李寧：中國から中國に製造して、創造します。

李寧は名前だけではない。

國人にとっては二重の意味があります。一つは國のために輝く體操王子です。もう一つは中國の民族スポーツがリードしています。

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14種目の世界優勝、106枚の金メダルを獲得した體操王子の李寧は1990年に中國スポーツブランド李寧有限公司（略して「李寧公司」という）を創立した27年以來、スポーツ選手から企業家まで、スポーツ競技場からスポーツモールに転戦しました。李寧はスポーツに対する理解を李寧會社の経営理念に溶け込み、スポーツ精神の深化とスポーツ事業の発展を推進してきました。

中國製の道路において、

弊社はずっと「品質を守り、オリジナルを堅持し、科學技術を投入し、製品の革新を堅持する」という原則を守り、「中國李寧」を堅持しています。

現在、李寧はすでに中國を代表する業界トップのスポーツブランドとなりました。

李寧は、オリジナルは守るべきものと奮闘するべきものだと述べました。

堅持しさえすれば、すべて可能です。

李寧は中國を代表するブランド、更に中國の実力を代表するブランドになりたいです。

世界服裝靴ネットによると、近年、李寧會社はブランドマーケティング、研究開発、

製造、販売及び小売能力は絶えず向上し、2017年上半期には収入が著実に増加し、利益率は持続的に向上しています。

2017年の「雙11」當日のみ、天貓李寧オフィシャル旗艦店の売上高は前年記録を更新し、2.15億元に達した。

中國李寧：昇格體験価値

李寧から見れば、科學技術がますます発達している今日において、どのように各スポーツブランドが運動を理解し、運動に対する理解を製品と體験に溶け込ませているかこそ、この企業は他の競爭相手の一番獨特なところです。

同質化を突破するために、近年、李寧は「體験価値」をさらに強調し、「中國李寧」を強調している。

製品、チャネル、小売業のこの3つの柱戦略を強固にするとともに、李寧は製品體験、消費體験、運動體験を絶えず向上させ、これによってより多くの関連體験価値を生み出し、これらの體験価値をさらにデジタル化プラットフォームを通じて蓄積し、拡大することを求めている。

李寧會社はブランドのスポーツDNAの伝承を続けています。製品體験において、製品の運動機能の表現を向上させることを重視しています。同時に、ファッションの流行要素を捉えて製品設計に溶け込み、消費者に認められ、人気のある製品を出しています。

製品はスポーツブランドの魂であり、製品の専門、科學技術、デザイン、文化などの屬性を高めることによって、李寧牌がスポーツ分野の専門、ファッションイメージと市場地位を固めるコツである。

プロの必死の精神から生まれた運動遺伝子は李寧の核心的なところであり、スポーツ選手とスポーツ愛好者に協力して運動表現を向上させ、消費者に獨特な運動體験を提供することは李寧が運動體験価値を創造する重點である。

李寧會社は自主的に試合のIPを創設したり、國內外のトップレースを支援したりして、スポーツ體験と製品體験を結びつけて、消費者にスポーツの雰囲気を直感的に感じさせ、積極的にスポーツに參加し、専門製品を體験させ、専門スポーツ裝備による運動表現の向上を肌で感じさせます。

近年、李寧は北京、上海などでブランド體験店と結合したiRunランニングクラブを続々と発売し、専門の授業、體力トレーニング、ランニングなどの體験活動のプラットフォームを作っています。2012年から6年連続で開催された李寧10キロロードリーグは國內の十數都市をカバーし、參加者數萬人を數え、オンラインマーケティングを通じてより多くのランニング愛好者の積極性を引き出しています。

同時に、李寧會社は持続的にCBA、CUBA、スディマンカップなど國內外のトップクラスの試合を賛助して、中國のスポーツ産業の発展と大衆スポーツ文化の普及を推進しています。

消費體験において、李寧會社は店舗の分類を完備することによって、商品計畫と商品群をターゲットにして、店の効果を高めて、単獨の店の利益を求めています。

近年、北京王府井（18.710、-1.00、_-5.07%）ブランド體験店、上海大寧李寧ブランド體験店、上海世博源李寧ブランド體験店、上海竜ノ夢ランニング店、頤堤港WadeStore、北京王府井丹耀ビルファッション店などのレベルアップ型店舗を続々と開設しており、消費者がショッピング中に店頭設計、體験配置、オンラインでブランドの認知度を高め、消費プラットフォームを一體化させる。

2017年6月末までに、李寧ブランドの販売點數は6329個です。

上海地區最大の李寧ブランド體験店「世博源」李寧體験店を例にとって、この店はiRunクラブ、李寧攀巖館と共同で消費者に専門スポーツ裝備の購入をサポートとして提供しています。

上記の製品體験＋運動體験＋購買體験を通じて、李寧會社は三効連動の中で絶えず消費のアップグレードを推進しています。

會社が商業版図上で絶えず「金を取って銀を奪う」業績について、李寧は、すべての玄機は「體験」していると言っています。技術、科學技術、材料と使用シーンを人の心の中の製品発展の趨勢を研究することも含まれています。

製品だけがより多くの付加価値を持っています。ブランドが強くなれば、中國の製造は世界のレベルに向かって突撃することができます。

そのため、體験を追求し、獨特な「李寧式體験価値」を創造するのは李寧ブランドが中國のスポーツ産業の消費動向に対応し、中國製造を振興する生き生きとした體現である。

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オリジナルの実力：中國から製造して中國まで創造します。

國內初のスポーツブランドとして、李寧會社は創立當初からオリジナルデザインを非常に重視しています。

業界関係者の分析によると、「中國李寧」の核心競爭力はオリジナルと創始者李寧のスポーツ精神を堅持することから來ている。

李寧會社は1990年に創立されました。

発足8年後の1998年に中國初の服裝と靴のデザイン開発センターを設立し、率先して自主開発の中國スポーツ用品會社になりました。

これは當時、オリジナルを起點として、間違いなくオリジナリティでした。

2004年8月、香港で研究開発センターを設立し、李寧ブランドのアパレル製品の設計に集中しています。

2008年、ポートランドに海外靴製品研究開発センターを設立し、同年北京に李寧運動科學研究センターを設立しました。

ずっと以來、李寧會社は國內外の有名な大學と研究機関と密接な協力を維持しています。

國家がスポーツ産業の発展を支持する大きな背景の下で、スポーツ産業は黃金発展期に入って、人々は運動に対する情熱も空前の高まりを見せています。李寧ブランドは技術と運動を有機的に結合して、専門裝備で大衆運動細胞を刺激して、中國オリジナルサービス大衆の運動生活を送っています。

李寧會社は絶えず自主的な研究開発を通じて、李寧ブランドの専門運動DNA伝承を続け、ランニング、バスケットボール、トレーニング、バドミントンなどの核心品目の製品ラインを著実に実行し、中國の消費者により豊富、専門、流行の製品選択をもたらします。

李寧ランニング製品は走者のニーズに対して多様なランニングシューズマトリックスを作り、例えば李寧超軽量シリーズと李寧アークシリーズのランニングシューズなど、運動機能の表現を向上させます。バスケットボール製品は機能とファッション、特に中國風要素を結合し、専門と日常のニーズに近づけるように努めています。例えば、李寧韋徳の道6晨_、李寧皇皇帥11など、消費者に多様な製品體験を提供します。

李寧はかつて何度も公言しましたが、私たちの目標は非常にはっきりしています。専門選手としての身分と専門スポーツに対する認識で、消費者に「性能」と「機能」を備えた李寧製品を提供し、消費者の運動表現向上に協力し、體育の楽しみを感じます。

李寧會社にとって、これは「スポーツ＋」という概念です。まもなく技術を製品のレベルに応用し、文化を製品に融合させ、知能製品とインターネットを結合して、より多くのスポーツのデータを収集し、共有し、表現をさらに向上させることを助けます。

中國のスポーツ用品の業界代表として、李寧は中國の消費者に愛されている製品をもっと多く生産したいと願っています。中國の若い消費者に中國の李寧が「中國製造」から「中國創造」の魅力を直観的に感じさせて、「中國製品」から「中國ブランド」の飛躍に至ります。

李寧會社はオリジナルの道を守り、勇敢に前進しています。

李寧を使えば、「自信があれば勇気があり、夢があれば衝動的になる。

頑張りさえすれば、すべてが可能です。」

昔の體操王子は今日の活力あふれる「中國李寧」をリードしています。世界トップのスポーツブランド會社になる道を歩いています。

李寧會社は専門スポーツ裝備で大衆運動細胞を刺激することを堅持し、製品の専門屬性を高めることによって、李寧ブランドのスポーツ分野での専門イメージと中國スポーツ市場のリード地位を強化し、中國を代表するオリジナル國産ブランドの李寧の臺頭を推進しています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。