北歐が速いファッションの王國になる5つの原因を簡単に述べます。

私たちの生活は、知らず知らずのうちに、徐々に爆発的に北歐の

ブランドが溢れています。

考えてみてください。必ず行きます。

店で服を買ったことがあります。今はもうH&Mが見えなくても、彼らの家の傘下の服を買ったことがあります。

たとえばCOS、&other;Stries、Monki…

これらのブランドはH&Mと同じで、スウェーデンから來ました。

世界服靴ネットによると、もう少し早く（つまり私たちがもっと若い時）にVero ModaやONLYを買ったことがあります。買ったことがないとしても、必ずこの2つの店を訪れたことがあります。

それに対して、男性たちもジャック&Jonesを訪れたことがあります。この3つのブランドの親會社はBestsellerといいます。デンマークから來た服裝集団です。

それから、最近は上手にできないアクセサリーのブランドが二つあります。一つは前回紹介した平価の腕時計ブランドDaniel Wellingtonです。覚えが悪くなければ、創始者はスウェーデン人だと覚えています。つまり、DWというブランドはスウェーデンブランドです。

もう一つは中國市場での成長速度が驚異的だった。第3四半期の販売は62%伸び、第2四半期には91%の平価ジュエリーブランドのPandoraが増加した。これは「速いファッションジュエリー」と形容されるブランドもデンマークから來ている。

見てください。真っ赤なファストファッションブランドでも、もう潮流の先端に立ちません。成熟した発展段階に入ったファストファッションブランドです。地理的な位置から遠いです。感情的なつながりが緊密な北歐から來たものが多いです。なぜ北歐という言葉が出てきても、ファッションという言葉が思いつかないです。

いくつかの理由を考えました。

1.北歐は常に革新を奨勵している。

Bloombergが発表した2017年の世界経済イノベーション指數を見ると、北歐國家のスウェーデンは第2位で、同じく北歐國家のフィンランド、デンマークはそれぞれ第5位と第8位にランクされています。

これらの北歐諸國を刺激したのは何ですか？北歐人の革新は何ですか？私は二つがあると思います。一方、北歐國家の高い稅金が高福祉をもたらしています。北歐人は後顧の憂いがなく、全力で革新に取り組んでいます。

いずれにしても創業が失敗したとしても、退職後のような衣食に憂いはない（これはなぜ低稅金で福祉の地域が革新があまり発達していないのか、例えば香港など）。

一方、やはり高い稅金のためです。北歐の國は成熟した企業に対して重い稅金を課していますが、會社を創始するには、稅金面での大きな優遇があります。

これは多くの若者が創業することを勵ますだけではなく、成熟した企業に革新的な會社を孵化させることもできる。

だから、IT業界においても、ファッション業界においても、北歐の新しいブランドが次々と出現しています。

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2.北歐自體が成熟した消費市場を持っている

ご存知のように、北歐は貧富の差が小さいです。

前回フィンランドに行ってタクシーに乗ったのを覚えています。現地の人によると、毎月の収入は同じです。

うん、…

人と人の差が小さいだけでなく、もっと重要なのは北歐國家の給料水準が高いことです。

公開資料によると、スウェーデンの人口は約970萬人で、一人當たりの月給は3000ユーロ（つまり25000元）ぐらいです。今年はフィンランドは國民一人に毎月560ユーロの「國民基本収入」を配っています。今後は毎月800ユーロに引き上げて、みんなの基本的な生活を確保することができます。

この點を甘く見ないでください。一言で言うと、確かな言葉ではないかもしれません。「味を味わうときはお金で積み上げる」ということです。たくさん買うと、もっと多くのことが分かります。

北歐人は資本を持っていて買うことができます。彼らは成熟した消費者です。反対する人はいないと思います。

北歐のファストファッションブランドが発売されると、直接に直面するのはこのようなお金持ち、成熟した、こだわりのある消費者です。

彼らの検証と肯定を得てから、これらのブランドは國際市場に進出し、成熟市場から未成熟市場に発展します。ファッションブランドにとって、従來より成功する確率が高いです。

3.北歐のデザインは平民化を重視してきた。

この點は、皆さんもよく知っているはずです。

北歐のデザインにはどんな特徴がありますか？そうです。公認の北歐のデザインは、「スタイルがシンプル」「機能性を重視」「価格親民」を表しています。

私たちはまずスタイルがシンプルであることを話します。

「北歐デザイン」は名詞として、1951年のロンドンHeal’s家具フェアで開催された「北歐生活設計展」に初めて登場しました。

北歐はデンマーク、スウェーデン、ノルウェー、フィンランド、アイスランドなどの國々があります。

北歐のデザイン――あなたが知っているように、機能性と美観を兼ね備えていると考えられています。デザインはシンプルで、機能性を重視しています。もちろん民主的なスタイルもあります。

北歐のデザインスタイルの特徴はどのように形成されているかを見てみましょう。また、ヴィクトリア人から北歐と外界には天然の地理的な斷裂があると言われています。だから、ヴィギョンの時代から技術の仕事をしています。手蕓や他の文化の伝統においても、現代北歐のデザインにしっかりとした基礎を築きました。

最初から北歐人は自然の中から取材するのが好きでした。スカニア地方では森林や湖の資源が豊富で、生活様式と自然が一體となっています。

彼らのデザインは周りの自然の復刻のようです。清新でシンプルで、形と裝飾に対しても控えめです。

このような設計理念は時間の経過に従って、徐々に自己改善と発展を遂げています。

一戦が終わった時、社會の物資不足は當時のデザイン界全體の考えの変化を引き起こしました。みんなはデザインの実用性に関心を持ち始めました。蕓術性ではなく、なぜバウハウススタイルが當時流行したのですか？

北歐のデザインはバウハウス風に導かれ、徐々に「機能性がある」という特徴を形成してきましたが、ドイツ式の機械美學に基づき、北歐人は自然に取材し、冷たい先ほどとガラスの代わりに木や皮革を使い、単純で冷たい機能機器に柔軟性のある色を施しました。

最後に平民性という點についても、北歐社會全體の貧富の差が小さいだけに、「ぜいたく品」というものは少し余分に見えるようになります。贅沢品はもともと富裕層の身分層をアピールするために存在しています。

北歐のデザインは全面的な民主化を実現することです。H&M、IKEAは全部そうです。

この點も特に重要です。私たちが熟知している「クイックファッション」の最も重要な特徴の一つは「安い」です。もともと上に高く、富裕層だけが享受できるファッションを大衆の中に持ち込んで、普通の人にも毎シーズンのトレンドに追いつくことができます。これが「クイックファッション」の特徴です。

北歐では、デザインは一貫して高く評価されていますので、「ファストファッション」を育てるにはもってこいの土壌になります。

4.北歐のデザインには歴史的な負擔がない

この點は南歐のデザインに対してです。

フランスやイタリアのような南歐の國はもともとファッションブランドで有名ですが、多くの高級ブランドであるGUCCI、CHANEL、LV、PRADAはこの二つの國に由來しています。

その理由の一つは、伝統的なファッション業界が繁栄し、より絆になっているからでしょう。

どのような才気のある若手デザイナーや、先進的な企業家が「ファッションを庶民化する」ことを実踐したいのか、さらには「パクリ」というブランドまでもいとわない起業家の考え方は、きっと法意ファッション業界の排除に遭うだろうと想像できます。

だから、世界最大の2つのファーストファッション會社、ZARAはスペインで生まれました。H&Mはスウェーデンで生まれました。すべては伝統的な「ファッションの國」ではありません。

歴史的なつながりがないからこそ、新しいものが作れるということは、どの分野においても同じです。ファッション圏はもちろん例外ではありません。

5.何かの紛爭に巻き込まれることが少なく、文化やデザインが世界に広めるのに役立つ。

最後のところを見くびらないでください。どんな文化やデザインも伝播したいです。抵抗が小さいほどいいです。

北歐のこのいくつかの國は、ここ100年來大きな戦爭の傷と損失を受けておらず、基本的に長期的で安定した発展を持っています。

また、これらの國も國際紛爭の中で発聲することが少なく、他の國との政治的摩擦も少なく、これらの要素が北歐文化を他國に伝播させる時、ほとんど抵抗がないので、これらの國からの文化伝播をみんなが友好的に受け入れます。

ご存知のように、これも地政學的な事件が頻繁に発生している今日、北歐のデザインが天下に通じる原因でしょう。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。