スポーツアパレル業(yè)界は発展のチャンスを迎えている

現(xiàn)在、スポーツは國(guó)內(nèi)で徐々に流行しており、特に多くの20代90代の若者は友人や同僚を誘って一緒にトレーニングするのが好きだ。スポーツウェア企業(yè)はチャンスをつかみ、若い消費(fèi)者層向けの製品を開発し、オンラインレイアウトを加速させる。同時(shí)にオンライン下で店舗のアップグレードを行い、體験感の良い大型ショッピングセンターに続々と進(jìn)出し、より多くの市場(chǎng)シェアを獲得したいと考えている。

　　若い世代が消費(fèi)の主力となるスポーツアパレル業(yè)界は発展のチャンスを迎えている

アモイで働いていた張さんは90後で、記者が彼女を見た時(shí)、彼女は家族にいたショッピングセンターの店でヨガやランニングに使える服を自分や家族に選んであげた。張さんは記者に、周りの彼女のような若者はこの服が好きで、フィットネスの時(shí)に著るだけでなく、普段友達(dá)と暇な時(shí)にも著ることができると話した。

消費(fèi)者の張さん：私は四半期ごとに基本的にこのスポーツ用品を交換します。これらの服飾靴など、私は今ヨガを練習(xí)しているからです。

一部のスポーツアパレル生産企業(yè)は若者層を中心に製品を設(shè)計(jì)すると同時(shí)に、消費(fèi)傾向の変化を鋭敏に捉えている。例えば、製品の品質(zhì)からショッピング環(huán)境、サービスなどの各方面に対する消費(fèi)者の體験ニーズを満たすために、企業(yè)は次々と店舗をアップグレードして大型ショッピングセンターに入居している。

朱敏捷361度グループ高級(jí)副総裁：我々は8090代はミレニアル世代でも非常に高い注目度を維持しています。例えば、私たちはeスポーツについて、最近いくつかの投資も彼らをめぐって、若い消費(fèi)者とより深いコミュニケーションを図りたいというアイデア商品を出していますが、eスポーツを切り口としてより多くの若者をスポーツに參加させたいと考えています。

李琦特歩（中國(guó)）有限公司高級(jí)副総裁：この2年間、都市化の建設(shè)一體化が加速し、3、4線都市、さらには1、2線都市の大型ショッピングセンターが多く見られ、大型ショッピングセンターへの出店數(shù)は100%を超えて増加していることが分かった。

レイアウトラインの下だけでなく、多くのスポーツアパレル企業(yè)も若者層がネットで製品を購(gòu)入することを好むという特徴に基づいて、電子商取引への投資を絶えず増やし、より多くの市場(chǎng)シェアを獲得したいと考えている。

李玲安踏スポーツ用品有限會(huì)社副総裁：我が社の電子商取引事業(yè)部のこの2年間の成長(zhǎng)率は非常に速く、発展の速度ではずっと高い二桁の成長(zhǎng)を維持しており、また比率で言えば、グループ業(yè)務(wù)に占める割合も20%前後の割合に近づいている。

展望産業(yè)研究院が発表した「中國(guó)スポーツアパレル業(yè)界市場(chǎng)展望と投資戦略計(jì)畫分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、2012-2017年、我が國(guó)のスポーツアパレル業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は絶えず拡大し、年平均複合成長(zhǎng)率は6.5%だった。2017年の我が國(guó)のスポーツアパレル業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は1000億元を突破し、1045億元で、前年同期比9.77%増加した。一方、初歩的な推計(jì)によると、2018年の我が國(guó)のスポーツアパレル業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は1147億元前後に達(dá)し、前年同期比9.76%増加した。

　　研究開発によるスポーツウェアの機(jī)能性とファッション性の強(qiáng)化

世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、近年、人々の生活水準(zhǔn)が高まるにつれて、消費(fèi)者はスポーツ服裝の機(jī)能性だけでなく、服裝の美しさにも注目している。実力のあるスポーツアパレル企業(yè)の中には、市場(chǎng)消費(fèi)の動(dòng)向を把握し、研究開発への投資を増やし、スポーツ機(jī)能性とファッション要素を兼ね備えたスポーツアパレルを設(shè)計(jì)し、企業(yè)をよりコアな競(jìng)爭(zhēng)力にするものもある。

記者が複數(shù)のスポーツアパレル企業(yè)を訪問したところ、ここ數(shù)年、企業(yè)は次々と研究開発への投資を増やし、科學(xué)技術(shù)の革新と応用を行っていることが分かった。福建省アモイのスポーツアパレル企業(yè)の研究開発部では、一部の被験者が研究開発中のランニングシューズを履いており、體に反射マークを貼り、専門コースでランニング試験を行っているのを見た。研究開発者は赤外線運(yùn)動(dòng)分析システムを用いて、被験者のランニング時(shí)の関節(jié)運(yùn)動(dòng)と受力狀況を測(cè)定し、分析を通じて科學(xué)的なデータを得て、最終的に開発されたランニングシューズにより優(yōu)れた緩衝、スプリングバックなどの機(jī)能を備えさせた。

　　張徳文特歩（中國(guó)）有限公司研究開発センターディレクター：

私たちの機(jī)能性ランニングシューズは、私たちのランナーが運(yùn)動(dòng)傷害を回避し、ランニングの快適性を向上させ、彼のランニングの運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)を向上させるために、良い防振、良い支持、リバウンド性能を必要としています。すべてのさまざまなテストと研究、研究を通じて、私たちは私たちの靴製品を最適化したいと思っています。

福建省晉江にあるスポーツウェアのサンプル製作生産現(xiàn)場(chǎng)では、研究開発者が防水ランニングシューズを開発している。調(diào)査によると、各サンプルの製造には、返弾、減衰などの各種データを収集するだけでなく、適切な生地を慎重に選択し、研究開発チームが試行錯(cuò)誤を繰り返し、要求に合致してから大量に市場(chǎng)に投入することができる。ファッションとスポーツの深さの結(jié)合に伴い、スポーツアパレルのファッション化はすでに傾向になり、一部の有力なスポーツアパレル企業(yè)は國(guó)際デザイナーが率いるデザインチームを設(shè)立し、これらのデザイナーは研究開発部門と協(xié)力して、開発したスポーツアパレルは運(yùn)動(dòng)時(shí)の機(jī)能性があり、日常の外出のファッション感を満たすことができる。

林柯貝361度グループ靴製品ディレクター：クリのどハチ虎鳥という鳥は飛行技術(shù)が高く持久力のある鳥なので、私たちの専門ランニングシューズの屬性に非常に合っています。だから私たちはアメリカのファッションデザイナーを探して、私たちはこの鳥のファッション要素を私たちの専門製品に溶け込むことができます。

　　スポーツアパレル企業(yè)がグローバル配置に力を入れる海外市場(chǎng)を開く

全國(guó)民のフィットネス運(yùn)動(dòng)の社交などの要素に牽引され、我が國(guó)のスポーツアパレル業(yè)界は急速な発展期に入った。「一帯一路」構(gòu)想の実施は、スポーツアパレル企業(yè)に新たな発展のチャンスをもたらし、多くの企業(yè)が海外を狙い、さらにはM&Aを通じて世界市場(chǎng)を配置している。今、スポーツウェアの海外進(jìn)出にはどんな新しいトレンドがあるのでしょうか。一緒に見てみましょう。

最近、アントンをはじめとする財(cái)団は、合弁會(huì)社の57.95%の株式を保有するフィンランドの有名スポーツ用品會(huì)社アマフェン?スポーツの全株式を46億6000萬ユーロで買収したと正式に発表した。アマフェンスポーツの製品は主に歐米、中東、アフリカ、アジア太平洋など多くの國(guó)と地域に販売されていることが分かった。

李玲安踏スポーツ用品有限會(huì)社副社長(zhǎng)：私たちはすべての買収のプロセスが完了した後、Amerスポーツはスポーツ用品グループとしてアンタングループに參加するので、これは私たちの國(guó)際化への歩みにとって非常に重要な一歩です。

中國(guó)のスポーツアパレルブランドの影響力が國(guó)際市場(chǎng)で高まっていることに伴い、実力のあるスポーツアパレル企業(yè)は「一帯一路」構(gòu)想が海外市場(chǎng)開拓にもたらす新たなチャンスをつかみ始めた。南米市場(chǎng)を開拓する中で、中國(guó)のスポーツアパレルブランド361度のリオデジャネイロ五輪公式サプライヤーとしての役割は小さくない。現(xiàn)在、ブラジルには361度の世界最多の海外販売拠點(diǎn)がある。361度が発表した2018年半年報(bào)のデータによると、361度はブラジル、米國(guó)、歐州にそれぞれ1316、986、518の販売拠點(diǎn)を持っている。

朱敏捷361度グループの高級(jí)副総裁兼最高市場(chǎng)責(zé)任者：実は361は4、5年前から早めの配置をしていて、私たちは2014年に海外で専門的に商品チームを設(shè)立して最高峰の専門スポーツランニングシューズを研究開発しました。私たちの商品は実はすでに世界のヨーロッパ、南米、北米、アジア、さらにはオーストラリア市場(chǎng)にも全面的に進(jìn)出しています。

記者が複數(shù)の企業(yè)を訪問したところ、製品の品質(zhì)が向上するにつれて、近年、新興市場(chǎng)、特に東南アジア市場(chǎng)で國(guó)産スポーツアパレルに対する認(rèn)可度がますます高くなっており、一部のスポーツアパレル企業(yè)は新興市場(chǎng)の配置に力を入れ始めていることが分かった。

李琦特歩（中國(guó)）有限公司の高級(jí)副総裁：過去3年間、私たちは東南アジア市場(chǎng)での成長(zhǎng)が非常に急速であることを発見した。消費(fèi)者の相対的な類似性といわゆるアジアブランドのいわゆる親近感のため、売上高の成長(zhǎng)速度は100%以上を超えている。

　　業(yè)績(jī)が安定しているスポーツアパレル分野の投資チャンスが期待できる

近年、健康意識(shí)の向上に伴い、人々のスポーツへの參加意欲は著しく向上し、スポーツアパレル業(yè)界も発展のチャンスを迎え、一定の競(jìng)爭(zhēng)力を備えた會(huì)社は安定した成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)している。では、投資家はスポーツアパレル業(yè)界の発展による投資機(jī)會(huì)をどのように把握すべきだろうか。専門家の分析を見る。

投資家が注目している業(yè)績(jī)を見ると、スポーツアパレルの上場(chǎng)トップ企業(yè)の大部分は香港株に集中しており、そのうち、安踏スポーツの2018年半年報(bào)の純利益は19.5億元で、前年同期比34%増、李寧の2018年半年報(bào)の純利益は前年同期比42%増の2億7000萬元、361度の2018年半年報(bào)の純利益は3億4000萬で、前年同期比5%増、特歩國(guó)際は2018年、純利益が前年同期比50%から60%増加すると予想している。一方、A株上場(chǎng)のスポーツアパレル関連會(huì)社では、2018年の純利益は前年同期比40%から50%増、三夫戸外は2018年通期で黒字に転換し、純利益は300萬元から850萬元になる見通しだ。萬得データによると、2018年初めから2月13日までに、主要スポーツアパレル上場(chǎng)企業(yè)の全體の時(shí)価総額は17.59%上昇し、同期の上証総合指數(shù)は17.72%下落し、プレートが上証総合指數(shù)の35.31ポイントに勝った。

カク帥國(guó)泰君安証券紡績(jī)服裝業(yè)界の首席アナリスト：この株価表現(xiàn)から見ると、それらは非常に強(qiáng)気に表現(xiàn)されており、主な原因は現(xiàn)在國(guó)內(nèi)のスポーツアパレルのトップ企業(yè)であり、海外の評(píng)価レベルから言えば、かなり低い評(píng)価レベルにある。國(guó)內(nèi)企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)力が徐々に強(qiáng)化されるにつれて。市場(chǎng)は特に投資家のリーディングカンパニーに対する評(píng)価に一定の修復(fù)があり、將來のこの産業(yè)の継続に伴います。私たちの冬季五輪を含むスポーツ産業(yè)全體への投資意欲は高まるだろう。

業(yè)界関係者の分析によると、スポーツアパレル分野の投資チャンスは期待できるという。投資家は製品設(shè)計(jì)、店頭陳列、管理レベルなどの面で國(guó)際一線のブランドと同じレベルに達(dá)している國(guó)內(nèi)のリーディングカンパニーに注目することができ、一方でスポーツファッションなどの細(xì)分化されたコースで優(yōu)れた細(xì)分子業(yè)界のリーディングカンパニーにも注目することができ、これらの企業(yè)の成長(zhǎng)のスピードと空間は比較的良く、企業(yè)の業(yè)績(jī)に大きな弾力性をもたらすことができる。

郭彬天風(fēng)証券紡績(jī)アパレル業(yè)界高級(jí)アナリスト：全體的に見ると、スポーツアパレルはアパレルのサブプレートの中で景気が高いが、スポーツ産業(yè)全體の発展が予想に及ばないなど、スポーツアパレル消費(fèi)の伸び率に圧力をかける業(yè)界調(diào)整リスクにも直面する。私たちは投資家に市場(chǎng)価値の比較的小さい推定値が比較的高い會(huì)社を避けることを提案します。また、経営性指標(biāo)から見ると。キャッシュフローや在庫(kù)狀況が良好な企業(yè)は、業(yè)界全體の調(diào)整リスクを防ぐ能力がより強(qiáng)くなります。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。