世界トップクラスのぜいたく品、グッチが暴騰

世界トップクラスの贅沢品

業績は急騰していますが、彼らはどういったことに気をつけているのでしょうか？

世界服靴ネットによると、2月12日、世界三大都市

大手の一つである開雲集団（Kering）は2018年通期の決算を発表しました。

データによると、昨年、クラウドグループの売上高は同29.4%増の136.65億ユーロ、営業利益は同46.6%増の39.44億ユーロと、そのライバルLVMHグループを上回った。

そのうち、開雲グループ傘下の中核

グッチ（GUCCI）は昨年、売上高82.85億ユーロを記録し、同36.9%増、営業利益は54.2%から32.75億ユーロとなり、親會社のクラウドグループの高級品部門の売上高と営業利益の63%と78%を占めた。

また、財務報告書は、グループのコアブランドグッチは12四半期連続で成長を牽引し、初めて80億ユーロクラブに進出したと述べた。

特に、ライバルのフランスの高級品大手、ルイ?ヴィトンとディオールなどの有名ブランドの親會社、ル?ヴィンダー軒（LVMHグループ）が発表した財政報告によると、2018年の売上高は10%増の468億ユーロ（約535億ドル）と過去最高を更新し、配當金は20%アップすると発表しました。

LVMHグループのLV売上高は100億ユーロですが、クラウドグループはグッチのライバルLVMHグループの中核ブランドLVを目指しており、何度も宣戦布告しています。

20億ユーロの差は、再びグッチのLV応援に挑戦することが分かります。

清暉智庫首席経済學者の宋清輝氏は時間財経に対し、開雲集団とLVMHグループは個人級ではないと述べた。

LVMHグループの各プレートは比較的にバランスが取れています。傘下のコアブランドLV、ディオールなどは強い成長をしていますが、クラウドグループの他のブランドは比較的弱いです。グッチはその主要な収入源になります。グッチの業績は直接クラウドグループの業績に影響しています。

人種差別の波

グッチの業績はめざましく進んでいますが、業界ではあまり期待されていません。ブルームバーグのアナリストによると、これは7四半期連続の売上高の伸びが20%を超えたぜいたく品大手の今年の売上高または4.1%を下回り、唯一のブルームバーグは今年の売上高はぜいたくなグループの減少が予想されていますが、1株當たりの利益は52.3%の伸びを実現します。

実際には、去年からグッチがクラウドグループをリードして走り続けるかどうかについて、消費者がグッチの高度に一致したスタイルの審美疲労に対して、依然としてブランドの頭上にぶら下がっているダルマ?クリーズの剣であるかどうかが疑問視されています。

グッチの最高経営責任者であるMarco Bizariは昨年従業員に與えた動畫の中で、ブランド収入が爆発的に伸びた後に鈍化するのは正常な現象で、毎月の売上高は50%から60%の伸びを維持することは不可能だと述べました。

業績が緩やかになる一方で、最近はグッチもトラブルが相次いでいます。

2019年2月11日、イタリアブランドD&G事件に続き、グッチは人種差別に陥った。

傘下の婦人服セーターの製品は人種差別の疑いが持たれていますが、現在は890ドルで販売されています。グッチも謝罪聲明を発表しました。

中國網によると、グッチのこの2018年秋冬の新作セーターは襟を折り返したデザインで、襟を上に引っ張ると著ている人の口が見えます。周りには誇張された赤い唇の形があります。この細部はソーシャルメディアで黒人の顔を連想すると非難されています。

グッチは謝罪聲明の中で、製品に対する冒涜について「深くおわびします」と述べました。

このブランドは多様性を認めることが基本価値であり、十分な支持と尊重を得て、この価値観をブランドのいかなる決定の最も重要な位置に置くべきです。

また、開雲集団は2017年に稅務上の波紋に陥った。

2019年1月25日、イタリア稅務機関はクラウドグループスイス子會社のぜいたく品國際（LGI）がイタリアで商業活動を展開していることを告発しました。本來はイタリアに商業稅金を支払うべきですが、クラウドグループはずっと低い稅率でスイス稅務部門に稅金を納めています。クレームできる稅額は約14億ユーロです。

グッチは今回の稅務調査の主な対象です。

これに対して、クラウドグループは、財務諸表で、現在行われている訴訟に対して自信を持っており、イタリア稅務機関と十分に透明な協力を続け、その権利を守ると述べました。

ドイツのMeine第一銀行のアナリストによると、クラウドグループは稅金の追納以外に、追加の罰金を支払う恐れがあるという。

しかし、彼はグループが事前に責任を負うと表明していますので、罰金は思ったより高いかもしれません。

シティのアナリストは、この調査の結果に対して、クラウドグループは13億から20億ユーロを支払うことを恐れて、イタリア政府と和解に達したと述べました。

大戦LV

ファッションネットの監視測定によると、グッチは過去12ヶ月の全世界での平均検索指數はLVMHコアブランドのLouis Vuittonよりはるかに高く、更にChanelと一緒に2018年の最も人気のある贅沢ブランドに選ばれました。

コンサルティング會社Interbandが発表した2018年世界ベストブランドランキングでは、グッチのブランド価値の伸びが最も大きく、2017年に比べて30%から129億ドルに伸びた。

グッチが止まらない成長の勢いとBALENCIAGAがますます強くなる動きは、LVMHグループにかつてない「挑発」を感じさせます。

ファッショントップネットの報道によると、2018年初め、開雲グループの最高経営責任者Fran？ois-Henri Pinaultは「消滅」と言いました。

昨年6月、グッチはさらに突然パリでショーを行うと発表しました。LVMH傘下のDiorと同日に行われ、LVMHの本拠地に直接火をつけました。

高級品業界大手のLVMHグループは當然、競爭相手の任意の挑発を放任しません。

LVMHのボスバーナード?アーナールは外部メディアのインタビューを受けた時にライバルを皮肉っていましたが、過去10年間は全部模倣しています。成功しないと思います。

LVMHグループの近年の動きは頻繁で、まずクリエイティブディレクターのシャッフルを行いました。論爭的なストリートファッションリーダー、Off-White創始者ビrge Ablohを配下に招きました。またブランドの新たな活力を與えることに優れたデザイナーのKim JonesをDior男裝に変えました。

中國市場では、グッチはあらゆる手を盡くして若い消費者を喜ばせています。

グッチと競爭するために、LVMHが中國市場を占拠する殺し合いはもっと勇猛で精進するしかないです。

2018年10月31日、高級ブランドLVMHは公式微博アカウントを通じて正式に「90後」スターの呉亦凡をブランドの代弁者として発表した。

今回LVMHは呉を全世界の代弁者に任命して、ブランドの若年化と見なされて、中國市場を開拓する重要な一手です。

あるデータによると、中國市場は世界の高級品総売上高の32%を占め、すでに高級ブランドの「爭の地」となっている。

中國では贅沢品の消費は日に日に若くなってきています。

周知のように、「商品力」はスターの商業価値を測る重要な基準の一つとなっています。

中國市場では、若い消費者の購買力は強いが、ブランドの忠誠度はますます低くなり、ブランド間の競爭が激化している。

今、贅沢なブランドは80%を超える精力で若い消費者に注ぎ込んでいます。

宋清輝氏によると、中國の高級品市場の新型の消費動向に従って、購買者の若年化とネット消費の高度な普及は、高級品ブランドの若年化と電商化が必然的な傾向である。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。