H&Mは販売方式を変えますか？

世界服裝靴ネットによると、長(zhǎng)年來(lái)、

和

などの大衆(zhòng)小売業(yè)者と

ブランドの協(xié)力で、數(shù)量限定の「安くて綺麗」なカプセルシリーズを作りました。

これらのシリーズは販売にとってあまり意味がありません。もっと多いのはメディアを作って関心を持って、消費(fèi)者を店にご來(lái)店させることです。

結(jié)局、シリーズ自體の生産量は比較的小さいです。そして、丹念に調(diào)整して、快速に棚に上がって販売を?qū)g現(xiàn)できます。

DMA Unitedの最高経営責(zé)任者マーク?ベックマン氏は、參加したデザイナーにとって、これらの提攜は大衆(zhòng)化市場(chǎng)の露出と大きな財(cái)務(wù)報(bào)酬を提供していると述べました。六から七桁の報(bào)酬は通常の形です。

ベックマンが所屬するこの広告創(chuàng)造機(jī)構(gòu)はTargetと何人かのデザイナーの協(xié)力を代行しました。

一時(shí)期、このような方式はデザイナーと商店に対してすべて利益があります。

しかし、7月13日のこの日、H&Mは最新の年間ファッション協(xié)力の対象をEdem MoraligluがデザインしたロンドンブランドのEdemと発表しました。今回のネットは話題を呼んでいません。

発表後の數(shù)日間で、話題ラベルの_EdemXHMはTwitterとInstagramで5370萬(wàn)回しか現(xiàn)れませんでした。H&Mの前の2回の協(xié)力の反応をはるかに下回っています。

ソーシャルメディアのモニタリングと分析會(huì)社Brandwatchのデータによると、2016年には、KenzoXHMがTwitterとInstagramに8160萬(wàn)回出現(xiàn)したのに対し、2014年には_AlexanderWangXMの露出は2.66億回に達(dá)した。

Edemはいいブランドだと思います。裝飾の流れと密接に関係していますが、十分な熱があるかどうかは分かりません。

確かに、Edem Moraliogluのデザインが繁雑なドレスが好評(píng)を得ていますが、BarneyやBergdorf_Goodmanなど影響力のある小売業(yè)者の中でも、少しのフォローアップしかありません。

Karl Lagerfeld、Steella McCartney、Verssace、Balmainなどの大物との提攜によって、H&Mの名前はかえって重要ではなくなったように見(jiàn)えます。

「毎年このようにする時(shí)、私達(dá)は自分に聞いていますが、続けていいですか？他に何かをするべきですか？

「でも、私たちが協(xié)力しているのは偉大で天才的なデザイナーだと思います。

発売當(dāng)日は會(huì)社や學(xué)校を休んで買(mǎi)いに來(lái)ます」

これは事実かもしれませんが、TargetやH&Mなどによって作成された公式がますます一般的になり、さらにプログラム化されていきます。

連名協(xié)力という方式は以前と同じように強(qiáng)いです。

SupremeやAdidasなどのブランドの成功を見(jiàn)る限り、連名協(xié)力は常に非常に重要な構(gòu)成部分です。

一時(shí)期はこの傾向が鈍化すると思いましたが、まったくそうではありませんでした。これらの協(xié)力関係は引き続き前進(jìn)すると思います。その原因は主に技術(shù)が製造業(yè)と通信業(yè)の発展にあり、小売業(yè)者が本當(dāng)に火力を必要として消費(fèi)者の注目を集めているからです。

「連名協(xié)力がもたらす新鮮さと驚きの要素は、消費(fèi)者が情報(bào)爆発の中で依然として関心を持つ重要な武器である」

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)のLeitzes&Co.の創(chuàng)始者であるCary Leitzes氏は、「思いがけないことをするのは協(xié)力の重要な要素です。

しかし、予想（注意力分散化）が加速してInstagramに移行するにつれて、H&Mの年間協(xié)力は有効な解決方法ではないかもしれません。

これに対して、Supremeは毎週新しい提攜を展開(kāi)しており、ブランドの持続的な露出を促進(jìn)するのに役立ちます。

Adidasは、より多くの一般的な協(xié)力を発表しました。

誠(chéng)意もますます重要になります。

「過(guò)去5年間で協(xié)力がより一般的になりました。

私はこの過(guò)飽和の空間の中で、誠(chéng)意がより重要だと思います。それは本當(dāng)の背後の真相です。協(xié)力者とブランドの間に誠(chéng)実な協(xié)力があります。

更に重要なのは、限られたファッションデザイナーの資源が盡きるにつれて、彼らはますます他の垂直領(lǐng)域の製品に関心を持つようになりました。

ベックマン氏は、蕓術(shù)やスポーツのような納得できる物語(yǔ)を生み出す分野は、これらの小売業(yè)者にとって重要だという。

ベックマン氏によると、サッカー選手とNBAバスケットボール選手は「毎晩ファッションショーを上演します」と小売業(yè)者の強(qiáng)いパートナーになれるという。

ファッションデザイナーに限った目をしてはいけません。

H&Mについては、「Edemの協(xié)力に非常に興奮しています」とStenvinkel氏。

私たちの計(jì)畫(huà)にはまだ多くの優(yōu)秀なデザイナーがいますが、私たちもお客さんに驚きを感じてもらいたいので、一年間に連名していきます。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。