この若者がトレッキングシューズを履いてお見合いをした悲劇はなぜ？

皆さんはお見合いに行くとき、相手に良い第一印象を與えるために、自分の最高の服を著るに違いありません。

世界服裝靴帽子網によると、最近、杭州蕭山で、ある若者がお見合いで一足を著ていたステップブランドの運動靴、女性に拒絶された。その理由は、27歳の男性が特歩靴を履いてデートするのは適切ではない、自分は少し洗練された男性が好きです。

▲畫像の出所：蕭內網蕭山フォーラム

1月8日午後、アリババの公式文化アカウントとして認証された@阿里味児公式微博によると、拒否されたこの若者はアリババの高級研究開発エンジニアです。

アリババプログラマーは、特歩靴を履いているだけで拒否された。あるネットユーザーによると、これは特歩が最も暗くなったことだという。

では、特歩を著ると「合わない」のでしょうか。中國スポーツブランド本當にこんなに慘めなのか。

　　特歩は本當にローエンドですか。

李寧、安踏、ピケ、特歩、361度は中國の5大スポーツブランドと呼ばれている。スポーツが好きな視聴者は、これらのブランドになじみがあり、中央テレビ局のスポーツチャンネルではよく広告を見るが、サッカー、バスケットボール、マラソンなどの人気種目の競技場でも、いつでも看板を見ることができる。

今回の「黒」の特歩を例にとる。編集長は特歩國際（01368、HK）の2017年中間報告で、特歩の現在の位置づけは「プロスポーツファッションブランド」であることを明らかにした。

近年のマラソンブームのため、特歩もランニング関連製品を発売し、2017年上半期だけで「アモイ國際マラソン」、「重慶國際マラソン」などの大會を協賛した。

特歩が最初に有名になったのは、映畫スターのニコラス?ツェーの広告用語「特歩、普通ではない感じ」に由來している。映畫スターがスポーツブランドを代弁することは、その専門性を體現するのに不利である。そのため、特歩は王鎮、蔡沢林、陳定などの陸上五輪優勝者の代弁者を招き、元歐州サッカーのシェフチェンコまで招いた。しかし、アンタン、李寧、ピケなどのブランドに比べて、これらの代弁者の名聲はまだ見劣りしている。映畫スターの面では、謝霆鋒のほか、女優の趙麗穎も特歩の代弁者になった。

編集長は、國産スポーツブランドの集団的な低迷を経験した後、2013年から2016年にかけて、特歩の売上高が年々上昇していることを発見した。

▲寫真の出所：特歩國際2016年財報

しかし、2017年上半期、特歩國際の売上高と利益は前年同期比で下落した。昨年12月、特歩國際は利益警告も発表した。

買い戻しの販売チャネルで既存の製品が2015年までに生産されているため、正味実現可能な値は大幅に低下すると予想されています。そのため、會社の2017年の利益に明らかな影響があります。グループの2017年の総合純利益は2016年より約25%から35%減少する見通しだ。

　　盲目的に拡張、在庫除去、パクリ

國內ブランドは寒い冬を経験したことがある

利益警報公告から、特歩は現在も在庫解消の問題に直面していることが明らかになった。実際、在庫問題こそが、國內のスポーツブランドを押しつぶすところだった。

これまで、2008年の北京五輪をきっかけに、スポーツブランドは全國各地の繁華街やショッピングセンターに大量の店舗を展開してきた。需要の少ない地方都市でも、大量の店舗が出店している。しかし、2012年から2013年にかけて、盲目的に急速に拡大し、大々的に出店したことで、國內のスポーツブランドは苦杯をなめ、2年間で各スポーツブランドが閉鎖した店舗の総量は3000店を超えた。

統計によると、2013年、國內6大スポーツブランドの李寧、安踏、ピケ、361度、中國動向と特歩の在庫総額は31億元に達した。

実際、ナイキやアディダスもこのスポーツブランドの寒波に見舞われている。しかし、彼らは當時中國での販売臺數がずっと良かった。

これに先立ち、中投顧問軽工業研究員の朱慶驊氏は「中國産経済新聞」の記者の取材に対し、アディダス、ナイキなどの國際ブランドの販売量が逆流している理由は、劣悪な市場環境に直面し、アディダス、ナイキなどの國際ブランドが割引セールを行っていること、さらに3、4線都市で中?低級製品を発展させていること、これらの國際スポーツブランドと國産中?低級スポーツブランドのシェア爭いを招いた。國際スポーツブランドはそのブランドイメージで市場競爭に優位を占めている。

大規模な中國の若い消費者がアディダスやナイキを著用できるようになったのも、その頃からだ。

國內ブランドが「ツッコミ」されているのには、もう一つの理由として「パクリ」というレッテルがある。

ブランド名とロゴがアディダスに似ているため、ネットユーザーはネット上でネタを書いたり、物語を作ったりして、アディ王にツッコミを入れている。最も火がついた時、アディ王の看板はNBAとスペインのサッカー1部リーグの競技場にも入った。

しかし、2013年5月、「アディ王」とアディダスの5年間にわたる権利侵害訴訟が和解し、「アディ王」の中國語商標とLOGOは最終的にアディダスを無償譲渡した。同時に、オンラインで販売されている店舗でも、「アディ王」と書かれたブランド名やアディダスに極めて近い三角形のロゴはすべて終了した。

▲畫像の出所：広西衛星テレビの報道スクリーンショット

同様に、NBAの伝説的なスター、マイケル?ジョーダンの中國語名を使用したため、ジョーダン?スポーツとジョーダンも長い権利侵害訴訟に陥った。

　　80、90後はアディダス、ナイキを好む

現在、マラソン、登山、夜走、フィットネスなどのスポーツに參加する國民が増えている時、中國のスニーカー市場は急速な発展期に入った。寒い冬を過ごした中國のスポーツブランドの日々はますます過ごしやすくなっている。

2017年上半期、安踏體育（02020、HK）の純利益は3割近く上昇した。同時に粗利益率は50%を超えて上昇を続けた。李寧（02331、HK）、純利益も66.8%大幅に上昇し、粗利益率も47.7%に達した。

報道によると、「エコノミスト」が2017年に発表した中國スポーツ産業特別報告書「中國開幕―臺頭中の中國スポーツフィットネス産業」によると、現在、中國の消費アップグレードはひっそりと進行中であり、スポーツ消費もそれに伴い最大の市場配當を迎えている。報告書によると、2016年の中國のスポーツフィットネス市場の規模は1兆5000億元近くで、その中でスポーツ製品と裝備の消費は70%近くを占めている。同報告書はまた、中國のアパレル靴類、保健、レジャー、教育産業は今後5年間で26%~ 42%の強力な成長が見込まれていると指摘した。

しかし、1つの深刻な問題は、國內ブランドにとって、將來のケーキの継続的な拡大は、必ずしもより多くの甘さを分けることができるとは限らないということだ。経済學者の報告によると、2020年までに、中國のスポーツアパレル市場は現在の外資と本土ブランドから天下を二分し、外國のスポーツアパレル會社が市場のトップを占める局面に転換し、特にハイエンド市場にあるという。

若者はスポーツブランドの主な消費者層であるため、彼らの好みは企業の將來に直接影響を與えている。しかし、艾瑞諮詢が発表した2016年の「90後VS 80後ファッションブランド選好研究報告」によると、アディダスとナイキはともに80後と90後が最も好むスポーツブランドだという。

▲畫像の出所：艾瑞コンサルティング『90後VS 80後ファッションブランド選好研究報告』

おそらく、若者の心の中にある國際ブランドへの好みによって、「特歩婚活をして斷られた」という話が出てきたのかもしれない。このように、國內のスポーツブランドはブランドイメージを高める必要がある。

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