ファッションが流行している丨ファッションは爆発的なものだけではない

通り過ぎたばかりのパリファッションウィーク上で、レトロな気持ちで東洋的なファッションのツンデレを余すところなく披露した。あなたたちの攜帯電話はきっと「李寧」にブラシされたに違いない。

李寧本人がお兄さんの寫真を手にした宣伝ポスターから、溶け込んだ繁體字、トマトと卵の炒め物系、體操著同型などのデザイン要素のショーモデルは、國産の老舗の再構築について話している。

そして4ヶ月前のニューヨークファッションウィーク、同じく李寧は、「悟り」をテーマにしたショーで、そのファッションの転換が見えてきた。

　　中國本土に戻ってファッションを探し、科學技術、美學、イノベーションを通じて現在をリンク、ブランドの熱血がファッション分野に再燃している。中國のファッション圏は包囲を突破しており、誰が先手を見抜いているのか、誰が主導権を握っているのか、ファッションの暴撃のパスワードを持っている。

?全國民のシンプルな時代

あなたとファッションの距離は、いったいどのくらいありますか。

高度な情報化の時代、人々はスピードチュートリアルに熱中し、「ファッションiconの10大アイテムになる」、「ファッションの達人に必要な寶典」……勉強はとっくにあなたのためによくできている--店に入ると、ファッションは目の前にあり、すぐに取ることができ、1秒の服裝教育はすべての複雑なプログラムを簡略化した。

ファッションに対する理解、メンズブランド「スペル」の創始者よく見るMUJIなどの日系ブランドに代表されるシンプルな時代が到來していると考え、「シンプルで簡単ではありません。これも『シンプル』が力を入れて示したブランドスタイルで、5年前にこの傾向が芽生えたばかりの頃に、私たちはこの方向を確立しました。近年、西洋の國際的な有名ブランドも含めて、このスタイルに近づいてきていることが実証されています」と述べた。

としてファッションの重要な構成部分であり、アクセサリーはますます多くのブランドの標準裝備となっている。この點で、「素綴り」はかなり深く実踐されていると言える。斉観氏によると、2017年秋から素綴りが再計畫され、転覆的なモデルチェンジが行われた。現在、服裝とアクセサリーの割合は7：3で、男性ファッション生活館になっている。「今年の秋、消費者は私たちのモデルチェンジの成果を見るだろう！」と斉観氏は述べた。「ブランドの多くは単品を極めることを追求しているが、私たちは多品を極めることを望んでいる。新しく登場した生活館には、コップやクッションなど男性に関する100以上の生活製品が集合し、すべて現在のグリーンやトレンドなどのファッショントレンドを體現しており、これを通じて素綴りが服だけでなく、ライフスタイルのブランド理念であることを伝えたい」と話しています。

　　消費者を王とすることは、ファッションの核心である、素綴りの運営過程も貫いている。「私たちは消費者の意見を重視し、消費者に良いが高くない製品を提供することに力を入れています！」斉観によると、素は製品の品質を厳しくコントロールし、良質なサプライヤーのカスタム麺補助材料を精選することを堅持し、VIP品鑑日を設立した――閉門して営業せずにパーティーを開催した。消費者はさらに企業の速反システムと密接に関連しており、製品の設計段階に深く介入している。「當社の製品の中のビジネスシリーズ『素致紳』は、會員の聲に応じて発売されたものです」と斉観氏は記者に語った。

?時代のファッション新解

　　消費がエスカレートし続ける時代、ファッションは単なる爆金のような簡単なものではなく、ファッション化の時代が到來し、ファッションの內包境界が無限に拡充されている。時代の発展の脈拍を引き締める開脳洞の新しい要素を多く取り入れ、ファッションの不可分の一部となっている。

本土回帰とシンプル、トレンドアイテムを通じて著こなし、トレンドをリードする、男裝ブランド「男コード」の理念。現在の機能的なウェアリングの潮流に合わせて、同ブランドは既存の製品カテゴリーに基づいて、秋の登峰服のような特殊な機能を主力とする新製品を発売した。「近年、アウトドアウェアの成長率が安定していることを知り、迅速に対応策を講じたからだ」と、番人の王磊氏によると、ファッション製品は材質の精細さと手觸りの柔らかさにこだわっているため、ラフなスタイルのアウトドアウェアでも消費者のニーズに対応できるように努めている。「上流のサプライヤーで面をカスタマイズすることでほじょざい、潮流を導き、製品の差別化を確保する。新製品は技術的に記憶綿の生地を採用し、しわになりやすい問題を解決した。」

また、ビッグデータのやり取りを通じて、消費者に代入感を與え、1枚の服を消費するだけでなく、より多くの興味體験に勵まされてブランドの粘性を高め、今のファッションの新しいトレンドにもなっています。王磊氏によると、今年から企業は一部の重點旗艦端末店舗にスマート化された顔認識システムを導入し、顧客が入店した瞬間に消費者の身分を識別し、VIP顧客をロックし、正確なサービスを提供することができる。また、ネット有名人の特色を打ち出した専門會社と協力し、ネット有名人経済をブランド運営に取り入れ、実體的なファッション展示を行い、新メディアに切り込む試みも計畫している。

?超質感の天然素材

「ファストファッション」がファッションの目まぐるしい変化をより直感的に體現しているとすれば、流行に追隨しないと主張する「スローファッション」もあり、ファッションのもう一つの存在を代表している。婦人服ブランド「シャンサ」は、男女の両性が異なる屬性を伝え、女性の特質を表現し、女性の復古的で優雅な気持ちを際立たせたいと考えている。「私たちのブランドの強みは視覚性が強く、ブランドスタイルは迅速ではなく、その道を逆にして、時間を凝固させるのが遅く、このようなスタイルも私たちが他のブランドとは異なるコア競爭力を形成している」と創業者の謝恵氏は述べた。

　　ファッションはデザインだけでなく、洗練された素材や細かいカッティングも含まれています。「質感は、サンサの生地選びの重要な基準です。綿や麻などの純天然生地は、サンサの製品の90%以上を占めています」と謝恵さんは言います。「裁斷の上で、私たちはコアな版型の上で、異なる版型の変化を開拓します。

経営理念では、謝恵氏は「外部環境が絶えず変化しているにもかかわらず、私たちの心は常に穏やかであり、製品を作るには心の中に行って、自分を感動させる製品を作ってこそ、消費者を感動させることができる。ファッションは絶えず変化する中で、創立以來、シャンザはブランドのスタイルと方向をしっかりと深化させ、沈殿した獨特のスタイルもかなりの忠実な消費者を収穫してきた」と話した。

ファッションの本質については、「ファッションには今の觸覚が必要で、今の人の思想やライフスタイルを感じ、製品を通じて伝える必要がある。シャンサの核心精神は中國の20-40年代のレトロな気持ちと伝統的な理念を持つことだ。しかし伝統とファッションは衝突や対立ではなく、尺度を持って、互いに融合しなければならない。現在流行しているスポーツスタイルを線で表現するなど、製品デザインに応用するための、現在のトレンドにマッチする點を探してみましょう。しかし、流行の要素のミックスは自分のスタイルを放棄することではなく、常に時と共に前進し、ブランドを活力に保つことを意味し、いつ現れても若い狀態である」と述べた。

?違和感のない獨走

上海梓依服飾有限公司傘下の四大婦人服ブランドは、さまざまな角度から女性のファッションを解釈している：主力ブランドAVRALAオーロラは、商業路線に偏っており、現代女性ファッションの中で職業感のある気質を形作っている、他の3つはすべてデザイナーブランドで、その中で、ハイエンド婦人服ブランド「CMH」は簡潔、精緻、獨立、理性的なデザインスタイルを中心に、自分の勇気を構築することに力を入れている。「モスミノ」は禪の意のスタイルを謳っている。「THISNORTHATも布はい」はさらに天馬が空を行く--「も布はい」、つまり「もいいえ」、私たちは街頭の看板ではなく、極めて簡単な大物でもなく、私たちはただ「私たち」です。

しかし、獨立しているということは、アースに接続していないということではありません。“ファッションは美しい服だけでなく、生活に対する態度であり、服は私たちが態度と美學を伝える媒體である。私たちは誰に従っているのではなく、どんなスタイルを継続しているのではなく、私たちはただ自分の美學を発展させ、伝えているだけです。ファッションは自分を探すことです。私たちのデザインはトレンドの追隨體ではなく、ラベルでもなく、私たちのアイデンティティの象徴にすぎません」企業責任者の林育波氏は、「女性の社會的地位は向上しており、婦人服のファッションは獨立した女性の特質を際立たせ、女性の心の強さを表現すべきだ」と述べた。

「也布是」ブランドの創始者として、林育波はデザイナーだけでなく、市場の視點に立って考えることが多い。「デザイナーは蕓術家とは異なり、蕓術感と市場の関係をバランスさせる必要があり、服はデザインが美しいだけでなく、著やすいものでなければならない。そのため、すべての服の出品に対して、私たちは厳格にチェックし、細部が完璧であることを望んでいる」と彼女は述べた。「例えば、材質にはいろいろな工夫が凝らされています。ボタンなどの細部に至るまで、質感が要求されています。多くの生地は日本やヨーロッパから専門的に購入されており、またデザインの必要に応じて生地の再製造を行い、普通に見える生地をファッション感に富んでいます。例えば、1つの生地にコーティングをするよりも、遠くから見ると雨に濡れているように見えます」

　　「どのブランドも自分の個性をアピールしたいと思っています。どのように包囲を突破するかを考えるには、蕓術感とビジネスは切り離せません。これもブランド発展の鍵です」林育波氏は記者に、この理念に導かれて、現在會社のいくつかのブランドも変革を試みていると伝えた。

顔を見る時代、ファッション、存在感を磨く利器と言える。デザイン、材質、マーケティング……すべてブランドとファッションiconは1件の爆金の距離だけではなく、総合的なファッション能力の比較であることを説明している。現在、國內ではますます多くのブランドが誕生しており、中國が強いファッション意識を持ち始めていることを証明している。このファッションが包囲を突破すれば、中國の服のデザイン力と品質要求が高まるに違いない。9月27～29日、常に最先端のブランドを集め、トレンドをリードしてきたCHIC 2018（秋）の「最も美しい婦人服」と「スタイリッシュな紳士服」の展示エリアで、これらのブランドの姿を探して、ファッションの洗禮を現場で感じてみてはいかがでしょうか。