京東入局ファッションサークルはもう聲色がありますか？

世界服裝靴ネットによると、近年は

莫大な投資

だが、京東の野望は運営するかどうか。

ブランドの実力が合う？

00中國上海――2018年に入ると、京東のファッションレイアウトがより頻繁になってきました。

昨年末にオンラインした獨立贅沢品エレクトビジネスプラットフォームToplifeは、先日上海萬博アイデアショー場で行われたメディア発表會で、Chanelグループ傘下のBarrie、Mulberry、Oscar de la Renta、Anteprimaの4つのブランドを出迎えると発表しました。

先月、イギリスファッション協(xié)會BFC/Vogueファッションデザイナー大賞のパートナーと審査員の一人として、京東は2018年大賞決勝に入選した6人のデザイナーブランドの中から、Huishan Zhang、Rejia Pyo、Le Kiltとして上海で2018年秋冬コレクションを開催しました。

BFCにとって、「京東結(jié)とパートナーとして、BFC/Vogueファッションファンドの専門を結(jié)び付けて、ベストな方式で中國市場に浸透できます。

この協(xié)力は優(yōu)秀な新興デザイナーに支持され、京東はより多様な舞臺を提供し、デザイナーに業(yè)界発展の第一歩を踏み出すよう指導(dǎo)し、彼らが中國市場に進出するように助け、業(yè)務(wù)を発展させる時に知的財産権を保護する。

BFC最高経営責(zé)任者カルランインRush氏は言う。

國際力連合を通じて、京東グループ副総裁、京東商城ファッション生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)開拓部の丁霞総裁は記者団に対し、「もっと多くの消費者が好きなデザイナーを中國に連れてきて、中國の消費者の國際ファッションブームに対するニーズを満たすことができる」と述べました。

今後も設(shè)計?産業(yè)支援の先端段階に引き続き參加し、世界のファッション産業(yè)の向上と発展を推進する重要な推進役を演じます。

しかし、より大きな利益を得たのは、ファッションの遺伝子が足りない、3 C（すなわち「コンピュータ、通信、消費財」）で起業(yè)した京東かもしれない。

その正群はファッションの信用を昇格させることを求めて、力を入れてファッション圏の扉をこじ開けます。

近年、京東はファッションに大きな力を入れています。

2015年8月、京東商城は組織構(gòu)造を調(diào)整し、服飾住宅事業(yè)部は新たに設(shè)立された四大事業(yè)部の一つ（他の三事業(yè)部はそれぞれ3 C、家電、消費品）であり、元の三者商店が入居するPOPプラットフォーム関連業(yè)務(wù)を統(tǒng)括管理する。

2017年1月、京東グループ董事局主席兼首席執(zhí)行官の劉強東則は內(nèi)部メールで、元8大事業(yè)部は大快消、電子娯楽事業(yè)群とファッション生活の3大事業(yè)群に改組されたと発表した。

2017年3月、京東商城は更に大服飾事業(yè)部と日常生活事業(yè)部を設(shè)立する。

2017年6月、京東は3.97億ドルでイギリスの高級品小売業(yè)者Farfetchに投資しました。

京東はファッションや贅沢品分野での活躍が目立っています。

しかし、現(xiàn)在の第三方電気商取引プラットフォームの対比については、アリババ集団の體量は依然として京東よりはるかに高いです。

現(xiàn)在、アリー第4四四半期の報告によると、中國プラットフォームの年間活性消費者は4.66億人に達し、京東は2017年12月31日現(xiàn)在の2017年通期の財政報告書で、年間アクティブユーザー數(shù)は2.925億人を記録している。

一歩引いてみても、京東のアクティブユーザー數(shù)は29.1%の伸び率を?qū)g現(xiàn)し、將來的にはより多くの発展を期待できるが、多くのファッションブランドにとって、天貓は依然として消費の第一選択と最大の流量の入り口である。

昨年の京東の「618」キャンペーン期間中、「淘ブランド」韓都衣舎、太平鳥及び江南の布衣などの主要な本土服ブランドは、天貓と京東の「二選一」の戦隊の中で前者を選んだ。

京東のToplifeとほぼ同じ時間に開設(shè)された天貓贅沢品チャンネルLuxury Pavilionは、戦略的に先端ショッピング體験を重視しています。

Toplifeのために獨立したapを作った京東さんも、ファッション面でのブレイクを証明しています。もっと體験感覚を大切にしなければならないです。

京東が直面するさらなる挑戦は、消費者心理をどう転換するかにある。

現(xiàn)在も男性ユーザーが多い京東さんは、「ファッション化」をより強く進めてこそ、男性ユーザーが多く、家電を買うことがファッションの消費プラットフォームではなく、男性ユーザーが多いという考え方に変わります。

京東とBFCに戻って、雙方の協(xié)力は2018年1月から正式にスタートします。

BFCと共に2018年BFC/Vogueデザイナーファッション基金の優(yōu)勝者を支援するほか、京東はプラットフォームの力でデザイナーに中國消費者のオンラインの便利な通路を提供します。彼らのアパレルブランドのために中國市場で知的財産権の保護を提供します。プラットフォームの一連のマーケティング、配送、アフターサービスなどの優(yōu)位サービスプロジェクトを通じてデザイナーに全面的な業(yè)務(wù)サポートを提供します。

京東氏は専門のデザイナーチャンネルを開設(shè)したと発表した。

今年のBFC/Vogueデザイナーファッション基金の優(yōu)勝に向けて、京東はその量のために一連のブランド発展計畫を作成します。

2018年秋冬上海ファッションウィークの前に、京東は他の3人の中國人デザイナー陳序之、王海震、Lucien Wangも上海で靜的展示を開催しました。

また、京東と中央テレビが共同で制作した実在のデザイナーオーディション番組「ファッションマスター」が、4月初めに財経チャンネルで放送されました。

番組は現(xiàn)在2回放送されています。テーマは東方と中國の要素をめぐって、初回審査では『Voguee服飾と美容』編集総監(jiān)の張宇、高級カスタムデザイナーの郭培、中國系デザイナーのVivienne Tamを含みます。

もっと多くの中國の一般民衆(zhòng)がより慣れ親しんでいる方式を通じて、大衆(zhòng)レベルのファッション教育はある程度こじらせることができるかもしれません。

このほか、京東さんはファッション業(yè)界に何をもたらしていますか？デザイナーブランドの発展、特に中國市場の発展について言えば、BFCやアメリカファッションデザイナー協(xié)會（CFDA）などの業(yè)界の権威機関はまだ非営利組織なので、ビジネスサポートを與えているのは少數(shù)です。

ファッション産業(yè)では「変化こそ永遠」と信じ、試行錯誤後の迅速な調(diào)整策はBFCの対応の考え方です。

BFCの広報擔(dān)當(dāng)のJanico Preston氏が指摘したように、「いつでも脈を診てもらう過程です。

ブランドが成長していく中で、私たちはその支持の仕方も変わってきます。たくさんの挑戦があります。

しかし、ブランドの孵化器として、もっと多くの展示をして、事業(yè)指導(dǎo)と少ない資金を提供しています。

デザイナーブランドが設(shè)立された後、前期は比較的足りないです。そして、大體の資金、流通ルートと露出があります。京東が発揮する最大の空間かもしれません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。