中國の消費者は良品計畫の値下げ後、強い購買意欲を見せています。

世界服靴ネットによると、

親會社良品は先週、2018年2月期の通期報告書を発表する予定で、期間営業収入は13%増の3795億円、純売上高は17.4%増の3788億円、純利益は16.6%増の301億円と4年連続で利益を上げた。

その中で地域によって分けられています。一番目立つのは中國です。

収入は689億円で、同25.4%増となりました。

世界第二の大市場

ほとんどは新店舗で貢獻した業績から來ています。

日本市場の収入は2347億円で、8%増加しました。ほとんど店舗を拡張しないで獲得したのです。同店の売上高は6.8%上昇しています。同店の売上高から見ると、去年は5年ぶりの成績です。

日本市場では、良品計畫の男裝と健康美化粧品の成長が目立っています。

良品計社長の松崎暁氏によると、良品計畫の健康美品類は中國市場で4分の1の売上高に貢獻しているが、日本市場では全體の16%を占めている。

彼は以前にも、2019年末までに、中國で4～5つの旗艦店を新設し、健康美容商品の陳列に新たな面積を設けると表明しました。

レポートの期末までに、良品計畫は全世界の25カ國で876店舗を持っています。その中、海外市場は去年54店舗増えて457店になりました。

注目すべきなのは、中國市場に29社が新たに増加し、全世界の全市場の中で一番多くの店舗をオープンしました。

しかし、中國の消費者にとって、良品計畫は日本の二倍以上の価格でこのブランドに対する忠誠度が急速に失われ、多くの消費者が無印良品に何度も反映しています。多くの製品が中國製である場合、彼らは大きな価格差を計算しにくいです。

これに対して、良品計畫は2014年10月から中國本土で一連の値下げ政策を展開しており、今年中に中國と日本の基本的な同じ価格を実現する見込みです。

昨年9月、良品計畫は公式微信を通じて、中國での第5ラウンドの値下げ活動を正式に開始したと発表しました。

ただ、良品計畫が中國を含む國際市場の定価を調整している間に、営業利益率を上げるのは難しく、2015年度からは良品計畫の営業率が低下しています。

2016年良品計畫の増速は3年間で最低を記録しました。

良品計畫の年間売上高は33.81億円で、前年同期比8.4%増の382.78億円で、前年度比11.1%増となりました。

しかし、売上高と利益の伸び率はいずれも減速傾向にあり、2015年度の良品計畫の売上高と利益の伸び率はそれぞれ18.2%と44.4%に達しました。

中國の消費者は値下げして強い購買意欲を見せていますが、値下げは長続きしません。日本市場の伸びがない中で、中國市場は良品計畫の救命藁となっていますが、この土地の競爭相手は日増しに増えています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。