維密成母公司L Brands最大の風呂敷

世界服裝靴ネットによると、近日、機密を保つ親會社L Brands2017年12月の販売実績と通年の利益警報を発表しました。昨年12月、L〓Brandsの売上高は1%伸び、売上高は同3%から25.16億ドルまで上昇した。中に維密の利益率は去年より大幅に下がり、同店の売上高は1%の下落を記録した。

フィナンシャル?タイムズの発表後、L Brandsの株価は一日に15.49%を割り込み、ここ一年で最大の下落幅を記録しました。市場価値は約20億ドル蒸発しました。ある業界関係者はこれについて、L〓Brandsが今回発表した収益早期警報は、維密がグループの最大の負擔となったことを再確認しました。

　　維密氏はブランドの中核製品を再調整しているという。

公告によると、水泳と服裝クラスの脫退によって、會社と維密の売上高はそれぞれ3つと5%下落しました。2017年12月中に、會社の純売上高は25.16億ドルで、同期比3%伸びて、売上高より1%伸びます。

また、2017年3四半期において、會社の売上高は38.4億ドルで、同11%減少した。グループの同店売上は同4%下落した。

これに対して、維密最高経営責任者のJan Singerは、ブランドの中核製品の再調整に努めており、店舗內のサービスの改善と向上を加速していると答えました。

実は、ヴィトンの低迷は長い間続いていますが、2016年末に水著と既製服の販売をキャンセルしたことから、同じ店の売上高は12ヶ月連続で下落しています。アメリカの消費者はヴィクトリアの購買意欲が急速に萎縮し、これまでの新品戦略もあまり効果がなかったようです。

　　新成長點の試水を求めています。中國オンライン市場

新たな成長點を求めて、最近では200億ユーロを超える中國女性下著市場で新たなビジネスチャンスを見ました。中國の消費者の注目を集めるため、維密さんは2009年に初めて中國のスーパーモデルの劉雯さんを起用しました。

2016年、維密さんは何穂、劉雯、揶揄夢瑤と暁雯の4人の中國のスーパーモデルを一度に招待してショーを行いました。中國風のユニットを特別に設置しましたが、消費者とメディアから質疑を受けました。同年11月、維密は天貓に入り、電気商法を通じて中國市場を試水した。しかし、「維密」は中國大陸市場に進出する複雑さをはるかに過小評価しているようです。財務情報のデータによると、現在維密は中國に5店舗しかないという。

実戦マーケティング企畫の専門家、沈勇さんは記者の取材に対し、「維密さんは中國市場に進出して、まず中國市場の環境と文化を深く理解して、特に経済発展狀況について。実際には、女性の下著市場は第一線の都市ではなく、最大の市場及び強大な購買力は中國第二線三線ひいては県級都市の中にあります。將來的には中國市場で引き続きやりたいなら、まず製品構造、製品価格及び製品の水路の三つの方面から調整します。また、価格の位置づけも購買層の消費水準に合わせて、品質がよく、価格性能が高い製品を作ることが消費者に必要です。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。