スポーツの老舗vansが5年間の業(yè)績目標(biāo)を策定2023売上高は50億ドルの大臺(tái)を目指す

先日、米アパレル小売大手VF Corp傘下のカジュアルスポーツブランドを示すVans2018年3月31日現(xiàn)在の2018年度において、これまで策定してきた2021年販売目標(biāo)を前倒しで達(dá)成したため、同社は5年間の業(yè)績目標(biāo)を新たに策定し、2023年度の売上高は50億ドルに達(dá)する見通しだ。

　VFグループがVansのために策定した5年間の計(jì)畫目標(biāo)は、次のとおりです。

今後5年間の売上高は年平均10%から12%増（累計(jì)20億ドル増）、2023年までに、年間売上高は50億ドルの大臺(tái)を突破した。靴?履物売上高の年平均複合成長率が10%に12%まで、中でも、レトロ靴の履物複合成長率は8%から10%、その他の靴と履物の複合成長率は14%から16%、アパレルとアクセサリーの年平均複合成長率は13%15%に達(dá)し、売上高は10億ドルを超えた。直販?zhǔn)聵I(yè)の年平均複合成長率は13%から16%で、売上高は30億ドルを超えた。グループは5年後、直販?zhǔn)聵I(yè)の売上高がVansを占めると予想している全世界の総売上高の60%、オンライン小売事業(yè)の販売年平均複合成長率は30%から35%で、売上高は10億ドルを超えた。米州の売上高複合成長率が10%に12%に達(dá)し、売上高は30億ドルを超えた。

VFグループアジア太平洋地域のKevin Bailey総裁によると、Vansの年平均複合成長率は17%に達(dá)し、グループで最も儲(chǔ)かるブランドだという。2004年VFグループ買収Vansの場合、Vansの年間売上高はわずか3億6000萬ドル、経営利益は400萬ドル、粗利益率は48%だった。2018年度にはVans の売上高はすでに30億ドルを超え、営業(yè)利益は7億ドルを超え、粗利益率は60%を超えている。

　　VansのグローバルブランドプレジデントであるDoug Palladini氏は、Vansが2018年度に今年3月に策定した2021年の目標(biāo)であるため、會(huì)社は將來の5年間の財(cái)務(wù)目標(biāo)を新たに策定した。

VFグループがVansを買収した後、ブランドを改革した。ブランドのデザインと極限のスポーツ、蕓術(shù)、音楽、ストリートカルチャーを融合させることで、Vansを支援するモデルチェンジを完了した。Vansとオランダ?アムステルダムのゴッホ博物館（Van Gogh Museum）は7月、連名カプセルシリーズVans x Van Goghを発売したMuseum，絵畫の巨匠ヴィンセント?ゴッホの伝奇的な経歴と蕓術(shù)の逸品を保護(hù)し、宣伝する。Vansは消費(fèi)者の心の中から歴史の長い靴の履物ブランドは個(gè)性的な靴、服飾、アクセサリーブランドに転換した。獨(dú)自性をよりよく見せることができるため、Vans 多くの忠実な消費(fèi)者を獲得し、世界的な影響力もますます大きくなっている。

　　Vans の上層部によると、彼らは消費(fèi)者と緊密なつながりを持っており、消費(fèi)者の個(gè)性を表現(xiàn)する方法だけでなく、買い物のモデルも知っているという。オンライン電子商取引プラットフォームのカスタマイズサービスも、企業(yè)がオンラインチャネルの消費(fèi)者と連絡(luò)を取るのを支援している。ブランド露出率を高めるために、従來のディスカウントストアやモール內(nèi)の実店舗のほか、Vans また、ブティック、高架商店街店（elevated street stores）、商品展示スペースの3つの新しい店舗モデルが追加されました。VFグループのスティーブ會(huì)長兼CEORendle氏によると、彼はVans2023年に50億ドルの販売目標(biāo)を達(dá)成することは非常に自信がある。Vansの成功は、今後5年間のVFグループの株主還元の鍵となるだろう。

VFグループは近いうちに分割すると表明したVansのカウボーイビジネス。投資家會(huì)議では、Steve Rendle デニム事業(yè)を分割しても、VansブランドはVFグループの重要な事業(yè)構(gòu)成であり、カリフォルニア州オレンジ郡にあるブランドの本部も変わらないと述べた。VF 7月に発表された2018年6月30日現(xiàn)在の2019年度第1四半期のデータによると、売上高は前年同期比23%増、変わらない為替レートで21%増となり、ウォール街アナリストの予想を上回った。主にカジュアルウェアとキャリアウェア部門、海外売上高の好調(diào)なパフォーマンスのおかげで、Vansブランドの売上高は前年同期比35%上昇した。