維密の大きいショーはどれぐらいブランドの具體的なイメージの製造に焦點を當てることができますか？

分析がある

ショーに対しての過度の傾きは、今は引きずっているかもしれません。

結局は製品によって勝ちます。

。

社會全體のカーニバルは、ブランドの具體的なイメージに焦點を當てることができますか？

世界服裝靴ネットによると、3日後、ヴィクトリアショーはついに上海のメルセデスベンツ文化センターで幕を開けます。

その前に、このショーをめぐって作られたさまざまな世論と論爭が相変わらず起こった。

史上最多の數の中國系モデルから、ギイ?ハーディまでネットユーザーに侮辱されてヴィクトリアショーに參加したが、ヴィクトリア製品がホルムアルデヒドの基準を超えて稅関で破壊され、最終的にはブラジルモデルのLais Ribeiroが今年のファンタジジック?ブラッアの最終帰屬となり、ヴィジョンとの関連性を超えたモデルオーディション番組として注目されている。

劉雯さんは維密面接に參加しています。

最新のニュースは、4人のスーパーモデルが中國からビザを発給されなくなりました。

この中の3人はロシア出身のスーパーモデルJula Belyakova、Kate GigorevaとIreina Sharpova、もう一人はウクライナからのスーパーモデルDasha Khlystunです。

ロシアのスーパーモデルが先月14歳だったロシアのモデル、Vlada yubaさんが上海で仕事をしていた後に死亡したことが関係していると推測されています。

また、以前は華人差別を指摘されていたスーパーモデルのギイ?ハーディビザも、ビザを拒否される可能性があるという分析もあります。

今日はソーシャルメディアで最も話題になったのは、ゲストのTaylor Swiftさんが欠席しました。

最新のニュースによると、コンサートゲストはKaty Perry、Harry_Style、Mignelに変更されます。

11月20日のカーニバルまで待つ必要はないです。カーニバルはもう始まっていますが、このショーの味はだんだん違ってきているようです。

同じく本日、OPO公式マイクロブログは、OPOが2017ビクトリアの秘密ファッションショーの公式攜帯電話パートナーになると正式に発表しました。

従來は広告予算を高く投げてきたOPOですが、近年は冠を冠した姿で様々なバラエティ番組の口コミに出演しており、ファッションショーやコンサートの公式パートナーとなることも珍しくありません。

しかし、ヴィ密にとって公式攜帯パートナーはこれまでにない初めてです。

ある分析によると、中國市場の商業実踐の中で、維密も「俗套」に落ちたという。

多くのヴィクトリアファンの目には、ヴィクトリアショーは健康志向と究極の女性美を代表しています。過度の商業化や消費者の反感を買います。

ある維密ファンによると、公式攜帯電話のパートナーである維秘が味を変え、華やかさを極めたファッション下著ショーが電商プラットフォーム生放送、盛合せコンサート、バラエティショー番組になりそうです。

しかし、ヴィクトリアの商業化は非常に成熟していることはよく知られています。これは最も高価なショーチケットに直接的に現れています。

ショー會場の前に頻繁に現れたメディアは特別待遇を受けていません。総監督級のメディア代表こそショーチケットを獲得する資格があり、定員が限られています。旅費は無料です。

ブランドには公式のチケット購入通路はありませんが、毎年様々な理由で定員が流出しています。

ただ、誰がお金を出してもチケットがもらえるわけではなく、実名制のレベルでゲストの身元を確認する複雑な手続きが必要です。

以前、維密大秀のショーチケットは2萬ドルの高値に炒められました。天価チケットはもうニュースではありません。

{pageubreak}

今年のチケットは「史上一番高い」と言われています。

瑞麗網は9月に切符を買う通路を発表しました。価格は一枚のチケット16.8萬元です。

gogoboiもWeChat公式アカウントによると、タオバオ牛が登場し、価格は9萬円前後。

市場にはいくつかの裏話や牛のルートがあり、消息筋によると、15萬円前後のショーチケットはすぐに売り切れ、最高のダフ屋価格はすでに30萬円に達したという。

これらのショーチケットの出所と真実性は今のところ確認できませんが、現在の人々のビッグバンに対する情熱によって、市場の需要がチケットの価格を高くするのは無理がないです。

しかし、このような非理性的な消費に疑問を持っている人もいます。30萬円をかけてショーを見て、いったい何を見ていますか？スーパーモデルを見て、ショーを見て、華服を見て、大きな場面を見ますが、結局は店で売っている商品ではないです。

大げさな翼と貴重なファンタジブラは最終的にショーが終わると公衆の視野に消えてしまいました。お金を払ってショーを見たい富豪やテレビの前で録畫放送を見る視聴者は本當に店に入る消費者とは一群の人ではないかもしれません。

高い値段でショーのチケットを買った観衆は、値段が戻ったと思っています。

しかし、ブランドの下で大きいコストでショーをした後、投入の精力コストに戻りましたか？長年にわたってショーを続けてきたが、ブランドの運営が改善されたかどうかは、非常に答えやすい問題ではないです。

今回の上海ショーを例にして、密集した話題は維密に中國市場で一年間にわたるブランド普及をさせましたが、大秀のマーケティングの最終効果を追究すれば、ブランドを満足させないかもしれません。

投資リターン比から見れば、ショーに対する過度な傾きはブランドを引きずっているかもしれません。

最新の発表によると、維密親會社L〓Brandsの四半期決算は、売上高が前四半期から転向し、1%上昇して26.1億ドルになり、業績が好転する兆しが見られた。

しかし、利益は29%8600萬ドルに急落しました。

コアブランドのWi-Fiは、売上高は前年比3.2%減の12.4億ドルで、水著の発売を一時停止した。

L Brands創業者、會長兼CEOのLeslie Wexnerは最近の投資家會議で、デジタル化はグループ傘下のブランドの未來発展の重要な中になると述べ、維密業績は回復しつつあると強調しました。

現在の親會社の楽観的でない財務狀況の下で、マーケティングはいずれにしても販売の向上に復帰しなければならないが、長年変わらず大秀に頼ってマーケティングを行う古いモデルは老朽化している。

今、規模が大きく、コストも高く、ショーを開催することはブランドに対する意義が遠のく一方です。

まず、國民の過度な関心は、機密維持のマイナスニュースを暴露し、拡大した。

人民網、中央テレビなどのメディアによると、9月、上海市出入國検査検疫局は輸入食品と服裝を集中的に廃棄しました。

その中で維密が中國に送ったパンツの一部もホルムアルデヒドが基準を超えて検出されました。

「ホルムアルデヒド危機」にしても、ギギーが中國を侮辱しても、話題の熱を保つことはブランドにとってはもちろんいいことですが、世論の風向きがマイナスになるというのはまた別のことかもしれません。

消費者が最も関心を持っている品質問題と敏感な議題に問題があり、そのマイナス効果はマーケティングによって相殺されにくく、むしろ消費者の好感度を低下させる可能性がある。

特に、現在のこのキーポイントでは、アメリカの本土市場を次第に失っていく機密維持の業績が低下しつつあり、中國市場は機密維持にとって重要である。

第二に、維密といえば、ショーを思い出してから商品を考える人が多いという分析があります。これはいいマーケティングではないかもしれません。

現在の消費者の機密に対する認知度は一般的に高いですが、國民の注目點は大ショーに集中しています。製品やブランド自體ではありません。

実は、ヴィクトリアショーのデザインと実際の製品の差はまだ遠いです。ショーモデルと製品が割れたら、本當の購買には貢獻できません。

風景への憧れを持って店に入ると、かえって落差が生じます。

微博には多くの消費者が反映しています。維密商店の製品は推敲に耐えられず、派手で俗っぽいデザインと生地の差があります。

ヴィクトリアはより情緒的な室內裝飾の製造體験を通じて意図的に行われていますが、ますますスマートになった消費者にとって、製品の品質は購買決定においてますます重要な位置を占めています。

警戒に値するのは、ブランドの口コミの破損は一朝一夕ではなく、ブランドが長期的にマーケティングを重視しすぎて、製品の最適化を無視してもたらしたのです。

ソーシャルメディアの意見リーダーの口コミマーケティングもブランドに大きな影響を與えつつある。

第三に、ブランドの中國での店舗戦略と製品戦略も問題を暴露しました。

維密さんは中國でショーをする意図がとてもはっきりしています。中國市場を拡大することです。

店をオープンしてショーをして相前後して行って、効果の配置に協力するように見えて、実際的な効果は理想的ではありません。

図は今年2月末にオープンした維密上海旗艦店です。

小売業に詳しい人は記者団に対し、「維密の店舗のスピードと店舗の容量は中國市場のリズムに追いついていない。中國には成都と上海の2つの旗艦店しかない。広州は來年に開業する」と語った。

成都のほかに、維密に一番新鮮な二線都市はまだ下著のラインを含む店舗を開設していません。

観測によると、維密上海の店舗がオープンして以來、明らかな流量の変化は見られなかったようです。

また、ブランドの期待を刺激するショーを通じて、多くの場合、他のブランドが本當に解決する必要がある問題をカバーすることができます。

中國市場では、維密がずっと無視していた問題は、中國市場における下著型の「気候風土になじまない」という問題もあります。

中國の女性にとって、維密の下著の制品の色はあまりにも鮮やかで、サイズもアジアの女性の體にぴったり合わないです。

中國本土と日韓の出現に従って、中國女性のために注文して作られることが多くなりました。中國の消費者のニーズに合って、快適度の平価または逸品の下著ブランドをメインにしています。

また、大衆的なセクシーなファッションの流行は時代遅れになり、潛在的な危険要素となっている。

ヴィクトーンの若い消費者に対する魅力は徐々に低下しており、その象徴的なセクシーさは厳しい挑戦を迎えているようだ。

昨年パリで開催されたヴィクトリアショーに対する消費者のブランドに対する関心度調査と統計によると、ブランド関連の有機対話は前年比34%減少し、関連話題の検索量も同12%減少した。

20年前、維密の伝統的なモデルによって安眠できましたが、現在は維密は多くのミレニアム世代の関心の問題に足を踏み入れていません。性別、多様性、環境保護主義、女性権主義とその他の話題があります。

今日は高度社會化したミレニアム世代にとって、セクシー以外にウェットの下著は付加価値がないというのは、クールではないです。

一つの肯定的な信號は、維密さんがここ二年ほどフィットネスブームに乗っています。スーパーモデルの健康的なスタイルをアピールすることによって、新しい話題を作りました。

しかし、ますます多くのスポーツブランドがフィットネス分野を狙ってくるにつれ、ヴィクトリアの位置付けの「獨特性」はまたストレスを受けています。

下著市場はここ二年で多くの構造変化が発生しました。運動下著は伝統的な下著市場をどんどん侵食しています。

Bloombergの報道によると、A.T.Kearneyコンサルティング會社のデータによると、スポーツ下著は単獨の服裝の種類として、2016年の売上高は350萬ドルで、同20%アップしました。伝統的な下著の販売量は減少しています。

若い女性がスポーツ下著に人気が高く、マーケティング調査會社のNPDグループが015年に行った調査データによると、20代女性の41%が過去1週間にスポーツ下著を著たことがあると答えています。

{pageubreak}

運動下著は伝統的な下著市場を侵食し続けています。

最高経営責任者のLeslie Wexneも平然と承して、維密は運動の下著、きわめて簡単な鉄の輪の下著などの品類の流行反応が遅すぎて、消費者が次から次へとLulemoon、Nikeなどの伝統のスポーツのブランドに流れることを招きます。

製品の更新が遅れており、水著をカットしていますが、アメリカ市場の成長が停滯しています。

ショーをすることによって消費者の関心を商品に移すことができないなら、チケットは30萬まで炒められても、このビッグバンは「味が変わった」という狂喜です。

ソーシャルメディアは過度に誇張して、よくブランドの背後の深層の問題を覆い隠して、密な次のステップを維持して、もしかするとどのようにもっと新鮮な感じの製品を提供するべきかを考えてみて、改めて消費者を店舗に持ち込みます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。