李寧の最新流行の2018年、「二次創(chuàng)業(yè)」は本當(dāng)にすべて可能です。

1988年、ソウル五輪で25歳の李寧がワーテルローに遭い、1984年のロサンゼルス五輪で3金2銀1銅の優(yōu)れた表現(xiàn)とは対照的に、帰國(guó)後に罵聲を浴びせた。

その後、李寧は引退を発表し、1990年にスポーツブランドの李寧を創(chuàng)立しました。

中國(guó)の四大スポーツブランドの一つである李寧は、「中國(guó)スポーツ第一ブランド」を十?dāng)?shù)年にわたって連覇してきました。

2008年北京オリンピックの開幕式で、選手の李寧さんは鳥の巣の上空を旋回しています。

今はスポーツブランドの李寧の輝かしい歳月の絶唱のように見えますが。

2010年に95億近くの通年の収入を作った後、この會(huì)社は創(chuàng)業(yè)者の李寧と同じ境遇に直面しています。2012年からの3年間で31.5億元の赤字になりました。

ブランドの骨の中で創(chuàng)始者と似た強(qiáng)靭さを証明するために、消費(fèi)者がスポーツブランドの李寧がこれで「涼」になると思っている時(shí)に、2015年に、李寧會(huì)社は「すべて可能性がある」というスローガンを再起動(dòng)して、これを目印にして、創(chuàng)始者の李寧が帰ってきます。

競(jìng)技場(chǎng)で失意したが、デパートで再起した體操王子は、やはり李寧というスポーツブランドの業(yè)績(jī)逆転を助け、実力ですべての可能性を証明しました。

2018年は李寧創(chuàng)始者が復(fù)帰した4年目で、前の3年間の実力蓄積を経て、この年の李寧は格別に違ってきました。

ニューヨークからパリまで、ブランドのハイライトタイムです。

2018年、李寧が最も興味津々だったのは、國(guó)際ファッションウィークのT臺(tái)に二度登ったことです。

2018年1月17日、天貓服飾はメディア発表會(huì)を開催し、アメリカファッションデザイナー協(xié)會(huì)（CFDA）と提攜し、2018年秋冬季ニューヨークファッションウィーク中に初の「T-mall China Day（天貓中國(guó)日）」を開発すると発表した。

中國(guó)ブランドが「國(guó)家の日」として集団デビューするのは初めてです。

李寧、太平鳥、陳冠希自創(chuàng)ブランドCLOT及び獨(dú)立デザイナーブランドChen Pengが入選しました。

二十日後のアメリカニューヨークでは、悟りをテーマに、李寧のニューヨークファッションウィークが始まります。

公式のインスピレーションでは、このショーは「國(guó)學(xué)文化＋スポーツ視點(diǎn)＋潮流視野」と融合したと紹介されています。

李寧は今回の國(guó)際ファッション舞臺(tái)デビューをブランドの27年の発展過(guò)程の中の第二のマイルストーンと見なしています。

第一のマイルストーンは1992年のバルセロナオリンピックで、中國(guó)のスポーツ選手たちは初めて中國(guó)のスポーツウェアブランドを著てオリンピック表彰臺(tái)に登りました。

これから數(shù)ヶ月間、「李寧がブームになりました」は各メディアのプラットフォームから話題になりました。

ファッションウィークのポスターには書體と赤色の落款様式を組み合わせて設(shè)計(jì)された「中國(guó)李寧」のマークがあります。李寧の流行の新しい姿の最高の注釈にもなりました。

人々はまだ李寧がニューヨークファッションウィークに登って、國(guó)潮の魅力をアピールしてきた栄光に浸っています。去年の北京時(shí)間6月21日、李寧はセーヌ河畔のパリファッションウィークに登りました。

若い消費(fèi)者が再び沸いたが、今回の呼び聲はニューヨークのファッションウィークほど高くない。

ニューヨークファッションウィークといえば、李寧のデザインは中國(guó)式哲學(xué)を融合させた東洋審美であり、パリファッションウィークのデザインはクラシックな復(fù)古の潮流を敬うことである。

李寧パリファッションウィークショーでの新品は90年代のデザインスタイルの下地を持っています。復(fù)古は2018年のファッションスタイルですが、李寧の動(dòng)きは革新的に「持ってきて主義的」な味があるという聲があります。

しかし、李寧の國(guó)潮は本當(dāng)の中國(guó)風(fēng)であるかどうかに関わらず、この1、2度は國(guó)際ショー場(chǎng)の國(guó)産品のベテランブランドに行って、すべてよく人々の民族の自信を高めました。

李寧の新商品の話題から、このブランドの未來(lái)が見えるのは、一定の時(shí)間がかかります。

クロスカントリー

運(yùn)動(dòng)は運(yùn)動(dòng)場(chǎng)に従って日常生活に入ってから、流行の流れに従って変化してきました。今は快適さ、柔軟さ、機(jī)能性のほかに、運(yùn)動(dòng)服はファッションの屬性を兼ね備えて、特に個(gè)性を強(qiáng)調(diào)する若いグループに求められています。

このため、スポーツブランドは、日常生活に適応できるスポーツ商品を次第に出して、専門レベルのスポーツ分野を區(qū)別します。

ファッションデザイナーと手を取り合って、だんだんブランドの一つになりました。このような若者のための道です。

スポーツウェアの日常生活化は「スポーツファッション」と要約されていますが、これは過(guò)去1年間の人気トレンドです。

過(guò)去の一年間で、各スポーツブランドは世界に名を連ねて、自分の服裝をもっとおしゃれにしたいです。若い消費(fèi)者にもっと人気があります。李寧も例外ではありません。

李寧は2回のファッションウィークに発売された新商品で、運(yùn)動(dòng)よりファッション的な屬性が必要です。

そのほか、李寧は2018年にはシンガーソングライターのGAI、ファッションデザイナーの張弛、映畫「スターウォーズ」、映畫「無(wú)敵破壊王2」、ディズニーミッキーIP、BMW自動(dòng)車、紅旗自動(dòng)車などと連名で一連のトレンドアイテムを発売した。

これらの服は李寧の前の規(guī)則的で禮儀正しい運(yùn)動(dòng)服の裝備イメージを変えて、明らかな文化の色と濕った札の屬性を持って、これは李寧がもうスポーツブランドだけではないことを暗示しています。

スポーツファッションは、李寧が次に重點(diǎn)的に発展する方向です。

クロスカントリー連名、新しい小売業(yè)はここ數(shù)年の人気の傾向です。だから、製品のデザインがアップグレードすると同時(shí)に、李寧は販売ルートに対しても非常に重視しています。

ブランドのトレンドイメージをよりよく作るために、李寧は昨年8月初めに深圳で中國(guó)李寧快閃店Ning Space潮流空間をオープンしました。同時(shí)に、「中國(guó)李寧」は月末に杭州湖浜銀泰に進(jìn)出して華東首店をオープンしました。

これは李寧がルートを第二線都市に上昇させ、ブランドの潮流化、ハイエンド化に基礎(chǔ)を築くことを試みるという意味です。

もちろん、最も注目されたのは去年の10月中旬に、李寧がTHE SHES BAR百家のトレンドショップに進(jìn)出しました。これは李寧が確かに潮牌の道を大股に前進(jìn)するつもりです。

パワーサッカー、コードアップ競(jìng)爭(zhēng)の新コース

多くのスポーツブランドと同じように、李寧も高い価格で投資して多くのスポーツ試合と選手を支援しました。

バスケットボールは比較的大衆(zhòng)に人気のあるスポーツの一つで、ナイキがバスケットボールを通じて中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)に成功した例が前にあります。そのため、スポーツブランドはスポーツプロジェクトを支援する上でバスケットボールを優(yōu)先します。李寧も例外ではありません。

以前、李寧は20億元を費(fèi)やしてCBAリーグの5年間のユニホームの協(xié)賛権を獲得しましたが、生産は投入に間に合いませんでした。李寧はひどい目に遭いました。

しかし、たとえピットされたとしても、李寧はCBAとの契約を更新することを選択しました。

バスケットボールを除いて、去年、李寧重はまたサッカーの分野に足を踏み入れました。

2018年の初めに、李寧は龍のチームファン會(huì)を手にして、未來(lái)の三年間でサッカーファンのためにサッカー裝備と応援服を作ります。

龍のサッカーファン會(huì)は中國(guó)サッカー史上初の全國(guó)ファン組織で、中國(guó)唯一の公式ファン組織です。

また、以前より早くに、李寧は中國(guó)乙チームの「西北狼」陝西長(zhǎng)安競(jìng)技と発表しました。2018年1月1日から李寧がその裝備スポンサーになりました。これは李寧がここ數(shù)年初めて國(guó)內(nèi)のプロサッカーに進(jìn)出しました。

しかし、李寧はリスクと資金投入を減らすために中乙チームを選んでいます。バスケットボールより李寧レイアウトサッカーは明らかに注意深いです。

バスケットボールもサッカーも伝統(tǒng)的なスポーツです。2018年、李寧は競(jìng)技場(chǎng)で一番変わったレイアウトを立てますか？それとも入局電子競(jìng)技ですか？

若者に人気のあるスポーツとして、ファンや流量が多く、ますます多くのブランドがこの成長(zhǎng)の中の市場(chǎng)に切り込みを試みるようになりました。

運(yùn)動(dòng)服ブランドの入局競(jìng)爭(zhēng)は、より大きな若者の顧客層を開拓し、ブランドが新たな業(yè)績(jī)成長(zhǎng)を迎えることを助けます。

昨年10月中旬、S 8（2018年「英雄連盟」世界総決勝）の間、李寧と中國(guó)LPL（「英雄連盟」プロリーグ）のEDGクラブが提攜し、後者の「英雄連盟」の部門S 8の公式パートナーとなり、Empresionというビデオ番組を生産し、両者の深い協(xié)力を各方面から見せています。

これは李寧の競(jìng)爭(zhēng)の道が開けることを示しています。

そして、昨年12月中旬の2018年完璧盛典の授賞式で、國(guó)內(nèi)のライバルRNGのDOTA 2部門のメンバーたちが、「中國(guó)李寧」を身を翻して登場(chǎng)し、電撃圏で大騒ぎとなりました。

ご存知のように、2019年にDOTA 2グローバル招待試合TI 9は中國(guó)上海で開催されます。DotA精神の継続として、DOTA 2は出版されたばかりの時(shí)から競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)動(dòng)の中では看過(guò)できない役割を演じました。

李寧のこの一年間の様々なスパン行為とRNGの電競(jìng)爭(zhēng)分野での地位とビジネス開発経験を連想します。今回のデビューは雙方或いは來(lái)年のTI 9について何らかの協(xié)力を達(dá)成することを意味するかもしれません。

電撃競(jìng)技の中國(guó)ブームを借りて、DOTA 2は來(lái)年家の入り口でこの東風(fēng)を催して、RNGクラブが電競(jìng)爭(zhēng)の分野での深耕があります。李寧とRNGが協(xié)力すれば、ウィンウィンの局面になります。

2018年までに、李寧とRNGの公式メディアは雙方の協(xié)力、官宣などの動(dòng)きを発表していません。

しかし、2019年に李寧が英雄連盟Snake戦隊(duì)を買収したことから、李寧はまさに深耕電気競(jìng)技という新しいスポーツ競(jìng)技場(chǎng)を用意しました。

今の消費(fèi)市場(chǎng)は若い世代の消費(fèi)者が主導(dǎo)して、審美の変化と外來(lái)ブランドの進(jìn)駐は伝統(tǒng)ブランドをモデルチェンジと倒産の両難の境地に直面させて、多くの伝統(tǒng)服裝ブランドはこのファッションの流れの中で淘汰されて、業(yè)界の地位を守ることができるブランドは少なくて、更に逆流に乗ることを言及してはいけません。

李寧は四年の時(shí)間で二回創(chuàng)業(yè)して、日薄西山の國(guó)品運(yùn)動(dòng)ブランドから、今まで日増しに向上している國(guó)潮ブランドまで、若い消費(fèi)者に驚きを與えました。

しかし、ファッション業(yè)界は常に変化しています。李寧は30年近くのブランドの歴史を持っていますが、ここ數(shù)年は著実に向上しています。

李寧が今一番注意しなければならないのは、ブランドのデザインに対して消費(fèi)者に新鮮さを保つにはどうすればいいですか？

また、競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)技場(chǎng)の臺(tái)頭により、2019年の競(jìng)爭(zhēng)は各スポーツブランドの競(jìng)爭(zhēng)がより素晴らしいものになります。李寧の表現(xiàn)を期待しましょう。

作者：シュウマイ