「寧波裝」の2016年雙十一販売が再び過去最高を更新

ご存知のように、寧波は國內外で有名な「服裝の町」で、ヤゴール、杉杉杉、ロモンなど多くのアパレルブランドの名聲が外にある。しかし2008年以降、様々な理由で、これらの寧波アパレル業の第1、2世代ブランドは徐々に脫落し、あるものはアパレル業に専念しなくなり、あるものはすでに完全にアパレル業から離脫している。いわば、今や國內での「寧波裝」の影響力は昔とは違う。しかし注目すべきは、ここ數年、寧波の新鋭たちがファッションブランドの成長は急速で、マーケティングモデルにおいてもブランド管理モデルにおいても、革新性が強く、彼らは「寧波裝」のために別の窓を開けた。

太平鳥は逆成長したファッションブランドで、創設期間は20年しかないが、しばしばファッション圏で革新革命を起こしている：Disneyと國境を越えて協力して「思い出のある」服をデザインする、世界最大の商業不動産會社である萬達集団と戦略的提攜を達成し、第1陣の集合店が萬達広場に入居した、アリ音楽、新浪娯楽などとファッション娯楽化の協力を展開し、服裝が見えるだけでなく著られるようにする「聞く」2010年、太平鳥利用電子商取引第3回のモデルチェンジを実現し、製造側の「重荷」をきれいにし、設計、マーケティングに専念し、國際的な視野を持つ複數の研究開発設計チームを設立し、毎年8000以上の新製品を市場に投入し、全ブランドのオンライン運営を実現する。

GXGはマーケティングの面で非常に確立されており、現在、その全ルートシステムはオンライン?オフライン商品のオン?オフを実現しており、オンライン?プラットフォームから同期商品の販売のオフライン店舗、數量、住所を明確にすることができる。今年「ダブル11」に參加したGXGブランドのオフライン店舗は700店を超え、オフラインの同モデル、新製品の割合が増加したことが、今年「ダブル11」GXGの販売臺數が急増した重要な原因の一つだ。

太平鳥、GXGに比べて、博洋の革新は多くのブランドに表れている。他のアパレルブランドが市場空間の開拓をガイドとするマルチブランド戦略とは異なり、博洋のマルチブランド戦略は企業內部の人材を中心に、企業構造を事業部制から會社制に変更し、少量ながら活力に満ちた新鋭アパレルブランドを博洋という「大家族」の中で孵化させ、成長させることが多い。この2年來、博洋は相前後して多くのインターネットブランドを発表し、例えばカウボーイの単品類、2年で1億元以上を作ることができる、また、単品類の「果殻」のホームウェアを発売すれば、2年で1億5000萬元、今年は売上高が2億元を超える見込みで、會社全體のシステム、組織革新は非常に柔軟である。

太平鳥、GXG、博洋の急速な発展には革新の駆動が欠かせないことは間違いない。服裝はファッション産業であり、革新がなければ発展しない。現在、寧波紡績服裝企業の総數は1萬社を超え、規模以上の企業は900社以上ある。公開データによると、2015年の寧波紡績服裝の規格上の工業総生産額は1180億元に達し、寧波で生産されたスーツとそのスーツは浙江省の約4割以上を占め、シャツの総合占有率は全國の4分の1を上回った。しかし、実際に革新を通じて発展している企業やブランドはまだ少ない。

寧波は100年のアパレル生産の歴史を持つ都市で、アパレル業はずっと寧波の伝統的な優位産業、経済の支柱産業であるが、ここ數年來寧波アパレル産業は見落とされているようで、長年大きな突破がなく、太平鳥、GXG、博洋のようなブランドと企業が現れているにもかかわらず、これは以前寧波とに服を著せるの地位比にはまだ差がある。

別の角度から言えば、ある都市にとって、アパレル業はこの都市の開放度、ファッション化にも大きく影響している。現在、寧波は都市の國際化プロセスを加速しており、アパレル産業は寧波がファッション資源を統合し、都市の品位を高め、都市ブランドを形成し、都市の転換、産業の転換、社會の転換を促進する重要な手がかりになることができる。そのため、寧波にとってアパレル産業という強みを再構築する必要がある。

「みんなが薪を拾う炎が高い」。“寧波裝」より多くの革新が必要であり、より多くの太平鳥、GXG、博洋が出現する必要がある。浙江省委員會常務委員會、寧波市委員會書記、代市長唐一軍が述べたように、アパレル産業は基本的な民生産業であり、長い間新しい、活気に満ちた朝陽産業、美しい産業、ファッション産業でもある。寧波は全國初の「中國製造2025」試験モデル都市となり、ファッション紡績服裝を5大優位産業の1つに數え、重點的に育成し、支援している。寧波アパレル企業がこの重大な歴史的チャンスをしっかりと捉え、常に胸に抱いてほしい」寧波裝、化粧天下」の夢、技術、製品、ブランド、管理とビジネスモデルの革新を大いに推進し、大膽に模索する「服裝+知能」「服裝+文化」「服裝+個性化サービス」は、ハイエンド化、ファッション化、ブランド化、國際化の発展の新しい道を歩み、百年の「寧波服」という金の名刺をより明るく拭くように努力している。