主流の消費(fèi)者が大物に変わったらどうやってミレニアム世代を引きつけますか？

ミレニアム世代は、80年代初めから2000年生まれの世代が、ますます企業(yè)の目の中の中心的なユーザーになっている。彼らはそんなに違っていないかもしれません。露骨なご機(jī)嫌取りもそんなに好きではありません。だから、彼らのためにブランドや小売業(yè)者にサービスを提供したいと叫んでいます。

　　1.若者が盜まれた時(shí)間をとらえる——ソーシャルメディア

デロイトとマーケティング研究機(jī)構(gòu)Global WebIndexがこのほど発表した報(bào)告によると、世界のインターネット利用時(shí)間は3分間に1分間がソーシャルメディアとインスタント通信に使われています。このうち16～24歳のユーザーの平均的な1日の活動(dòng)時(shí)間は、2時(shí)間40分と長(zhǎng)い。

若者の3分の1はソーシャルメディアに利用されています。ですから、商店はまず道を借ります。ネット？レッド美粧博主らとKOLしてネットにかける。

例えば、カデザンの妹Kylie Jennerは7600萬Instagramの注目者を持っています。ネットで彼女のメイクアップブランドKylie_Cosmarticsは毎回新商品を発売すると必ず売り切れます。淘寶店は2時(shí)間以內(nèi)に成約額が2000萬元に近いネット紅張大奕を記録しました。

Kylie Jennerはinsでその新製品のために広めて、全部で104萬回の賛辭と25000條の評(píng)論を収穫します。

　2.科學(xué)技術(shù)で実體店のショッピング體験を強(qiáng)化する

ある商品のオンライン価格を?qū)g際の店で比較したり、親切すぎる店員に「ビックリ」されたりしませんか？試してみるのは面倒くさいと思いますか？

そのためか、多くのブランドが実際の店で文章を作り始め、ますます「スマート」になりたいです。

例えば、シルクフランが出したのです。インテリジェント化粧品店SephoraFlashには、試裝用の「マジックミラー」や香水の香りを監(jiān)視するIQやカラーIQの裝置などがあり、消費(fèi)者は店內(nèi)で直接購(gòu)入したり、オンラインで注文することができます。試著室の中の鏡も文章として使われています。このスマートミラーは服の情報(bào)を読み取り、タッチスクリーン（つまり鏡面）に表示します。

この鏡は安くないです。一円で約25000ドルぐらいかかります。

　　3.ピカチュウなどはいつも大きな波の人の共感を呼びます。

ある情報(bào)データによると、18～24歳の若いユーザーの中には10人に1人が二次元、オタク、腐の代弁者だという。だから、多くのブランドも二次元に近いです。

その中で、小米は今年二次元の仮想アイドル初音未來と協(xié)力しました。美図は美少女戦士と協(xié)力しました。ユニクロは今年UTのテーマは任天堂です。主人公はその水道管の労働者スーパーマリーなどの任天堂の傘下の作品です。國(guó)內(nèi)外の美化粧ブランドはペットのポケモンを選んでいます。

小米初音ミクセット

ユニクロUTデザインコンテスト1位の川添隆作品

また、ファストフード業(yè)界の元老マクドナルドも、スタート初日の弾幕數(shù)が50萬枚を突破した二次元作品「フルタイムの達(dá)人」をブランドとして取り入れた。

マクドナルドの「フルタイムの達(dá)人」での植え付けシーン

　　4.自分の縄張りに飽きると、「本業(yè)に就かない」ということを常に考えています。

最近はもう一つのトレンドがあります。ファッションブランドはアメリカの化粧品に跨ります。これまでにも多くのブランドがこのようにしました。しかし、今年の4月に、シャネルは上海で12日間の時(shí)間限定喫茶店を出して、多くのスターと人気者を集めています。また、多くの若い消費(fèi)者が現(xiàn)場(chǎng)に行って自分撮りと化粧試しをしています。また、イケアと良品計(jì)畫は飲食店にも進(jìn)出しています。両方とも自分のレストランを出しています。

美化粧と喫茶店は遠(yuǎn)く離れているように見えますが、共通の受け手があれば、スパンが多い方がいいです。また、社交性を重視します。シャネルクロスボーダーカフェには、ある程度の社交性と屬性が含まれています。店の時(shí)間制限やブランドの幅自體の獨(dú)特性のため、短期間に大量の消費(fèi)者を引きつけて真相を探ると同時(shí)に、大部分はソーシャルメディアにアップロードされます。

理想の生活実験室から來た寫真です。CHANELは日本の東京にある喫茶店をオープンします。

　　5.人の心をくすぐる気持ちのマーケティング

前文のようなブランド利用二次元マーケティング今回は企業(yè)が感情マーケティングを利用するので、二つの狀況は「近い原理」に屬しています。つまり、人々は自分ともっと似たようなものが好きです。

例えば、この間友達(dá)の輪を爆破したお茶の喪には、喪名と喪章の文案があります。全部で6つあります。若者の悩みを話しているようです。

「あなたは何も持っていないわけではないです。あなたは病気や烏龍茶があります。」文案を配合しました。「全身上下ともに鬱憤試験に合格できませんでした。あの朝から晩までニコニコしている胃しかないです。」

また、美しい化粧品のブランドも努力しています。例えばクリニークのHappy香水やベル妃のDr Feel Good下地クリーム、そして色を変えられるMood Creamなど。

もっと素晴らしい報(bào)道があります。世界の服裝ネットに注目してください。