「丑を美とする」なぜ今、ファッションは丑いほど流行しているのか。

多くの人にとってファッションの啓蒙となった映畫『プラダを著た女王』のせりふの一つが記憶に新しい。インターンのアンディは入社したばかりで、彼女の大きなサイズの青いセーターを著て、編集長のMirandaに次の雑誌の表紙に彼女の目にそっくりなベルトが絡(luò)まっていることに戸惑い、軽蔑したような笑いを浮かべた時(shí)、ミランダは手を止めてアンディに言った言葉：

「あなたはあなたのたんすの中からあなたの體のこのぶよぶよした青いセーターを選んで、世界中にあなたが自分と真剣に向き合い、責(zé)任を負(fù)う人であり、淺い外在物を少しも気にしないことを伝えたいと思っています。実は、あなたが身につけているこの青は、無數(shù)のデザイナーの作品を改造して進(jìn)化させて大衆(zhòng)生産ラインに置かれた商品で、背後にある仕事と出費(fèi)は計(jì)り知れない。あなたは自分がファッション業(yè)界の例外の1つですが、実はあなたが嘲笑されているこの部屋の人があなたのために選んだセーターを著ています。」

昔のファッションは、ミランダが言ったように、大衆(zhòng)はいつもファッションに引きずられていたようだ。

しかし、今の流行は、すべての現(xiàn)代の審美的なルールに違反しているようだ。かつてファッション界で語られなかった要素：ウエストポーチ、穴あきシューズ、牧場スカート、お父さん靴が、今では一転して時(shí)流人トレンドアイテム。

これは審美に対する挑発に違いない。保守的な人はinstagramを見るたびにあまりにも斬新な最新の宣伝寫真をアップしたとき、冗談だったのではないかと思い出さずにはいられない。しかし、デザイナーたちは楽しむために製品を設(shè)計(jì)することはありません。忘れないでください。彼らの目的は結(jié)局、ブランド利益を得る。

これらの一見怠惰で審美的ではなく、論爭的なファッションは、最終的には消費(fèi)者に取り込まれるだろう。彼らは快適で、熟知していて、時(shí)宜にかなっていて、実用的だからだ。正しい審美はここではそれほど重要ではなくなったようで、弁別的な目があれば自然とさまざまな美學(xué)に適応することができる。これらは私たちが今では破れたジーンズを感じているように、Oversize の服は普通ですが、洗禮と辛抱強(qiáng)く待つ時(shí)間が必要です。

この「醜さを美とする」風(fēng)潮は、2013年にビルケンシュトックが世界を風(fēng)靡したことから始まったようだ。この靴は誕生の日から、だらしない同義語とされてきた。2013年春夏にCelineをリードするの魂の人物Phoebe Philoドイツ発の定番ブランドを再改造した時(shí)、ファッション界は熱狂した。再設(shè)計(jì)され、小売価格900ドルの連名シリーズは、予想外に売り切れた。人々は別のものを見て、頭を押しつぶそうとした。

しばらくすると、雑誌でスターが著ているのを見ましたブーケン靴ファッション雑誌に登場する。例えば女優(yōu)Milla Jovovich雑誌「Vogue」の巻頭で中性白衣の白パンツをはいたこの寫真には、黒いブーケンの靴がマッチしていて、意外にも違和感がなかった。あなたは黙って、私もこのようなスタイルの女の子になりたい！

誰がこの風(fēng)潮に抵抗できるだろうか。これらはよく大衆(zhòng)に「醜い」と見なされるもので、細(xì)部の改造と連名のマーケティング戦略を経て、価格が120ドルから何倍にも跳ね上がっただけでなく、販売臺(tái)數(shù)はさらに風(fēng)速的に増加した。ファッション化されたブーケン靴は、現(xiàn)在の「反ファッション」という風(fēng)潮の最良の例証である：この現(xiàn)在の様々なファッション要素に改造されたスリッパは、最初のアウトドア遠(yuǎn)足の初心から離れ、快適で耐久性のあるファッション要素になっている。

2012年に世界で1000萬足しか売れなかったこの會(huì)社は、2017年に2500萬足を売り上げた。

同じ話が靴にも起きている。『アガン正伝』で醜さと呆然としていると言われているお父さんのスニーカーは、BalenciagaとMaison Margielaに流用改造は、高価（Triple Sは895ドル、Margielaは1645ドル）で供給が追いつかないファッションアイテムとなった。

このような「丑さ」を誇りに思う傾向はどのようにして形成されたのだろうか。1990年代後半のプラダの色が暗くつやのないスカートシリーズから、さらに2013年には線香花火が起こり、反潮流を追求する極めてシンプルなセックスレスノームコアブームは、目立たない服をファッションにした。今日の醜い美學(xué)は、お父さんの要素を少し入れて、instagramから少し混ぜてみましょう時(shí)代の偽完璧主義は、ファッションに見られたことのない要素を投入して、Vetements、Balenciaga、Y/Project、Gucci 伝統(tǒng)的な女性の審美性と性別の曖昧さに挑戦するためにファッション業(yè)界で活躍しているこれらの人気ブランド。

昔、私たちは贅沢品が女性の象徴だと思っていました。例えば、きれいなハンドバッグと柔らかいカシミアのセーター、しかし、今日流行している贅沢品は逆で、伝統(tǒng)的な贅沢品のあるべき女性要素が欠けている。偽らず偽らず、ジェンダーレスで、流行は彼らの代名詞だ。

これはすべてファッションのエリート化が大衆(zhòng)に武器を捨てて降參したことを宣言している。ファッションと大衆(zhòng)の位置が入れ替わり、今では消費(fèi)者がファッションをリードしているようだ。ビルケンシュトックの例のように、デザイナーたちは今、もし人々がビルケンシュトックを履くことを選ぶならば、私も市場で一席を占めなければならない。私は消費(fèi)者のフィードバックに基づいてそれをベルベットの材質(zhì)に設(shè)計(jì)し、ジュエリーを加えて市場に投入しなければならない。つまり、今日醜いファッション現(xiàn)象を起こしたのは私たち自身です。

GivenchyとGucciは今年、ロゴを持ったの銭湯スリッパ。同じデザインでウォルマートでは10ドルしかかからないかもしれない。オリジナルのデザインを買いますか、それともデザイナーに改良された天価スリッパを買いますか。ほとんどの人はウォルマートの名前のないバージョンを著る勇気がないと思います。ブランドデザインとロゴのバージョンは、デザイナーの金看板認(rèn)証があったようだ。

今日のように、財(cái)布は90年代の脂っこい中年の屋臺(tái)商とは連想されないことを思い出しているように、今日のファッション関係者が財(cái)布を愛用しているのも、攜帯電話を身につけて収納し、手を解放できるからだ。

醜いファッションは、1萬歩譲って実用を原點(diǎn)として出発した。