女性靴ブランドのnine Westが大トラブルに見舞われました。

世界服裝靴ネットによると、中國語の名前は「玖煕」です。

ブランド

最近大きなトラブルに遭いました。

報道によると、ここ數年、このデパートやショッピングセンターであちこちに花が咲いている靴はどれですか？

大々的に閉店しました。10年前にアメリカに227店舗がありましたが、今はまだ25店舗しか殘っていません。さらに不幸なことに、この25店舗も早く全部閉店します。

1978年に設立されたアメリカブランドのNine Westは2006年にピークを迎えました。

2006年9月12日、ファッション業界のパンクの母であるビビヴィンヌ?ウエスタンが梅西百貨のパイオニア広場に現れた。同名ブランドや彼女自身の急進的な主張を宣伝するのではなく、Nine Westとのコラボシューズシリーズを広めるために、10年前にNine Westがハイエンドブランドと連攜してプレイしていた。

New York Postによると、所屬グループのJones Aparelは796店舗を持ち、その中でNine_Westの小売業は圧倒的に多くを占めています。

2007年には、Nine Westが女性靴市場で占める割合は10..4%に達しており、その時の最高経営責任者Andrew Cohenはアメリカ連邦貿易委員會で開かれた公聴會で、同社が直面している販売代理店の競爭問題は非常に激しいと述べた。

ただ、今はもう同じことができません。

三年から五年の時間帯において小売市場は大きく変化します。もしブランドが市場に対して敏感度が高く、変化に対する反応速度が速いなら、大きな問題はありません。

市場研究については、InMarketが今年春に発表した最新の顧客忠誠度報告書の中で、Nine Westランキングの下敷きを示しています。これは次の閉店や大規模な人員削減を示すブランドがNine Westです。

実は、Nine Westの下り坂は3年前から加速しています。

2014年4月にプライベートエクイティ株式會社SycamoreがNine Westを含むJonesグループを22億ドルで買収した。買収に伴い、當時ブランドが殘していた17億ドルの債務がある。

その時、この取引は市場から期待されていませんでした。Sycamoreのプライベートエクイティファンドはずっと不良資産の買い付けに熱中していました。もう一つの典型的な例はA Sèropostaleです。

當時後者はSycamoreの清算を拒否して債務を返済していましたが、融資した當初の行為は完全に自主権を失い、Sycamoreの債権買収に任せられました。

だからSycamoreがNine Westを買収する時、まさに後者の厄年の始まりかもしれません。

昨年9月になって、関係者は記者団に対し、Nine Westはリストラ會社と連絡され、債務削減の提案をしていることを明らかにしました。一方、標準普とムーディーズの両方の債券格付け機関はこの靴業小売業者の信用格付けを引き下げており、弱い運営モデルに加えて販売量の減少が大きく、再び格下げされる可能性が高いと警告しています。

Sycamoreの投資問題はこの時明らかになりました。彼らは小売と消費ブランドに投資することが多くなりました。今は販売ルートがオンラインに移行するにつれて、消費者は支出に対してますます慎重になりました。このような策略は明らかにブランドによくないです。

記者は、スタンダード?プアーズの報告書を引用し、「Nine Westはアメリカの靴類とアクセサリー市場ですでにリードを失いました。ブランドの債務と運営の問題で、來年は債務再編が可能です。」

予想されるように、今年5月には、會社がメディア通稿を発表し、Nine West委託投資銀行のLazardが長期的な資産構造再構築を評価した。

注目すべきは、ブランドが市場の足並みや経営層の運営についていけないこと以外に、専門家はNine Westが中國市場で百貨店に依存して生活していることも大きな潛在的なリスクであり、伝統的な百貨店が次第に消費者に捨てられていくにつれて、小売店は値下げによって販売量の減少速度を遅らせるしかないと分析しています。

確かにブランド自體の問題は無視できませんが、全體の市場の低迷も追い風となります。

1994年にナインウェストはすでに中國市場に進出しました。その後二十年の間に、ブランドの主導的な変化が少なくなりました。ここ三年になりました。中國の小売市場は急転直下して、疲れを表現しています。同時に運動風が大いに走り始めて、靴の市場を圧迫しています。

投資アナリストはこう述べた。

これまで関係者によりますと、東莞にあるNine_West玖熙中國本部はすでに解散しました。

Nine Westのジレンマ達芙妮もここ二年と同じように直面しています。後者は最近アメリカのファッションブランドOPEING CEO REMONYと提攜して、クロスカントリー提攜シリーズを発売し、自発的な転換を通じて危機を乗り切りたいと発表しました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。