中古委託販売の取引が激烈で、Gucciが最も人気のあるブランドになりました。

8月21日、アメリカの有名な中古高級(jí)品

The RealRealは2018年中期中古高級(jí)品委託販売業(yè)界報(bào)告を発表した（『State of Luxury Reale』）。

The RealReal首席商務(wù)官Rati Levesqueは報(bào)告書で、「ぜいたく品の委託販売市場(chǎng)は指數(shù)級(jí)の成長(zhǎng)を示しており、これまでのいつよりも主流にぴったり合う。

みんなはオンラインとオフラインの委託販売市場(chǎng)の発展に関心を持っています。消費(fèi)者の行動(dòng)を洞察し、顧客のニーズを理解します。

今年6月までに、The RealRealは800萬件の高級(jí)品を委託販売しました。この膨大なデータベースによると、同社は高級(jí)品の中古委託販売市場(chǎng)の発展傾向、売れ筋ブランドとデザインを統(tǒng)計(jì)して、業(yè)界の人と大衆(zhòng)のためにこの市場(chǎng)規(guī)模の拡大が著しい業(yè)界に価値のある視點(diǎn)を提供しました。

中古のGucciが一番人気があります。

報(bào)告によると、特定のブランドとデザインの贅沢品は著しい長(zhǎng)期価値を表している。

例えば、Gucciは2018年に非常に目立って、去年の全體ランキングの第三位から第一位に躍進(jìn)しました。去年のランキング1位のChanlと2位のLouis_Vuittonを破って、検索量のトップを占めています。

Carter（10位）、Dolce&Gabbana（12位）、Tiffany（13位）、Saint＿Laurent（15位）、Fendi（16位）も人気検索ランキングで上昇している。

しかし、今年のフランスの老舗バッグの高級(jí)品大手Goyardは消費(fèi)者の魅力を失ったようで、去年の8位から17位に大幅に下落しました。

一方、フランスから來た女裝の高級(jí)ブランドイサベル?マリンも不振で、昨年11位から18位に順位を下げました。

はい、

量では、Gucciが多くのブランドのレースで再び優(yōu)勝しました。

そのクリエイティブディレクターであるAlessandro Michleが積極的に極多主義の設(shè)計(jì)理念を普及させる努力の下で、Gucciは2018年上半期に全體で前年同期比62%の増加を達(dá)成しました。

その後に続くHermèsとChanelもそれぞれ同40%と34%増加した。

中古の委託販売でも、ぜいたくブランドの競(jìng)爭(zhēng)が激化している。

今年の消費(fèi)者が続々とBalenciagaに転向しているため、パイオニアデザイナーのDemna＿Gvasaliaの最新設(shè)計(jì)は、Demnaがデザインディレクターを擔(dān)當(dāng)しているもう一つのブランドVetementsの全體的な販売不振を招いています。

ジョハンナ?オーツも競(jìng)合他社が低い価格で類似のファッションを提供しているため、委託価格は全體で27%値下げした。

今年人気の贅沢品モデルについては、「logoバッグ」シリーズが再び大衆(zhòng)の注目を集めています。

Dior経典馬鞍包の販売量は同89%増加し、Gucciのシンボルである緑の帯包は51%増加しました。Louis Vuittonの経典字母の老花雙肩包は26%増加しました。

Levesqueは「Dior、Gucci、Fendiなどの看板ロゴ柄のバッグのほとんどが委託販売価格を高めている。

反対に、ロゴを振っていないシーズンのハンドバッグの売り上げは下り坂です」

ミレニアム世代が主力軍となる

各高級(jí)ブランドの人気と熱の変化を垣間見ることができるほか、今回の報(bào)告では高級(jí)品業(yè)界の消費(fèi)現(xiàn)象やトレンドが注目されています。

同報(bào)告によると、ミレニアム世代の中で最も人気のある贅沢ブランドは中古委託販売総額の大きな比重を占め、若い世代の顧客は業(yè)界の主な成長(zhǎng)點(diǎn)である。

例えば、各世代の中ではダントツのGucciが、ミレニアム世代の中では48%以上の伸びを見せています。

それ以外にも、Hermèsは71%の売上高で成長(zhǎng)しており、18～34歳の消費(fèi)者から見ても魅力的だということを示しています。

各高級(jí)ブランドにとって、中古高級(jí)品の委託販売市場(chǎng)は若者が贅沢品消費(fèi)の入門方式を試みるだけでなく、このグループの將來のぜいたく品消費(fèi)意欲を高めることにも役立ちます。長(zhǎng)期的には高級(jí)品一級(jí)市場(chǎng)の消費(fèi)にも積極的な意義があります。

若い消費(fèi)者が中古の高級(jí)品の委託販売業(yè)界の主力軍になったのは、委託販売プラットフォームのデジタル化の位置づけに依存して、オンラインショッピングに慣れたミレニアム新貴を引きつけたからです。

聞くところによると、The RealRealの3分の1の線の上で訪問する流量は24-34歳の人から來て、18-23歳、35-44歳の人の群れから來るのはそれぞれ18%を占めます。

一方、ミレニアム世代の消費(fèi)者は中古の買い物が彼らにもたらす個(gè)性、ミックス、価格パフォーマンスの高い體験をもっと楽しんでいます。

The Realal創(chuàng)始者Jule Wainwright氏は、フォーブス誌のインタビューに対し、現(xiàn)在のアメリカの消費(fèi)者は多すぎるファッションに埋沒していますが、ミレニアム世代は特に個(gè)性的な外見を求めていると指摘しました。

彼女は言った："永遠(yuǎn)にミレニアム世代の前衛(wèi)的な個(gè)性的な贅沢品のニーズを過小評(píng)価しないでください。これはThe RealRealの過去と未來の成功の鍵です。"

「オヤジ風(fēng)」のアイテムが人気です。

多くの男性が中古のぜいたく品の消費(fèi)に関心を持ち始め、男性の腕時(shí)計(jì)、

などの品類の消費(fèi)も大幅に増加しています。

報(bào)告によると、ミレニアム世代の男性消費(fèi)者の中で、Rolex、Gucci、Louis Vuittonが男性に最も人気のある贅沢なブランドのトップ3となっている。

また、前の波のファッションデザイナーが厚いスニーカーと土臭いデニムの控えめなデザインを主に押していたため、2018年上半期の男性消費(fèi)者は「オヤジ風(fēng)」の街頭をより好むようになった。

服飾

絵柄が爽やかな中年男性のアロハシャツの検索量は去年より84%アップしましたが、男性用のポーチの検索量は同614%激増しました。

また、ラグジュアリーなスニーカーの人気も高く、カニエウェストがデザインしたYeezy X Adidasシリーズが最も人気があり、ほぼ全米の州で人気があります。

大衆(zhòng)ファッションブランドの中古委託販売プラットフォームThredupによると、2022年までに中古委託販売市場(chǎng)の総売上高は410億ドルに達(dá)し、中古商品店も今年で最も成長(zhǎng)が早い業(yè)界の一つになると予測(cè)されています。

Levesqueはフォーブス誌のインタビューに対し、中古の委託販売プラットフォームは重要な中古取引の標(biāo)的となり、さらには取引を促進(jìn)することができると指摘した。

彼は「調(diào)査によると、多くの高級(jí)品の買い手は新品を買う前に中古の取引プラットフォームを調(diào)べています。

中古商品を委託販売したことがないとしても、新品の価格が高いなら、中古の販売価格を事前に知ることは購買判斷に役立つ。

一つの商品の中古価格が80%前後に戻るなら、消費(fèi)者は片手の商品を買う可能性が高いです。

近年、中古の高級(jí)品の委託販売市場(chǎng)は高級(jí)品の売買市場(chǎng)の重要な構(gòu)成部分になりました。投資家も中古の高級(jí)品の委託販売業(yè)界が巨大な発展?jié)撛诹Δ虺证盲皮い毪长趣蛘J(rèn)識(shí)しました。

2017年、The Realal創(chuàng)始者Jule WainwrightはCNBCのインタビューを受けて、同社は2011年にオンラインしたばかりの時(shí)、売上高は1千萬ドルで、6年後の今日、売上高は5億ドルを突破したと述べました。

今年7月末、The Realalalは1.15億ドルのGラウンド融資を完了しました。現(xiàn)在の融資総額は2.88億ドルに達(dá)し、投資の最も多い中古の委託販売サイトになりました。

中古高級(jí)品の委託販売プラットフォームは贅沢品の購入パターンを再定義しました。將來、中古高級(jí)品に対する態(tài)度がますます開放されるにつれて、高級(jí)品業(yè)界は新しい「ゲームルール」を迎えます。