迪尚グループ：対外貿易企業が世界に立つモデル

9月17日から20日まで、第20回中國織物服裝貿易展覧會（パリ）及びパリ國際服裝服飾購買展がパリのブールジェ展示センターで開幕する。今年は商務省の「自主ブランド輸出成長行動計畫」が実施された2年目で、多くの優秀なブランド企業が再びパリ展で輝きを放つ。ブランドを創立して、ブランドを普及させて、話すことができる物語が多すぎて、縁があって、最初の夢で、愛するか執著する信念です。

今期から、シリーズ記事「オマージュブランド」に入って、これらのブランドが歩んできた道を振り返ってみましょう……

伝統的な服裝対外貿易企業から中國最大の発展を遂げた。服裝輸出入企業の一つで、迪尚グループは20年以上使って、小さい頃から大きいまで、弱いから強いまで、OEM（來料からサンプル加工）からODM（自主設計製造）まで、迪尚グループは実際の行動で自主ブランドを作る道を完璧に解釈した。

當時の中國の圧倒的多數と服裝企業と同じように、迪尚グループが設立された初期も、3つの補足によって、OEMの注文を取り、加工費を稼いだ。その時、企業は自分のブランド、自分のデザインだけでなく、最も基本的な線やボタンまでお客様に提供しなければなりません。企業の規模は拡大し、メディアから「代工大王」と呼ばれたこともあるが、ディシャン人はこれに満足せず、自主ブランドを構築し、國際市場上の発言権。

首相がディシャンに視察に來た

産業チェーンの著手：世界の生産と販売の建設を配置する

創業當初、何層もの國外貿易輸入者、問屋などの中間段階が企業と末端消費者の間に橫たわっていたため、わずかな利益では企業の実力を充実させることができず、同時により高いレベルのサービス分野にも觸れることができず、努力するどころではなかった。國際市場の深い共感。そのため、迪尚グループは直通販売端末のルート配置と建設に力を入れてきた。

そのため、ディシャングループは続々とアメリカ、イギリス、ドイツ、イタリア、日本、韓國に貿易會社を設立し、オーストラリア、カナダ、オランダ、ベルギーなどにも事務所を設立し、歐米アジア諸國をカバーする販売直通ルートを形成し、貿易業務は終端小売店舗、デパートなどに直通している。

威海迪尚凱尼ファッション有限會社の張詩哲社長によると、米國を例に、ディシャングループ小売店開発を手掛けるElegance Fashion社は、製品をLORD ANDに直接投入した。TAYLOR、NORDSTROM、BLOOMINGDALES、KOHL’S、JCPなどの高級デパートは、BUFFLO、CATOなどのお客様と強固な協力関係を築いています。これらの自主販売ルートを通じて、中間段階を減らし、利益空間を拡大し、市場の自主権を強化し、自分のサービス能力を鍛え、向上させ、自主ブランドを構築するために基礎を築いた。

同時に、迪尚は生産配置のグローバル化戦略を積極的に推進し、國內に威海、青島、臨沂、済寧、大連、貴州、日照、河南などの生産基地を建設しただけでなく、東南アジアのミャンマー、カンボジア、バングラデシュなどの國にも生産基地を建設した。

2016バングラデシュ新工場棟

2014カンボジア工場

ミャンマー工場

張詩哲氏によると、「グループのこのような配置は、規模の優位性を形成すると同時に、國際生産能力の配置を最適化し、低付加価値製品を海外基地に移して生産することを意図しており、國內生産基地は中?ハイエンド製品の研究開発と生産に専念し、製品のハイエンド化と自己設計能力の向上に條件を創造している」という。

ディシャン?ナショナル生地館

設計は運動エネルギーです。フォース設計端

自主設計は迪尚がOEMからODMへの転換を実現するために必ず通らなければならない道であり、市場の主導権をさらに獲得し、自主ブランドを構築する肝心な一環でもある。

迪尚は「引外力+內功錬磨」を結合する戦略を取った：一方で國外の先進的な設計資源を導入し、國內の設計基礎が弱く、國際的な流行傾向を把握しにくいボトルネックを突破する；一方、産學研の協力を展開し、デザイナープラットフォームを構築し、本土のデザイナーの成長を支援するよう努力している。

張詩哲氏によると、ディシャンはミラノ、パリ、ロンドン、東京、ソウルなどの都市のデザイナーと協力関係を構築し、フランス、スペイン、ドイツなど6カ國にデザイン會社とデザイナースタジオを設立し、世界のトップデザイン人材を直接企業に吸収しているという。例えば、世界的に有名なブランドZARAにデザインを提供しているCHIWAIチームと黃志勇チーム、フランスファッション學院ジャン?マルク、フランス立裁の巨匠ニールス、韓國の有名なデザイナー林東久などは、ディシャンにファッショントレンド、服裝の最先端技術、製品設計研究開発などの全方位的な支持を提供するだけでなく、國內の自主デザイナーチームの成長を牽引した。

6 Aディシャングループイノベーションセンター

2014年、迪尚グループは中國服裝設計革新センターを設立し、國內外の優秀なデザイナー資源を集め、服裝設計研究開発を行った。2015年、また迪尚服裝デザイナーの衆創空間を創立し、數千平方メートルの場所空間に、技巧の優れた版型師、工蕓士、サンプル服製作者を配置し、小ロット生産ラインを構築し、前後して100人以上の若いデザイナーを集めて衆創空間に獨立スタジオを設立し、設計研究開発と創業発展を行った。迪尚と中國服裝デザイナー協會が共同で開催した「迪尚杯」中國ファッションデザイン大會はさらに中國服裝界の最高賞デザイン大會となり、毎年試合中にデザインの新ショーを出す。

クリエイティブスペース內のデザイナースタジオ

現在、ディシャンは國內に50近くの事業部を持ち、各事業部には獨自の設計チームがあり、世界中に広がるネットワーク情報システムを形成し、新しい製品市場のフィードバック、設計、生産、販売の産業チェーンを構築し、設計の主導権を本當に握っている。迪尚は原始設計メーカーとして、世界400以上のブランドと協力を展開し、年間1億枚以上の衣料品を輸出し、その95%以上が自主設計である。

ブランドは觸媒：世界に立つ

自主ルートの徐々に成熟と自主設計能力の向上に伴い、迪尚グループの自主ブランドの道はますます確固としている。最初、ディシャンは國際ブランドの代理を通じて、自分のブランド運営チームと小売ルートを構築し、國際ブランド運営の経験を蓄積し、今、ディシャンは買収を通じて、自主ブランドをよりよく國際市場に推進しています。

ディシャングループは米國にBrandon ThomasとCherry Eleganceを持っていることが分かった。Fashionなど5つのアパレル會社、10の自主ブランドのうち、2009年にデニムブランドIndigo（インディゴ）を発売した。Rein（印弟兄王子）は、米國市場で有名な中國自主ブランドとなっている。2012年、迪尚グループは韓國の3大アパレル上場會社の一つAVISTA社を買収し、傘下のBNXやTANKUSなど4つの國際的な有名ブランドを手に入れた。

海外ブランド會社の運営経験は、グループのブランド運営能力をさらに向上させた。張詩哲氏によると、ディシャンは高級婦人服「FERAUD」、カジュアル紳士服「IZOD」、ファッション婦人服「GR」など多くの有名ブランドが、國內に200以上の専門店を設立している。また、オンライン自主ブランド「LilithA Paris」、「BLUESKY」などが著実な成長期に入っている。

世界の生産販売産業チェーンを配置するにしても、自主設計を尊重するにしても、自主ブランドの道をしっかりと歩み、迪尚グループは勇敢に革新し、絶えず革新し、新しいモデルを構築している。ディサングループは中國の服裝世界中で立ち上がれ！