「貧乏ナイキ、富アディ」?この話はどこから出てきたのですか。

「Nike富アディを貧乏著」は何年も前のネタだった。では、なぜこのような説があるのでしょうか。

「貧乏ナイキ、富アディ」は多くの人が學(xué)校に通っていた時(shí)に聞いたことがある。當(dāng)時(shí)、この言葉の由來はとても接地的な「ラップ」の歌詞がラップされており、意外にも多くの瓜を食べる人々の中を歩いていた。実は、多くの人が靴を購入する際に、2つのブランドの間で迷わずアディダスを選ぶのは、少なくとも自分にはお金がないとは言えないためで、多くの人がこの心理だ。また、同等の科學(xué)技術(shù)含有量のにくつをはかせる，ナイキ市場の事情で、割引幅は毎回アディ大きいので、同じお金でナイキを買うことができます。だから、これも価格の違いであり、表面的には「貧乏ナイキ富アディ」に見える。

次に、2つのブランドの創(chuàng)造時(shí)間の前後で順序が異なる。70、80年代初めには、adidasはほとんど靴市場全體を獨(dú)占した。アディに加えて、中國市場への進(jìn)出は早いが、ナイキの方が弱い。だから初期の國內(nèi)adidasの名聲とブランド価値はNikeよりはるかに高かった。そのため、「Nikeを貧乏著してadidasを富著する」というネタが出てきたので、この言葉はNikeが悪いというわけではなく、adidasのほうがブランド文化にストーリーがあり、より洗練された著こなしをしていると感じる人もいます。時(shí)々この感覚は私たちが普段使っているキーボードのデザインのようなものですが、実は今のキーボードのアルファベットの配置順序は最適ではありません。もっと良いデザインを持ってきて、今持っているものを置換しようとする人もいますが、失敗しました。一言をまとめると、早く市場に入ると先天的な優(yōu)位性があり、大者恒大強(qiáng)者恒強(qiáng)。

それ以外にも、ブランドの知名度では、知名度では2つのブランドがほぼ並んでいます。それに、種類としては、同じスポーツブランドのこの2つは、それぞれの製品の種類もどんぐりです。もう1つの重要な理由は、ナイキの品質(zhì)はアディより少し劣り、アディはテクノロジーの運(yùn)用に優(yōu)れているという消費(fèi)者の口コミの評価だ。ここの貧しいナイキ、富阿迪は彼ら2つのブランドの技術(shù)的な差を意味している。また、販売手段にも違いがあり、ナイキにとっては、自社製品の販売臺數(shù)を高めるための一連のセールや、値引きセールを行うことで、消費(fèi)者の購買意欲を喚起している。

しかし、アディは違います。アディは販促活動(dòng)を通じて自分の製品を販売していないため、「ナイキを貧乏著し、アディを富著する」という言い方があります。しかし、実生活では、この言葉は根拠がなく、単なる世間のネタにすぎない。もしどうしてもこの言葉に科學(xué)的根拠があると言わなければならないなら。彼らの技術(shù)と価格戦略から言うしかない。そしてブランドが発展するにつれて、Nikeも自分の企業(yè)文化と基礎(chǔ)を豊かにし続けており、今のNike、adidasは誰がいいのか、誰が悪いのかを明確に判斷するのは難しい。