市場(chǎng)（日本を除く）での収入は5%の有機(jī)的な下落幅を示し、その中の第1四半期と第2四半期の下落幅はそれぞれ6%と5%だった。ファッションと革製品部門(mén)の2015年上半期の営業(yè)利益率は160ベーシスポイントから28%に急落した。前年同期の31%、2014年通年の30%からさらに29%に下落した。上半期のファッションと革製品部門(mén)の純増新店は16店で、昨年下半期の56店よりはるかに少ない。

昨年の業(yè)績(jī)は散々だったが、今年の業(yè)績(jī)さらに雪に霜。LVMHグループが最新発表した業(yè)績(jī)報(bào)告によると、第3四半期のグループ全體の売上高は91.38億ユーロだった。LVMHブランドを主とするファッション皮具部は31億6000萬(wàn)ユーロの収入を得たが、同部門(mén)の第3四半期の実質(zhì)収入の増加幅は前年同期の16%から1%に急落し、8年間で最?lèi)櫎趣胜辍VMHグループの実質(zhì)収入の増加幅は前年同期の18%から4%に下落した。

周婷氏によると、これは贅沢品が中國(guó)で経験しなければならない陣痛であり、この段階を乗り越えて、オンラインとオフラインを再配置してこそ、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の需要に適応できるという。同時(shí)に、周婷は、中國(guó)での店舗配置を終えた後、LVが商品価格を調(diào)整すると予測(cè)している。価格調(diào)整は世界市場(chǎng)に対してであり、その目的は世界価格一體化を完成するためであり、価格一體化の後だけ電子商取引ルートの配置を行うことができる。

業(yè)績(jī)が引き続き下落しているほか、消費(fèi)流出も贅沢ブランドが中國(guó)で大挙閉店を選んだ原因の一つだ。「ニールセン中國(guó)海外旅行監(jiān)視報(bào)告」によると、中國(guó)人観光客の半數(shù)近くが海外旅行で購(gòu)入することを選んでいる。ぜいたく品。特筆すべきは、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は海外ショッピングに熱中しているが、LVはすでに消費(fèi)者の購(gòu)入リストにないようだ。最新の年間調(diào)査によると、1277人の海外旅行者調(diào)査では、10.7%の消費(fèi)者が最近の旅行でLVを購(gòu)入しただけで、2014年に比べて15.5%下落した。同時(shí)に、高収入の観光客の中で、LVのブランド吸引力の低下傾向が明らかになった。高所得者の12.9%（世帯年収35萬(wàn)元以上）だけが最近の旅行でLVを購(gòu)入したことがあるが、この指數(shù)は昨年24.3%に達(dá)した。

アマゾンの統(tǒng)計(jì)によると、昨年1~9月、中國(guó)の消費(fèi)者のアマゾンアメリカでの海外注文量は前年同期比10倍近く増加した。ここ2年、消費(fèi)流出現(xiàn)象が際立ち、贅沢ブランドのオフライン実店舗も大きな業(yè)績(jī)圧力に直麺している。現(xiàn)在、贅沢ブランドの國(guó)內(nèi)での悪い販売は、過(guò)去に大量にオープンした店を大きなストレスに陥れ、多くの店が展示室になっていることは否めない。富品質(zhì)研究院は贅沢品配置電子商取引ルート研究報(bào)告書(shū)で、昨年から95%の贅沢ブランドが戦略的に閉店することを選択し、このような行為は主動(dòng)的であり、これはブランドが新しい配置を求める前提であり、將來(lái)O 2 O業(yè)態(tài)が主流になると指摘した。