小売業低迷の速いファッションブランドの連名提攜「大物による」

今年の下半期、H&M國の金センターの店はオープンして客を迎えて、これはこのブランドの長沙で出す第9軒の店です。

2011年に初めてのファストファッションブランドが星城に進出しました。長沙にはH&M、Zara、GAPなどの主流ファッションブランドが集まっています。三湘都市新聞記者の統計によると、現在のはやいファッション陣営は長沙の店舗総數は60軒近くになりました。

しかし、2018年に入ったら、ファッションが速いです。

全體的な拡張の減速が著しい。

小売業の低迷に直面している大環境や、エレクトビジネスの衝撃と激しい競爭によって、ファッションブランドは次々と自分の解決方法を祭っています。

【強み】ファーストファッションブランドがショッピングセンターに集まる

9月24日、H&M悅方の店の1階で、記者は會計を待っているお客さんがすでにレジから選り取りコーナーに並んでいます。

その向こうのユニクロでは、二つの店の試著室の前にも長い列ができています。

「高級ブランドのデザインとよく似ています。価格も安くて、祝祭日には割引があります。」

親友とH&Mを散歩している王さんは「買う」モードを始めました。

この店のセールスマンは記者に、ファストファッションブランドの人気は、急激なシフト速度に関係があると紹介した。

三湘都市新聞記者はブランドのそれぞれの公式サイトから提供された情報統計に基づいて、H&M、ZARA、ユニクロ、良品計畫などの速いファッション陣営を含み、現在長沙にある店舗の総數は60近くになりました。

長沙にとって、前の二年間はファッションブランドの進出と開店のスピードがとても速いです。

長年勤めていたデパートによると

関係者によると、「多くのブランドは最初の重點配置の第一線都市から第二、三線都市に落ち込んだ」という。

同時に、本土のショッピングセンターはますます多くなりました。大型デパートはどんどん建設されています。

発見するのは難しくなくて、ここ數年來喜び方のID〓Mallを含んで、泊富広場、IFS國の金センターなどのショッピングセンターは相前後して長沙に現れて、速いファッションのブランドはすべて目立つ位置に置かれました。

【発展】全體が緩み、ブランドが長沙から撤退する

長沙で新しくオープンしたショッピングセンターの中でも、多くのファッションブランドが寸土の黃金地帯を占めています。

しかし、だんだん飽和してきた市場の下で、多くのブランドの暗然とした立ち退きが見られます。

長沙に初めて進出したファーストファッションブランドの一つであるスペインブランドのMangoは、昨年中旬に楽和城の1階からひっそりと棚を撤去しました。

また、アポロビジネスセンター、悅方IDmallの店舗も跡形がない。

発見するのは難しくないです。2018年に入ってから、ファッションが速いです。

全體的な拡張の減速が著しい。

勝ち商網の統計によると、今年の第1四半期には、ZARA、ユニクロ、良品計畫、UR、C&A、GAPを含む十大ファストファッションブランドが大陸部に開店した店舗はわずか25店舗（アップグレードを含めずに再開店）で、2017年、2016年に比べて新店の數は大幅に減少し、減少幅はそれぞれ約40%、38%であった。

【出口】名のりを連ねて「大物に近づく」

市場の不景気に対して、多くのスピードが速いです。

ブランドは次々と自分の解決方法を祭っています。

なかなかオフラインに向かない贅沢なブランドと違って、オフラインの壁を築くのは、今のところ顧客を取り込む一番効果的な方法に違いない。

今年3月、H&MとH&M Homeは天貓公式オンラインで一日未満で100萬人以上のファンを獲得し、當日の女裝業界の売上高の第一位を獲得しました。

「天に昇る貓」という策略は多くのメディアに「H&M転換を求める標識」と解読されました。

また、ZARAとユニクロはそれぞれ2014年と2009年に天貓に進出しました。

オンラインで活路を求めているほか、「大物」はファッションの速い分野でも効果的なマーケティングのようです。

以前、ユニクロとエルメスの元クリエイティブディレクターが提攜して新シリーズを発売しました。

「ユニクロUTの連名は非常に熱い。IPの更新とモデルチェンジによって、ユニクロのIP連名はより多くのセールスポイントを生むだろう」

Baiduの顧客體験エンジニアの王澤明さんは分析しています。