迪尚グループ：対外貿(mào)易企業(yè)が世界に立つモデル

9月17日から20日まで、第20回中國織物服裝貿(mào)易展覧會(huì)（パリ）及びパリ國際服裝服飾購買展がパリのブールジェ展示センターで開幕する。今年は商務(wù)省の「自主ブランド輸出成長行動(dòng)計(jì)畫」が実施された2年目で、多くの優(yōu)秀なブランド企業(yè)が再びパリ展で輝きを放つ。ブランドを創(chuàng)立して、ブランドを普及させて、話すことができる物語が多すぎて、縁があって、最初の夢で、愛するか執(zhí)著する信念です。

今期から、シリーズ記事「オマージュブランド」に入って、これらのブランドが歩んできた道を振り返ってみましょう……

伝統(tǒng)的な服裝対外貿(mào)易企業(yè)から中國最大の発展を遂げた。服裝輸出入企業(yè)の一つで、迪尚グループは20年以上使って、小さい頃から大きいまで、弱いから強(qiáng)いまで、OEM（來料からサンプル加工）からODM（自主設(shè)計(jì)製造）まで、迪尚グループは実際の行動(dòng)で自主ブランドを作る道を完璧に解釈した。

當(dāng)時(shí)の中國の圧倒的多數(shù)と服裝企業(yè)と同じように、迪尚グループが設(shè)立された初期も、3つの補(bǔ)足によって、OEMの注文を取り、加工費(fèi)を稼いだ。その時(shí)、企業(yè)は自分のブランド、自分のデザインだけでなく、最も基本的な線やボタンまでお客様に提供しなければなりません。企業(yè)の規(guī)模は拡大し、メディアから「代工大王」と呼ばれたこともあるが、ディシャン人はこれに満足せず、自主ブランドを構(gòu)築し、國際市場上の発言権。

首相がディシャンに視察に來た

産業(yè)チェーンの著手：世界の生産と販売の建設(shè)を配置する

創(chuàng)業(yè)當(dāng)初、何層もの國外貿(mào)易輸入者、問屋などの中間段階が企業(yè)と末端消費(fèi)者の間に橫たわっていたため、わずかな利益では企業(yè)の実力を充実させることができず、同時(shí)により高いレベルのサービス分野にも觸れることができず、努力するどころではなかった。國際市場の深い共感。そのため、迪尚グループは直通販売端末のルート配置と建設(shè)に力を入れてきた。

そのため、ディシャングループは続々とアメリカ、イギリス、ドイツ、イタリア、日本、韓國に貿(mào)易會(huì)社を設(shè)立し、オーストラリア、カナダ、オランダ、ベルギーなどにも事務(wù)所を設(shè)立し、歐米アジア諸國をカバーする販売直通ルートを形成し、貿(mào)易業(yè)務(wù)は終端小売店舗、デパートなどに直通している。

威海迪尚凱尼ファッション有限會(huì)社の張?jiān)娬苌玳Lによると、米國を例に、ディシャングループ小売店開発を手掛けるElegance Fashion社は、製品をLORD ANDに直接投入した。TAYLOR、NORDSTROM、BLOOMINGDALES、KOHL’S、JCPなどの高級デパートは、BUFFLO、CATOなどのお客様と強(qiáng)固な協(xié)力関係を築いています。これらの自主販売ルートを通じて、中間段階を減らし、利益空間を拡大し、市場の自主権を強(qiáng)化し、自分のサービス能力を鍛え、向上させ、自主ブランドを構(gòu)築するために基礎(chǔ)を築いた。

同時(shí)に、迪尚は生産配置のグローバル化戦略を積極的に推進(jìn)し、國內(nèi)に威海、青島、臨沂、済寧、大連、貴州、日照、河南などの生産基地を建設(shè)しただけでなく、東南アジアのミャンマー、カンボジア、バングラデシュなどの國にも生産基地を建設(shè)した。

2016バングラデシュ新工場棟

2014カンボジア工場

ミャンマー工場

張?jiān)娬苁悉摔瑜毪取ⅰ弗哎氅`プのこのような配置は、規(guī)模の優(yōu)位性を形成すると同時(shí)に、國際生産能力の配置を最適化し、低付加価値製品を海外基地に移して生産することを意図しており、國內(nèi)生産基地は中?ハイエンド製品の研究開発と生産に専念し、製品のハイエンド化と自己設(shè)計(jì)能力の向上に條件を創(chuàng)造している」という。

ディシャン?ナショナル生地館

設(shè)計(jì)は運(yùn)動(dòng)エネルギーです。フォース設(shè)計(jì)端

自主設(shè)計(jì)は迪尚がOEMからODMへの転換を?qū)g現(xiàn)するために必ず通らなければならない道であり、市場の主導(dǎo)権をさらに獲得し、自主ブランドを構(gòu)築する肝心な一環(huán)でもある。

迪尚は「引外力+內(nèi)功錬磨」を結(jié)合する戦略を取った：一方で國外の先進(jìn)的な設(shè)計(jì)資源を?qū)毪贰鴥?nèi)の設(shè)計(jì)基礎(chǔ)が弱く、國際的な流行傾向を把握しにくいボトルネックを突破する；一方、産學(xué)研の協(xié)力を展開し、デザイナープラットフォームを構(gòu)築し、本土のデザイナーの成長を支援するよう努力している。

張?jiān)娬苁悉摔瑜毪取ⅴ钎％伐悭螭膝撺楗巍ⅴ靴辍ⅴ恁螗丧蟆|京、ソウルなどの都市のデザイナーと協(xié)力関係を構(gòu)築し、フランス、スペイン、ドイツなど6カ國にデザイン會(huì)社とデザイナースタジオを設(shè)立し、世界のトップデザイン人材を直接企業(yè)に吸収しているという。例えば、世界的に有名なブランドZARAにデザインを提供しているCHIWAIチームと黃志勇チーム、フランスファッション學(xué)院ジャン?マルク、フランス立裁の巨匠ニールス、韓國の有名なデザイナー林東久などは、ディシャンにファッショントレンド、服裝の最先端技術(shù)、製品設(shè)計(jì)研究開発などの全方位的な支持を提供するだけでなく、國內(nèi)の自主デザイナーチームの成長を牽引した。

6 Aディシャングループイノベーションセンター

2014年、迪尚グループは中國服裝設(shè)計(jì)革新センターを設(shè)立し、國內(nèi)外の優(yōu)秀なデザイナー資源を集め、服裝設(shè)計(jì)研究開発を行った。2015年、また迪尚服裝デザイナーの衆(zhòng)創(chuàng)空間を創(chuàng)立し、數(shù)千平方メートルの場所空間に、技巧の優(yōu)れた版型師、工蕓士、サンプル服製作者を配置し、小ロット生産ラインを構(gòu)築し、前後して100人以上の若いデザイナーを集めて衆(zhòng)創(chuàng)空間に獨(dú)立スタジオを設(shè)立し、設(shè)計(jì)研究開発と創(chuàng)業(yè)発展を行った。迪尚と中國服裝デザイナー協(xié)會(huì)が共同で開催した「迪尚杯」中國ファッションデザイン大會(huì)はさらに中國服裝界の最高賞デザイン大會(huì)となり、毎年試合中にデザインの新ショーを出す。

クリエイティブスペース內(nèi)のデザイナースタジオ

現(xiàn)在、ディシャンは國內(nèi)に50近くの事業(yè)部を持ち、各事業(yè)部には獨(dú)自の設(shè)計(jì)チームがあり、世界中に広がるネットワーク情報(bào)システムを形成し、新しい製品市場のフィードバック、設(shè)計(jì)、生産、販売の産業(yè)チェーンを構(gòu)築し、設(shè)計(jì)の主導(dǎo)権を本當(dāng)に握っている。迪尚は原始設(shè)計(jì)メーカーとして、世界400以上のブランドと協(xié)力を展開し、年間1億枚以上の衣料品を輸出し、その95%以上が自主設(shè)計(jì)である。

ブランドは觸媒：世界に立つ

自主ルートの徐々に成熟と自主設(shè)計(jì)能力の向上に伴い、迪尚グループの自主ブランドの道はますます確固としている。最初、ディシャンは國際ブランドの代理を通じて、自分のブランド運(yùn)営チームと小売ルートを構(gòu)築し、國際ブランド運(yùn)営の経験を蓄積し、今、ディシャンは買収を通じて、自主ブランドをよりよく國際市場に推進(jìn)しています。

ディシャングループは米國にBrandon ThomasとCherry Eleganceを持っていることが分かった。Fashionなど5つのアパレル會(huì)社、10の自主ブランドのうち、2009年にデニムブランドIndigo（インディゴ）を発売した。Rein（印弟兄王子）は、米國市場で有名な中國自主ブランドとなっている。2012年、迪尚グループは韓國の3大アパレル上場會(huì)社の一つAVISTA社を買収し、傘下のBNXやTANKUSなど4つの國際的な有名ブランドを手に入れた。

海外ブランド會(huì)社の運(yùn)営経験は、グループのブランド運(yùn)営能力をさらに向上させた。張?jiān)娬苁悉摔瑜毪取ⅴ钎％伐悭螭细呒墜D人服「FERAUD」、カジュアル紳士服「IZOD」、ファッション婦人服「GR」など多くの有名ブランドが、國內(nèi)に200以上の専門店を設(shè)立している。また、オンライン自主ブランド「LilithA Paris」、「BLUESKY」などが著実な成長期に入っている。

世界の生産販売産業(yè)チェーンを配置するにしても、自主設(shè)計(jì)を尊重するにしても、自主ブランドの道をしっかりと歩み、迪尚グループは勇敢に革新し、絶えず革新し、新しいモデルを構(gòu)築している。ディサングループは中國の服裝世界中で立ち上がれ！