多くの高級ブランドのマーケティングがありますが、どの店がいいですか？

世界最大のぜいたく品グループLVMH董事長兼CEOのBernard Alnault氏は、高級品業界は決してマーケティングを軽視してはいけないと述べています。マーケティングをしないと高級品市場に立腳できないということです。彼も贅沢品の商売の場の上で風水が順番に回転すると言いました。確かに、成功した市場とマーケティングによって、今度はLVのライバルGucciになりました。

世界服靴ネットによると、Gucci一挙にやっつけるチャンネルバーバリーなどの高級ブランドとなり、2016年の高級品市場のマーケティングで最も成功した高級ブランドであり、このブランドはクリエイティブディレクターのAlesandro MichleとGucci CEOのMarco Bizzariのリードの下で、すでにモデルチェンジされました。Luxury Dailyによると、年間ぜいたく品市場マーケティング大賞は主に各高級ブランドのマーケティング戦略、創意、戦略の実施と最終効果に基づいて評価される。

前5年間のマーケティングで成功した贅沢なブランドを振り返ってみると、その年の業績は際立っています。2015年にGorgio Armaniによって獲得され、2014年の獲得者はLV、2013年はChanel、2012年はカルティエ、2011年はBurberryです。今年はLV、Dior、エルメス及びPradaを含めて全部ベスト3に入らないです。

注目すべきは、Gucci、Chanl、Burberryの三つの贅沢なブランドは今年の一連の革新、改革などの戦略的措置を経て、次世代の若い消費者の愛顧を得て、そしてブランドの高級品産業の中のハイエンドの位置付けを強化することに成功しました。

製品改革と成功したマーケティングのおかげで、2016年はGucciの豊作と言えます。親會社のクラウドグループの第3四半期の業績記録を強力に推進し、収入の伸びは二桁の10.5%に達しました。クリエイティブディレクターのAlessandro Michleがブランドの服とアクセサリーのデザイン革新を行うほか、Gucciが作り直したロマンチックな雰囲気のマーケティングもブランドが多くの消費者の支持を得る重要な要素である。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、Gucciはもう盾のバッジだけで天下のハンドバックのブランドではないということです。今は詩的でロマンチックで、文蕓が新しく、哲學的で魅力的で、歴史と神學に霊感が現れています。

アメリカの第五大道の旗艦店の外壁の落書きは全部GUCCIがGucciGhost_を招待してもっぱら連名のシリーズのために創作したいたずらな図案です。今回の創意工夫の連名は現在からかなり良い口コミを得ています。多文化を包容し、より若い流行のイメージはブランドのミレニアム世代の間で好評度を増し続けています。

また、Gucciは、Gucci Garden、Gucci 4 Rooms、Gucci Gucci Ghostなど、これらのテーマを解決する一連の蕓術活動を発表し、消費者にGucci新シリーズの設計理念と霊感をよりよく理解させ、消費者の高い認可を得ました。また、消費者の個性的なニーズが強くなるにつれ、Gucciは今年新たにカスタマイズサービスを開始し、消費者は自分の好きなGucciの図案を選択して、一部の商品をカスタマイズすることができます。

2016年、Gucci新本社はミラノに定住しました。このGucciセンターはファッション発表會の場所としてだけでなく、Alessandro Michle美學の展示室としても認められます。Gucci公式サイトはAlessandro Michleによって自ら刃を振るって完備されています。そして、流行に従ってSnapchatに発売されたブランド公式アカウントは、Appに新しく追加されたゲームユニットで、ブランドのソーシャルメディアでの露出率が急速に向上しています。L 2が選ぶ2016年ファッションブランドデジタル化指數ランキングで、GucciがBurberryを超えて初めて首位を獲得しました。

Gucciはまた高級品のエレクトビジネスのNet-A-Partとパリのおじいさんと協力して獨占的な製品を設計して、製品の卸売りの販売を促進します。この一連の戦略改革は徐々に営業収入に転化しており、Gucciの今年のパフォーマンスは高級品業界の平均水準を超えており、今年の第3四半期の売上高は前年同期比17%の伸びとなっている。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、GucciはPradaとLVなどの贅沢なブランドを力ずくでおさえて、中國の富んでいる女性の最も好きなハンドバックのブランドになります。RBC Capitalは先月441人の年収が45萬元を超え、過去12ヶ月で5000元以上でブランドの手提げ袋を購入したいと考えている中國人女性を調査したところ、約50%がGucciの手提げ袋を買うことが好きで、別の49%がChanl、46%がPradaが好きで、第4位と第5位はそれぞれLVとHermesだった。現在、中國の消費者市場は世界の高級品市場の30%を占めています。

第二位のChanelもデジタルマーケティングを推進し、ブランドと消費者のインタラクティブ性を高めて、より多くの世代を引きつけています。消費の底力に満ちたミレニアム世代が、各ビッグブランドの未來を爭う市場になると報告されています。今年は、イメージキャラクターやショーモデルを問わず、Lily-ROSE DeppやWillow Smithなど、より若々しく選んでいます。また、「Inside Chane Chane」シリーズでは、5本の新作マイクロフィルムを発売しています。

Channelはソーシャルメディアの努力によってブランドがBrandwatchのファッション會社ソーシャルメディア露出度と影響力ランキングの第一位となり、フランスの古典的な高級ブランドとして、Chanelは同時に中古市場の中で一番高い価格のブランドの一つであり、BrandZ報告によって最も成長可能性のあるブランドと評価されました。Chanelは今のミレニアム世代の消費者が一番欲しいブランドになります。

しかし、Chanelも世界のぜいたく品の需要が鈍化してくる悩みに出會い始めました。デジタルマーケティングはもっと切実になります。アムステルダム証券取引所によると、世界的なぜいたく品消費の低迷の影響で、フランスの高級ブランドChanelは昨年の利益と売上高が急激に減少した。12月31日現在、Chanl_2015年の営業利益は23%から16億ドルに急落し、総収入は17%から62.4億ドルに減少した。

今年9月、バーバリーはファッションショーを見るという贅沢なブランドになりました。本質的には、つまり買うパターンもミレニアム世代の消費者の注目を引くためであり、Instagram、Twitter及びFacebookを通じて、國內は微博や微信などのデジタルメディアの社交プラットフォームであり、ファッションショーの服裝と製品は最初に消費者の前に現れ、デジタルプラットフォームはファッションブランドの重要な位置を占めていますが、大きなリスクがあります。Burberryは若いグループに合わせるために、新しい技術をどんどん採用して、自分をメディア會社に変えました。

中國市場を挽回するため、Burberryは10月14日、公式微博で呉氏がブランドの代弁者として就任したことを発表しました。注目すべきは、バーバリーの成長力は依然として不足しており、バーバリーはポンド安の収益が最大のぜいたくブランドであるが、同グループの上半期の実際の販売収入は依然として下落しており、潛在的な売上高は前年同期比4%下落している。また、バーバリーはアジアなどの主要市場で、特に中國と香港市場のブランドに対する需要が下落しています。

バーバリーはL 2ファッションブランドのデジタル化指數の最新ランキングで初めて首位を失った。アナリストによると、バーバリーは今年の発展のキーワードも革新であるが、より多くの製品の展示と販売モデルのマーケティングに反映されており、Gucciとは大きく違って、Gucciのマーケティングは製品設計に焦點を當てており、革新能力は依然として贅沢ブランドの業績成長の原動力であるが、実用的なマーケティング創造力でなければならない。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。