ファッションブロガーの影響はどれくらい？

中國の豊かな消費者市場を開き、國際的な贅沢をしたいファッションブランドはソーシャルメディアに多くのファンを持つファッションブロガーを利用して行うことができるブランド広める。しかし、この戦略がもたらす疑問は答えよりも多い。

世界服裝靴帽子ネットによると、パリ銀行ぜいたく品部はこのほど、「ショッピングガイド：中國ブロガー」（The Shopping Guide：BloggersinChina)のレポート。同報告書では、中國のファッションブロガー10人のランキングを発表し、彼らのファッション影響力がどれだけ大きいのかを検討した。

パリ銀行ぜいたく品部がマイクロブログのフォロワー數に基づく中國10大ファッションブロガーランキング

同報告書は、微博のファン數に基づいて中國で最も影響力のあるファッションブロガーをランキングし、葉嗣（Gogoboi）（＃1）とバッグ氏（＃3）を含むおなじみの名前が上位にランクインした。彼らのソーシャルメディアの內容はそれぞれ異なる。例えば、Dipsy（中國語名ディッシー、#2）と偽少年K氏（weishaonian _ k）（中國Vogueコラム著者、#8）のマイクロブログの內容は、主に季節製品、主に國際ファッションウィークのT臺ファッションショー、中國のスターとブランドのコラボレーションを中心にしている。ファッションコラムニストのレベッカとザクロ婆は、ファッションコーディネートの専門家で、読者に異なるブランドの製品をミックスすることを教えている。

報告書によると、中國では、巨大なファン層を持つファッションブロガーを通じた宣伝は、メディア報道や広告を通じた効果よりも悪くなく、さらに良い可能性もあるという。この點は歐米とは異なり、そこのブロガーの贅沢なブランドの影響力は有名人やファッションメディアには及ばない。これは、中國ではファッションブログの臺頭と贅沢品市場の発展が同時に進行しているからだ。同報告書は、ファッションブロガーが最初にインターネットを通じて中國の消費者にブランド教育を行い、贅沢品、ファッションブランド、メディアの前を歩いたと説明した。

しかし、ファッションブロガーの名を借りて知名度を上げたい贅沢ブランドには、ブロガーのファン數だけでは足りない。報告書の著者とフランス?パリ銀行の高級品部責任者Luca氏Solca氏によると、フォロワー數はマイクロブロガーの価値を測定するのに十分ではないという。「投稿が好きになったり、共有されたり、コメントされたりする回數や投稿の數こそ、これらのブロガーの魅力のより良い指標です」と同氏。

「主要オピニオンリーダー（KOLs）にとって、彼らの影響力は彼らの個性、具體的な作風、視覚スタイル、獨特なスキル、あるいはファッション業界での権威レベルと大きく関係している」と、上海のデジタルマーケティング機関ベルベットグループのパトリシス最高経営責任者Nordeyは言った。

協力の成功例には、2016年のGucciの販売臺數の回転が含まれている。これは、中國のファッションブロガーがGucciの新しいデザインに最初に気づき、消費者に広めたからだと言える。今年初め、バッグ氏とハンドバッグブランドのStrathberryが共同で発表したカプセルシリーズもネットユーザーの好評を集めた。しかし、すべての協力が完璧ではありません。Gogoboiが2015年秋冬パリ?ファッションウィークでルイ?ヴィトンの公式マイクロブログを引き継いだ時、中國のネットユーザーはルイ?ヴィトンの動きを鼻で見て、Gogoboiのスタイルはルイ?ヴィトンのブランドイメージに合わないと思った。彼が最近Fendiのために行ったマイクロブログのキャンペーンでも、彼の投稿は希望の宣伝レベルに達していないだけで、多くのコメントを集めた。

中國のファッションブロガーとの1対1の協力関係を求めることについて、贅沢ブランドの最大の疑問は、影響者のマーケティングと販売の関係が確定しにくいことかもしれない。Gogoboiの11月のFendi活動後、同ブランドの親會社LVMHは2016年の年次報告書で、Fendiの中國市場での販売が伸びていると発表した。この両者は関連しているかもしれないが、必ずしも因果関係があるとは限らない。

バッグ氏の最近のジバンシーとのコラボレーションは、もう一つの興味深いケースだ。バッグ氏はジバンシーと手を攜え、ウィーチャットを通じて2017バレンタインデー限定バッグ、すなわちジバンシーの最新ミニモデルの看板バッグモデルHorizonを発売した。バッグ氏によると、12分で完売したが、この販売の奇跡は彼の影響力によるものか、それとも「飢餓マーケティング」の結果にすぎないのかは言い難い。供給制限を通じて消費者の需要を刺激する販売促進策として、飢餓マーケティングは科學技術會社の小米を含む中國ブランドによく使われており、短期間で販売促進に成功する効果が証明されている。

ジバンシー「Mini Horizon」ハンドバッグの微信注文ページ

中國のファッションブロガーが贅沢なファッション産業で重要な役割を果たし続けていることは間違いない。しかし、微博を発信するのは彼らの趣味だけではないことが明らかになった。多くのファンを持つことを除いて、彼らは彼らが贅沢なブランドの普及に本當に有効で、長期的なビジネス価値を持っていることを証明する必要があります。

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