網易yessingの「軽い運動」はスポーツブランドの「目玉芝居」になることができますか？

網易は正式に軽裝ブランドYessingを発売しました。

網易が発表した情報によると、Yessingは主に軽い運動であり、スポーツ生活の多シーンに適用されます。

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“軽い運動”の概念は國外で比較的に風靡して、國內も一部のブランドがこのタイプのアパレルを製造して、直面します。

紅海では、「軽い運動」の加入が市場のスプーン一杯に分けられるかどうか、そして市場の検査を待っています。

根拠

プロモーションディレクターのEvanさんによると、「軽い運動」は運動を日常化して楽にすることで、運動を簡単で面白いこととして、いつでもどこでも動けるということです。

自分に強く挑戦して、自分磨きの要求がないので、ストレスを発散して、元気をためればいいです。

彼は「軽い運動」は運動観だと思っています。

「軽運動」の位置付けで、

全體のデザインスタイルは若くて、色は純色をメインにして、基本的な白黒を除いて、青色と赤色を多く使います。

これもスポーツカジュアルやスポーツファッションという大きなジャンルでよく使われるデザインです。例えば、アディダス傘下のNEOシリーズ、FILAのカジュアルシリーズ、スカッシュなどです。

価格の面では、Yessingの価格は李寧、安踏などの國産スポーツブランドに近いです。

シンプルな

例えば、アディダス傘下のNEOシリーズの価格は129-300元の間で、FILAは一般的に300-400元の間で販売されています。S凱奇は139-500元の間で販売されています。

他のスポーツブランドとの最大の違いは、Yessingの先発品にジーンズの種類が含まれており、「動詞ジーンズ」と名付けられていることです。

_Evanによると、動詞のジーンズはもともと騎行のために設計されていたもので、騎行、ランニング、散歩、日常の通勤シーンなどに応用できます。

弾力性の高いのが主な特徴で、ウエストなどのデザインにもスポーツのニーズが考えられます。

Evanでは、カジュアルブランドやファッションブランドに比べて、Yessingは生地、作業、運動機能の実現において有利であると考えています。

スポーツブランドに比べて、Yessingは多くの制限がなく、ブランドの位置づけに大きな空間があります。

網易の厳選した市場展開を擔當するスタッフは、中國の新聞記者に、網易は2016年末にこのプロジェクトを準備していると伝えました。

「國內外でフィットネスブームが起きています。

また、メンズの女裝市場は非常にフラグメント化していますので、最高のブランドの市場占有率も5%を超えません。しかし、スポーツウェア市場は逆で、非常に集中しています。例えば、去年の最大のアディナイキは20%ぐらいの市場占有率を持っていますので、ブランドの孵化にもっと適しています。

彼女は言った。

実は「軽い運動」は中國では新鮮な言葉ではありません。斯凱奇中國區の陳偉利CEOはブランドを「軽い運動」と位置づけています。

このブランドは2018年5月末に4000萬元のAラウンド融資を完了しました。

マヤは女性のスポーツブランドとして、その差異化は以下の3點に表れています。ファッション、アジアの女性のスタイルと快適さに適しています。

創業者の歐逸柔氏はこのブランドの核心はもっと多く「動く」という概念を日常生活に包んでいると語っています。

そのため、マヤのスポーツウェアのデザインには多くのファッション要素が含まれています。例えば、バレエのクロスバンド、落英の花と大理石の模様、透かし模様などです。

マヤの公式メディアによると、彼らはアジアの女性のスタイルのデータを分析し、まずモデルを通して最初の服を作って、また大量のアジアのモデル、専門フィットネス者と日常フィットネス者の試著を通じて、最終版のサイズとサイズを調整します。

スポーツ生地の研究開発において、マヤも多くのスポーツ生地のサプライヤーと研究開発機構と協力し、多種の獨占的な運動布地を提供しております。

マヤ製品の現在の価格は大衆化運動服ブランドとハイエンド運動服ブランドの間に位置付けられています。

彼女たちは軽い運動でこの価格帯を消費しています。中國市場のユーザーはより多くの選択を探しています。

消費者は伝統的な國際スポーツブランドを選ぶかもしれませんが、消費者はスポーツを日常の習慣に変える時、彼らは運動服をファッション性と運動性に配慮してほしいです。出勤時に著てもあまり目立たないです。

マヤブランドの創始者である歐逸柔はかつてアメリカファッション圏で働いていましたが、ニューヨークとカリフォルニアこそ軽いスポーツウェアの流行地と闘獣場です。彼女たちは軽裝の中國市場に対してある程度成長するという判斷がむしろより強くなりました。

彼女は、海外はもちろん新しい市場の成長點です。中國の軽い運動市場の爆発點はすぐに來ます。スポーツライフスタイルは今は海外のペースに従っています。業界の発展は中國で2～3倍速いと思います。

今中國の成長のチャンスをつかめば、中國の軽運動市場に必ずユニコーンが現れます。

海外市場に目を向けると、2013年に創業した軽スポーツブランドのOutdoor Voicesは5月に110萬ドルの投資を獲得しました。外部メディアによると、Outdoor Voices_近日中にA.P.C.グループを含む700萬ドルの追加投資を獲得しました。

外部メディアによると、Outdoor Voicesは男女のレジャーを提供している。

このような軽い運動服は縄跳び、ランニング、ブルーボール、ヨガやお出かけなどの場所で著られます。

北米ではファッションの選択肢として認知されています。

中國軽工業企業管理協會の郭和生秘書長は記者団に対し、都市のリズムが加速するにつれて、消費者の消費がエスカレートし、「軽い運動」という概念の提出は現在の若者の訴求を反映していると語った。

運動服は紅海であり、新しい概念の構築であり、消費者の受け入れ能力、ブランド忠誠度を考慮し、相応の宣伝と販売ルートがあります。

「スポーツブランドの巨頭は強い製品技術の研究開発能力と深いブランドの基礎を持っています。軽いスポーツブランドにとっては大きな挑戦かもしれません。」

服裝業界のベテランは記者に語っています。服裝業界には一級級の等級があります。小さいサイズのブランドは服裝のサプライチェーン全體に価格交渉能力がありません。一度階級が分水嶺に達すると、ブランドはもっと競爭力があります。ブランドの良性を実現できます。

彼の経験で、スポーツジムのブームの下で、ブランドの創立から利益まで、未來の3-5年は本當にこれらの國內の新興ブランドをテストする肝心な時です。