D&G「恥華事件」からファッションウィークに復帰したブランドの危機はまだ遠いです。

新世代の若い中國の消費者は侵犯されて自覚していない局面を抜け出しています。

1月12日、Dolce&Gabbanaはミラノで高級オーダーメイドショーを開催し、先週土曜日にミラノファッションウィークの舞臺に戻り、最新の男裝シリーズを発表しました。

注目すべきは、ドラック＆Gabbanaが「恥華事件」以來、國際ファッションウィークでデビューしたことです。

中國の消費者から死刑判決を受け、史上最悪のブランド危機に見舞われたドルチェ&Gabbanaが2カ月後に舞臺を再現した。

最新のシリーズの中で、Dolce&Gabbanaは以前のより派手なプリント要素を捨てて、復古の優雅な風格に帰ります。毛皮の毛の襟のコート、修身のスーツのコートとワニの靴などの元素でイタリアの風情とブランドの完璧な製造技術を表現します。

意外なことに、ショーの後に多くの來場者が注文を始めました。ショー場には、このブランドに抵抗する中國のスターとKOLが少なくなりましたが、中國のモデルとバイヤーの姿が現れました。

同じようなケースが先月のドルチェ＆Gabbanaプレミアムカスタマイズショーにも登場しました。

「恥華事件」の主人公であるSteefano Gabbanaによると、ほとんどの高定製品はショー後の晝食會が終わる前にアメリカ、インド、ロシア、カナダ、アンゴラ、ドイツ、シンガポールと日本から注文されました。招待された25人の中國人客の中で18人が出席しました。

別のニュース筋によると、このブランドは中國の電商プラットフォームで依然として抵抗されていますが、これまでDolce&Gabbanaブランドの製品をラックした海外の高級品電商プラットフォームFarfetchとNet-a-Porterは現在徐々にブランドの販売を再開しています。

さらに業界関係者によると、騒動が最も深刻な一週間であっても、Dolce&Gabbanaの中國本土での同店売上高は18%の下落を記録しただけで、その後、割引セールなどで一部の中國の消費者はこのブランド商品を新たに購入したという。

一ヶ月前にもミスを認め、Instagramを使わないことを決めたSteefano Gabbanaが投稿を再開した。投稿までに53編が追加され、ファン數は190萬人に増え、「恥華事件」前のファン數は186萬人だった。

実際、Dolce&Gabbanaはもう一回のミスだけではないです。

Stefano Gabbanaから數え切れないほど多くのスターが、2013年にデザイナーグループが同性結婚を信じないという差別的な発言を公表し、不友好なコメントを書くメディアがブラックリストに入り、脫稅の疑いで告発された。

深く考えるべきなのは、今回の「恥華事件」の発端は同じで、このブランドが広告の中に中國の伝統的な飲食文化に対する醜態化と曲解が存在しているからです。

この事件は中國市場に進出したいという他の高級ブランドに目を覚ましたかもしれませんが、今日から見れば、最も教訓をくみ取るべきだと思います。

あるアナリストは、二年間の間に、中國の消費者の成長は急速であり、頻繁な海外旅行と絶えず広い視野を伴って、次世代の若い中國の消費者は犯されて、自覚していない狀況を抜け出しています。