アディダスのナイキ、ニューヨークに世界最大の店舗をオープン

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、先週、スポーツ用品大手アディニューヨークの5番街に新たな旗艦店をオープンし、これまでアディが世界で展開(kāi)してきた最大の店舗でもある。ニューヨークにオープンした新しいアディ旗艦店のインスピレーションは高校體育館に由來(lái)しており、アディならではの製品を販売するほか、顧客にユニークなショッピング體験をもたらす。

一方、アディの米國(guó)市場(chǎng)での主要ライバル、ナイキは11月初めにもニューヨークのSoHo區(qū)にハイテク體験を主力とするスーパー旗艦店をオープンしたばかりで、敷地面積は5萬(wàn)5000平方フィート。アンドマ2年前にニューヨークにオープンした旗艦店の面積は2萬(wàn)平方フィートで、この2つより少し小さい。しかし、競(jìng)爭(zhēng)はまだ終わっていないようで、アンドマは同じくニューヨーク?マンハッタンの5番街に進(jìn)出すると発表し、2018年にはそこに世界最大の小売店をオープンする予定だ。新しい店は西區(qū)58街と59街の間に立地しており、ここはニューヨークの有名なピアノ玩具ブランドFAOだったSchwarzの店舗跡地。

　　ナイキニューヨークに新店舗をオープンしてスポーツ「ディズニー」を作り、現(xiàn)場(chǎng)の製品體験がスポーツ消費(fèi)を刺激できるか

例外なく、これらのスポーツブランドが旗艦店を開(kāi)設(shè)するのは、製品を販売するほか、顧客により良いショッピング體験をもたらしたいと考えている。

この4階建てビルの高いアディ旗艦店の敷地面積は4萬(wàn)5000平方フィート（約4180平方メートル）に達(dá)し、5番街46番街の角に位置している。旗艦店の全體的なスタイルは、米國(guó)の高校體育館からインスピレーションを受けた新しいデザインコンセプトを採(cǎi)用している。店內(nèi)の階段はセメントでできており、試著室のデザインはアメリカの高校體育館の更衣室に似ている。お客様は大通りに面したスタンドに座って、テレビの大畫(huà)面で生中継されたスポーツ試合を見(jiàn)ることもでき、各階のレジにもチケット売り場(chǎng)ができている様子。

これもアディのニューヨークでの13店目です。アディの全米店舗數(shù)は260店舗を超え、全世界の店舗數(shù)は2700店舗を超えた。

アディの今年の販売実績(jī)は突出しており、過(guò)去最高を記録する見(jiàn)通しだ。彼らはナイキとアンドマから失われた市場(chǎng)シェアを取り戻しつつある。アディ氏はここ數(shù)年、米國(guó)市場(chǎng)に重心を戻したいと考えており、2014年にアディダス北米地域の新社長(zhǎng)マーク?キング（Markキング)が就任した。11月初め、同社が発表した財(cái)報(bào)によると、北米でのアディブランドの売上高は前年同期比29%増加した。

　北米市場(chǎng)におけるナイキの最大の脅威は誰(shuí)ですか。アディダスorアンドマ？

「アディにとって小売は非常に重要です。私たちはお客様に獨(dú)特の買(mǎi)い物體験を提供しなければなりません」アディの上級(jí)副社長(zhǎng)クレア?ミッドウッド（ClaireMidwood)が言った。彼女は、2020年までに會(huì)社の小売額が総売上高の60%を占めると予想していると付け加えた。

アディがニューヨークに新たにオープンしたこの旗艦店について、クレア氏は新しいデザインスタイルと會(huì)社の全體計(jì)畫(huà)が完璧に融合していると述べた。「私たちの戦略の1つは重點(diǎn)都市に重點(diǎn)を置くことですが、ニューヨークは私たちが最も重視している都市の1つであり、スポーツファッションやストリートカルチャーを代表するだけでなく、多くのファッショントレンドの臺(tái)頭の場(chǎng)所でもあります」と話した。

彼女は、將來(lái)的にはこのデザインスタイルは世界各地の他の店舗にも応用されるが、都市によって調(diào)整されると述べた。

旗艦店では、老若男女に適したほとんどのアディの異なる製品を見(jiàn)つけることができ、全體の在庫(kù)量は2000在庫(kù)単位を超えているほか、ユニークな限定商品やショッピング體験を多數(shù)提供している。クレア氏は「今、消費(fèi)者は簡(jiǎn)単な買(mǎi)い物だけでなく、買(mǎi)い物體験も非常に重視している」と話した。

そのため、ニューヨークのこの新しい店舗は、デザインの際に「運(yùn)動(dòng)感」を非常に重視している。クレア氏は「この店舗を通じて、スポーツ愛(ài)好家の體験をより充実させたい」と話した。

通路式の入り口、體育館風(fēng)の照明など、さまざまなデザインは、スタジアムにいるような特別な雰囲気を醸し出すために作られています。內(nèi)部にはエレベーターが付いているが、アディは階段から別の階を降りることを奨勵(lì)し、本物のスポーツ場(chǎng)の感覚をコピーする。

店舗內(nèi)部の空間は、男性客と女性客の2つの異なるエリアに分かれており、男性商品は1、2階に位置し、女性商品は3階に位置している。4層目はアディの定番シリーズ（AdidasOriginals）とジュニアシリーズ（Youth Athlete）製品。

通路式の入り口を通り抜けた後、お客様が最初に目にするのがLaunchですZone、アディの新作グッズを展示。現(xiàn)在、ここにはNBAスターのジェームズ?ハーデンのサイン入りシューズや衣裝が展示されている。この他にも、ビデオを視聴するためのVRデバイスが4セット用意されています。

Launch Zone付近はGrassRootsエリアでは、消費(fèi)者はここでジュースや軽食、ニューヨークをテーマにした小さな贈(zèng)り物を買(mǎi)うことができます。お客様は新しいスニーカーを買(mǎi)う必要がなく、無(wú)料でインストラクターの分析サービスを受けることができます。このサービスの中心はRunですGenie。

これは內(nèi)部開(kāi)発されたランナーのフットワークを定量化するシステムで、他のスニーカーショップが提供するカメラシステムと似ているが、一対のウェアラブルセンサーに依存しており、靴ひもに挾んでビデオよりも正確なデータを提供することができる。このシステムは初級(jí)と中級(jí)のランナー向けに設(shè)計(jì)されており、40歩以?xún)?nèi)に必要なすべての情報(bào)を収集することができます。Genieは內(nèi)蔵加速度計(jì)により、ランナーが內(nèi)旋や內(nèi)反があるかどうか、足のどの部位が先に著地したかを判斷することができる。これらの情報(bào)は、中央サーバに保存するのではなく、お客様にEメールで送信されます。システムはまた、これらの問(wèn)題を修正するために適切な靴を推奨します。

スタンドは中間層にあり、スタンドの近くには本物と同じ大きさのアディの創(chuàng)始者アドルフ?ダスラーの銅像がある。これもアディの本社以外で唯一創(chuàng)始者の像が建っている場(chǎng)所です。

3階の女性用品販売エリアには巨大な靴の壁が建設(shè)され、StellaMcCartneyシリーズのトレーニングやランニング用品は単獨(dú)で販売エリアを開(kāi)拓している。女性消費(fèi)者はアディの最新のブラを使うことができるFinderテクノロジーは、自分が必要とする下著の支持度に応じて、自分が必要とするサイズとカップ型を選択します。

このフロアには、購(gòu)入したランニングシューズの快適さを確保するためのミニ滑走路もあります。

第4階には、最新のクラシックやジュニアシリーズの展示のほか、アディ傘下のカスタマイズスタジオもあるMiadidasの専用エリアでは、お客様はここでいくつかの異なるデザインをテンプレートとして選択し、現(xiàn)在アディが最も流行しているランニングシューズUltraBoostを含む獨(dú)自のスニーカーをカスタマイズすることができます。また、500足限定のニューヨークモチーフUltraBoostもあり、価格は265ドル。一般的には、お客様が注文した後、アディは次の3 ~ 5週間以?xún)?nèi)に宅配します。カスタマイズサービスの料金は、テンプレートスニーカーの価格の約10%前後。店舗全體には4つのカスタムスタジオがあります。

男性客向けのエリアにも巨大な靴の壁が建設(shè)されており、ここにはユニホームをカスタマイズできるプリントショップ、足並み分析ができるトレッドミルなどの他の施設(shè)、サッカー、バスケットボール、テニス、アウトドアなどのさまざまな分野の用品を含むライセンス商品を?qū)熼T(mén)に販売するエリアがある。

各種類(lèi)の商品のほか、店內(nèi)には各種の蕓術(shù)作品や、フィットネスや栄養(yǎng)に関する書(shū)籍が大量に陳列されている。これらの蕓術(shù)作品や書(shū)籍は定期的に入れ替わる。

この新しい店を建設(shè)する過(guò)程で、アディも一貫した環(huán)境保護(hù)の理念を貫き、建物の既存の材料や裝飾、海洋中のプラスチック廃棄物を大量に使用し、できるだけ新しい材料の使用を減らした。

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