市場のホットスポット：ジーンズの元祖、リヴィスが再びニュージーランドに戻って、影響力を拡大しようとしています。

水曜日には、ジーンズの元祖である李維斯の親會社のLevis Straussがアメリカ証券取引委員會（SEC）にIPO申請を提出し、2019年にニューヨーク証券取引所に再上場する予定です。取引コード「LEVI」です。

Levisニュースの影響で、水曜日に他の服ブランドの短線が低下しました。

米東時間の午後2時30分現在、GAPの株価は1.35%下落し、American Eagle_Outfittersは2.97%下落し、Urban Outfittersは2.10%下落し、Aberrocombie&Fitchは3.32%下落した。

SECの文書によると、Levis StraussはIPOを通じて1億ドルの資金を調達する計畫を示していますが、この金額は申請時の費用計算のためだけに設定され、今後は変更される可能性があります。

アメリカのメディアCNBCによると、Levisの目標は6億ドルから8億ドルの調達だという。

Levisは、一般的な企業の用途に上場する予定だと述べた。運営資金、運営費、資本支出を含む。

この文書によると、Levisは中國、インド、ブラジルなどの新興市場での影響力を拡大する予定です。

中國市場は世界のアパレル市場のシェアの20%ぐらいを占めていますが、中國市場の収入はLevisの年収の3%だけです。

文書によると、収益の一部は買収や他の戦略的買収にも使われるという。

Levisは1971年に初めて発売されましたが、1985年に私有化されました。

その後、同社はファッショントレンドの変化や業界競爭の激化に対応するよう努力しており、2011年にCEOのChip Berghが就任してから、同社が軌道に乗るようになった。

近年、「スポーツカジュアル」が流行し、消費者はスポーツウェアの購入が増え、デニムの購買力を弱めている。

ブルームバーグアナリストのChen Grazastisは、Levis Straussがジーンズ業界での競爭が激しい時に市場を開拓することを望んでいると指摘していますが、現在の消費者はスポーツウェアを買う傾向がありますが、デニムの服市場は1年か2年前に比べてやや好転しています。

海外市場の開拓はLevisにとって重要です。販売量の45%は海外から來ています。

2018年、同社のヨーロッパ地區の販売は20%伸びた。

2018年通期、Levisの年収は55.8億ドルで、前年比14%増の純収入は2.83億ドルである。

2018年、同社の債務は2011年より半分減少し、9.1億ドルから4.44億ドルに減少した。