土曜日の女性靴ブランドの売上高の純利益が靴業界の大手を下げて低迷しています。

4月24日の夜、土曜日（002291、SZ）2016年の経営狀況を発表しました。データによると、過去1年間は業績の下落局面を逆転できず、営業収入は9.61%から14.84億元まで下落したほか、上場企業の株主に帰屬する純利益も7.52%から2083.96萬元まで下落した。

業界全體から見れば、土曜日の経営狀況はある程度代表性を備えています。ダファニー、千百度及び靴王百麗を含む多くの企業の業績は楽観的ではなく、且つこの退廃的な狀況は長く続いています。これに対して、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は、女性靴業界全體の市場規模は依然として大きな発展の過程にあると指摘しました。現在のブランドに問題があるのは業界の低迷ではなく、製品の位置づけや価格決定策など多方面にわたって、まだ正確な見通しがありません。

土曜日に営業収益がさらに下がる。

現在、土曜日は「ST&SAT」（土）、「D:Fuse」、「SAFIYA」、「FONDBERYL」などの自社ブランドを持ち、イタリアブランド「STONEFLY」を代理しています。しかし、「毎日経済新聞」の記者は、ブランド別の収入構成の中で、ディフーズの販売が前年同期に比べて増加したほか、殘りはすべて下落したことに気づきました。

これは土曜日連続3年目の営業収入の落ち込みで、2年連続の純利益の下落です。この前に発表された業績速報によると、土曜日には、會社の主要チャネルである百貨店は引き続き客足の減少、客層構造の変化などの困難に直面しているほか、2016年には自営店と販売店の數が減少し、営業収入が同時期に減少し、公社の収益力が低下したという。

過去の一時期は土曜日もモデルチェンジしています。2015年には、女性消費者を中心に「彼女のファッション生態圏」を構築することを提案し、相次いで2つのM&A基金を設立し、女性のアパレル、バッグ、ファッションアクセサリーなどの業界レイアウトを推進する。昨年來、社名を正式に「佛山土靴業株式有限公司」から「土株式有限公司」に変更したほか、全體戦略においても推進され、「ファッションIP生態圏を構築する」という新たな戦略発展方向を確定しました。

具體的には、2016年にファッションリーダーシップ迅、北京時欣の買収を積極的に推進し、女性ファッション情報メディアプラットフォームに素早く切り込むとともに、ファッションIPの孵化運営能力を強化し、新プラットフォームの建設を加速するほか、土曜日にもブランドの集合店を強力に推進し、ルート構造を改善し、ファッションIP集合プラットフォームを構築する。2016年12月31日までに、會社は全國の重點都市のショッピングセンターにブランドの集合店を96軒開設しました。

今のところ、土曜日は産業チェーンの発展に基づいて期待されていますが、上述の転換の効果はまだ最終的に現れていません。営収と利益以外にも捻首上昇が見られず、在庫問題もまだ解決されていない。土曜日にその公告の中で、ここ數年來會社の在庫の規模はわりに大きくて、もし未來流行の成り行きと経済環境が不利な変化が発生するならば、會社が引き続き在庫の値下がりの準備の計算を増加する必要があることを招いて、1歩進んで會社の経営に対して一定の影響をもたらしますと指摘しています。

店舗に対しては、調整が続いています。2016年12月31日までに、土曜日にブランドチェーン店數は1811個で、2015年末より233個減少しました。このうち、自営店は1343個で、2015年末より165個減少しました。販売店は468個で、2015年末より68個減少しました。

複數の業界大手が低迷している。

土曜日以外に、以前はダファニーやバイドゥなども業績を発表しました。このうち、ダファニーの売上高は22.4%減の65.02億香港元で、株主は8.19億香港元の損失を占めるべきです。弱體化した市況に対応するため、ダファニーは2016年第二四半期から業績の悪い店舗の閉鎖を加速し、コアブランドでは、年末までに999の販売拠點を閉鎖しました。百度の収入は少しいいですが、その會社の権益保持者が純利を占めるべきです。

中信建投証券は最新の研報によると、女性靴と男性靴の全體の成長速度は2008～2012年に安定していて、10%前後で推移していますが、2014年以來、女性靴市場は急に寒波に見舞われ、成長率は持続的に鈍化しています。

以前、業界関係者から「毎日経済新聞」の記者に、同質化は女性靴ブランドの存在に大きな問題があると指摘されました。百麗を例にとって、優彼國際ブランド投資管理有限公司の楊大_総裁は、「百麗は多くのブランドがありますが、年齢層、スタイルから見てもあまり區別がなく、多くのブランドはゾーンを形成していないので、一部の消費者は流失し、大衆や個性的なブランドを消費していく」と述べました。

業界から見ると、靴の市場の消費は全體的に上昇しています。ブランド自分の販売が下がっています。同質化が深刻な以外に、新しいブランドが現れた後に市場に対して爭奪する力度がますます大きくなることを含んで、およびこれらの伝統の女性靴のブランドが端末の商品構造と市場の需要構造に入るのは一致しません。

「大衆ブランドが小さくなった原因を簡単に消費アップグレードと消費者のライフスタイルの変化に帰するなら、はるかに足りない。現在國內では靴業特に國産の女性靴は大きな挑戦に直面しており、消費のアップグレードやブランドの老化などの影響で、企業の販売が地滑りに遭ったのは事実です。関係者はこう述べた。彼から見ると、ブランドは積極的であり、転換を求め続けているが、効果はまだ考察されていない。

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