キングテリー?ハンフリーがブランドを苦境から脫出させるためにjordan Brand誌に復帰

世界のアパレル靴帽子網によると、靴マニアから「Mr.Jordan Brand」と呼ばれていたキントリー?ハンフリー（Gentry Humphrey）が復帰した。

アメリカのスポーツ大手としてナイキ傘下ブランド、JordanBrandは最近、この元老級の功労者を再雇用し、後者はこの役を務めるブランドの靴の種類プロダクトバイスプレジデント。これは、キントリ?ハンフリーが7年ぶりにJordanに復帰することを意味しているBrand，彼はブランドを苦境から脫出させる責任を負っている。

キントリー?ハンフレー氏は、シューズ分野で最も影響力のある業界參加者の一人だ。有名なシューズメディア「Complex」は、シューズ界で最も影響力のある25人のランキングを選出し、ハンフリーは10位に高く、巨星コービー?ブライアントとケビン?デュラントはいずれも彼の後ろに並んだ。

キントリー?ハンフリー（Gentry Humphrey）

1994年、ハンフリーはナイキに入社した。わずか4年で、地域販売マネージャー、バスケットボール販売マネージャーからJordan Brandの黒幕に昇進した。ハンフリーはAirに參加していたJordanシリーズ4世代から23世代などの重量級製品の開発と販売は、多くのクラシックシューズの開発を主導し、業界から高い展望性を持つ獨自の視點を持っていると評価されている。

1998年まで、Jordan製品がバスケットボールシューズ市場で大成功を収めた後、この製品シリーズは正式に獨立ブランドJordan Brandに発展し、その背後にはハンフリーがいた。

同時に、靴文化の中で非常に人気のある「復刻」と「派生」靴の概念は、最初は同じくハンフリーの手によるものだった。彼はブランドが強い市場のアピール力を収穫した最も重要な背後功労者とされ、Jordanを助けたBrandはバスケットボールシューズの世界トップの地位を築いた。

2011年、ハンフリーはJordan Brandを離れ、ナイキグループNikeとなったSportswearのマーケティングディレクターは、復刻版バスケットボールとラグビーシューズの履物ラインを広げることに重點を置いている。彼は新しい分野で同様に成績が優れており、Nikeにはバスケットボールシューズがますます多く登場しているSportswearシリーズは、Air Foampositeやペニーシューズモデルなどの成功例を出してきた。

でもナイキではSportswearが5年間勤務した後、2015年8月、ナイキで20年以上勤務していた元老級の人物が辭任を表明したという殘念なニュースが伝えられた。獨立系起業から競合品の発掘まで、ハンフリーの次の行方に対する憶測が相次いでいる。

しかし、ナイキはこの実績のあるベテラン社員を失いたくない。辭任のニュースが流れた後、ナイキはハンフリーにかなり魅力的な契約を提供し、引き止めた。その後、彼はナイキを管理し始めたゴルフのGolfシリーズ。

しかし、ハンフリー氏がゴルフブランドの高官に就任した後、世界のゴルフ市場は縮小を続け、ナイキの業績も不振だった。2016年度、ナイキゴルフ用品の売上高は前年同期比8.2%減の7.06億ドルだった。対照的に、ナイキの年間総売上高は324億ドルに達し、ゴルフ事業は米大手有數の「汚點」となった。

2016年8月、ナイキGolfはゴルフウェア市場から撤退し、ゴルフウェアとゴルフシューズの生産に専念すると発表した。これはハンフリーが別のことを望んでいる重要な理由かもしれないが、人々は予想していなかったのは、彼の次の駅のJordanへの復帰だったBrand，同ブランドの靴製品の副社長を務めている。

ハンフリーとJordan Brandの契約の詳細は公表されておらず、同ブランドは元老級功労者を再雇用した後の具體的な計畫についても言及していない。しかし、近年ライバルにシェアを奪われているJordanがBrand，今回はハンフリーの復帰に大きな期待を寄せている。

2017年9月、小売業界調査會社The NPD Groupのデータによると、アディダスはJordanを超えてBrand，北米のスニーカー市場シェア2位に上昇した。「以前はナイキの助けでJordanのビジネスが盛り上がりすぎていたが、今は少し減速している」とアナリストのマット?パウエル氏は報告書で、「Jordanは以前ほどクールではなく、それほど速く売れていない」と述べた。

一方、Foot Lockerのディック?ジョンソン最高経営責任者は、「北米市場では、Jordanの靴モデルの販売速度はこれまでよりもはるかに遅い」と述べた。

スニーカー市場全體のスポーツファッション化の傾向が顕著に変わり、全業界のプロバスケットボールシューズの販売が低迷している。また、新興消費者にとっては、重厚なデザインのJordanプロバスケットボールシューズはストリートライフの雰囲気に欠けており、かつてバスケットボールの神マイケル?ジョーダンに頼って臺頭したブランドは、それほど魅力的ではなかった。

この1年間、Jordan Brandはよりレトロなデザインのバスケットボールシューズの発売を加速させ、ファッションの屬性を強化してきた。昨年8月、Air Jordan 32が正式に発表され、JordanBrandの話では、これはAir Jordanで2スポーツのぜいたくな風をインスピレーション源とするシューズは、革新的なテクノロジーとファッションの外観を組み合わせている。しかし、往年の熱狂に比べて、この新世代戦靴の市場反応は一般的で、退勢を逆転させるのは難しい。

現在、Jordanスニーカーの「復刻」コンセプトの創始者がカムバックしており、Jordan Brandの意図は明確で、若者のブランドへの興味を再點火しようとしている。

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