贅沢な靴業界の冷え込みroger Vivierが最も安定している

　　ぜいたくな靴業界は冷え込んでいるが、Roger Vivierは業界で最も安定している。ブランド。

イタリアの贅沢品グループTod'sは困難な転換期を経験しているが、現在のところ、2015年末にRoger Vivierの買収を完了することが最も正しい。

今週発表されたTod'sグループの第3四半期の財務報告によると、傘下のコアブランドTod'sは7四半期連続で収入が下落し、グループのモデルチェンジ措置には明らかな効果はなかった。でもロジャーVivierは今年第3四半期にグループが記録した唯一の成長ブランドで、2015年第4四半期から8四半期連続で2桁近くの成長を遂げ、成長率はグループのすべてのブランドに勝った。

世界のアパレルシューズネットによると、9月30日までの9カ月間、イタリアではぜいたく品グループTod'sは卸売ルートとコアシューズ部門の不振の影響を受け、売上高は前年同期比4.7%減の7.22億ユーロだったが、前年同期は7.58億ユーロだった。このうち、グループのコアシューズの売上高は前年同期比4.9%減の5.74億ユーロだった。

図は2017年度第3四半期の主要業績データ

Tod'sのファッション改革は報われていないようだが、現在、製品革新に欠けている「豆靴」に新鮮さを失っただけでなく、期間中、Tod'sブランドの売上高は前年同期比7.4%下落し、3.89億ユーロに達した。

Hoganの売上高は前年同期比8.8%減の1億5700萬ユーロだった。

Roger Vivierは成長傾向を続け、売上高は前年同期比9.6%増の1.133億ユーロだった。

9月に新しいクリエイティブディレクターを任命したFayの売上高は前年同期比1.7%減の4480萬ユーロだった。

地域別では、グループ本土市場のイタリアの売上高は前年同期比6.7%減の2億2700萬ユーロ、ヨーロッパの他の地域の売上高は2.9%減の1億3000萬ユーロだった。アメリカ地區の売上高の下落幅は17%から5760萬ユーロに達した。大中華區は期內グループの売上高が唯一上昇した市場で、前年同期比1.4%増の1億5500萬ユーロだった。世界の他の地域の売上高は4%下落し、9900萬ユーロに達した。

會長兼最高経営責任者Diego DellaValleによると、傘下のブランドの売上高の下落は主に卸売ルートの業務の弱さの影響を受け、未來グループは電子商取引ルートの発展に重點を置き、製品設計マーケティングの革新への投入を増やすという。

Tod'sグループは月曜日に、ボグリー元グローバル販売ディレクターのUmberto Macchi di Cellereがグループ取締役社長を務めると発表した。

Tod'sの業績低迷に比べて、Roger Vivieは獨創的だが、このような狀況はしばらく続いている。

Roger Vivierクラシック四角い靴Belle Vivier

2015年11月、Tod’sグループは贅沢靴ブランドRogerを4億1500萬ユーロで買収したと発表した。Vivierブランドの所有権。以前の報道によると、フランスの靴ブランドRoger Vivierを全面的に買収することはTod'sグループの重要な計畫であり、Tod'sグループは2011年からこのブランドの生産と販売の特許権を持っています。

Tod'sグループの最高財務責任者Emilio Macellariは、Rogerと述べた。Vivierは將來、Tod’sグループの利益が最大のブランドとなり、その加入はグループの利益に非常に大きな利益をもたらすだろう。

Roger Vivierのもう一つの定番シューズ

創業者のRoger Vivierは1907年にパリで同名ブランドを設立し、Yves SaintLaurentは靴を設計して、今までの経典の設計を踏襲して靴の先端の四角い銀のボタンと形狀の獨特な靴のかかとで、例えばコンマのかかとです。1960年代の有名な映畫「白日美人」はロジャーをVivierが大ヒットし、Ines de la Fressangeなどのファッションアイドルにリードされ、フランス風の優雅な代名詞となった。

映畫『白日美人』

Roger Vivierは、ブランドの古典的な要素を1世紀も踏襲できる數少ないブランドです。前世紀のデザインに比べて、ブランドの四角い銀ボタンと特殊なヒールはほとんど変わっていない。

クラシックモデルの販売を堅持することは、Roger Vivierブランドが生命を維持する重要な原因の一つである。他の多くの贅沢な靴ブランドに比べて、RogerVivierのデザインは派手さと華やかな要素を減らし、日常的な服裝に適していると同時に、公式の場にも適しています。

60年代風の還流に伴い、Roger Vivierもトレンドの追い風車に乗った。Twiggy、Ines de la Fressangeのように中性的なスタイルで人を示すファッションアイドルは、デザイナーのインスピレーションの源になった。

Roger VivierのブランドミューズInes de la Fressange(図左)

同時に、クラシックなデザインは職場のホワイトカラーの通勤需要にぴったり合っている。社會の進歩に伴い、この需要は急速に膨張し、ロジャーを刺激している。Vivierはこの2年間、急速な成長を続けている。あるオブザーバーによると、Roger Vivierは現在の高級職場で最もよく見られる通勤靴で、「必要」としてRogerを保証しているという。Vivierの売り上げ。

もちろん、KOLの「持ち物」の影響も無視できない。數年前、KOLの大規模な臺頭に伴い、四角いフラットシューズは「ネットレッドの標準」として中國のソーシャルネットワークを急速に席巻した。チョン?ジヒョンが最近、韓國ドラマ「青い海の伝説」でヒットした緑の四角い平底靴も話題になっている。

韓國ドラマ「青い海の伝説」

また、いくつかの制品の品類の単一の贅沢な靴のブランドと違って、角ボタンを核心の要素とするRogerVivierのハンドバッグ製品はエッジ化されておらず、ソーシャルメディアと審美的な形式を通じて現在とのつながりをより多く確立しています。他の多くの贅沢な靴ブランドは、今の若者の生活様式から遠ざかっている。

ここ2年、Roger Vivierの収益能力は十分に検証されています。実はロジャーVivierがこのような戦績を取るのは容易ではない。近年、贅沢な靴業界は冬に入り、靴を売るよりハンドバッグを売るほうが一部の業界関係者の共通認識となっている。

英國の贅沢な靴ブランドJimmy Chooは、贅沢なブランドMichael Korsに8.96億ポンドで支配された。世界的なファッション小売環境の不況が続いていることを考慮して、JimmyChooの元の主要株主であるJABは以前、ファッション業務は「非核心」業務であり、傘下のJimmyを放棄する計畫だと明らかにした。ChooやBallyなどの業務は、コーヒーやサンドイッチなどの消費財業務の発展に重點を置いている。

注目すべきはジムChooは初めて上場に成功した靴ブランドであり、2015年に最も急進的な贅沢ブランドの一つでもあり、ブランドは以前は毎年約15社のスピードで拡張されていた。しかし、HSBCのアナリストは3月、Jimmyと述べた。Chooの業績の伸びは徐々に減速しており、2016年の販売実績の伸び率は約2%から3.64億ポンドにとどまったが、2015年と2014年の伸び率はそれぞれ7%と12%だった。

開雲グループも単一の贅沢な靴ブランド市場のリスクを意識し、2010年から傘下の唯一の靴ブランドSergioRossiはバイヤーを探して、最終的に2015年の12月に販売に成功し、引き継ぎ者はイタリアの投資會社Investindustrialだった。

ニューヨークタイムズのコラムVanessaFriedman氏によると、開雲グループの販売行動は、純粋な靴ブランドがより多様な成衣戦略モデルに簡単に溶け込むことができないことを証明し、皮革製品の協同効果を誇張しすぎても、ブランドが創立時の初心を実現することが難しいという。

今年2月のニュースによると、イタリアの贅沢ブランドSalvatore Ferragamoが販売されるか、販売されるという。世界的な観光小売業の低迷の影響で、SalvatoreFerragamoグループ(BIT:SFER)2016年度の売上高は1%4.4億ユーロに急減し、Ferragamoが売卻されるか、海外の業界関係者の憶測を呼んでいる。

靴製品が売れないため、Salvatore Ferragamoは2016年初めから減速し始め、昨年第3四半期の低迷業績財報が発表された後、同日の株価は7%以上急落した。

贅沢な靴業界が冷え込み、無視できない原因は潮流の移動と消費者の好みの変化である。

ファッションの流れは今の社會の寫しだ。20年前の人々は「欲望都市」のヒロインCarrie Bradshawでスペインの贅沢な靴にManoloを履いた。Blahnikが殺到した。しかし、街頭のレジャースタイルがファッション業界を深く再構築するにつれて、市場のボールシューズに対する熱はすぐにハイヒールを上回った。若い消費者はKanyeのためにWestココナッツシューズは長蛇の列に並んでいて、特別な場合ではなく毎日履けるGucciシューズを同じ予算で購入したいと思っています。Christian Louboutinレッドベースのハイヒールです。

しかし、今最も參考にしなければならないのは、他のブランドではなく、製品の老化で業績が挫折したTod’sかもしれない。

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。