H&Mは毎年12トンの未発売の服を燃やして燃やしても割引しないで社會資源を踏みにじりますか？

LVなどの贅沢品はむしろ在庫を燃やしてもいいです。

実は、贅沢品だけでなく、ファストファッション業界もこのように決まっています。

H&Mは、外媒により毎年12トンの未発売の衣類を焼卻し、2012年から現在までに累計60トンを廃棄したと告発されました。

この疑惑はずっと“環境の持続可能性”を発展の核心のH&Mにして波紋を上げて、最後にHM広報は失敗して、ついに自分が定期的にこっそりと服を焼く行為を承認して、しかし彼らの売れ行きが悪い衣服は発電所に送り屆けられて、石炭を燃やして使う代わりに。

高級品に比べて、ファストファッションブランドは在庫を廃棄します。何のブランドを守るかではなく、…本當に速すぎます。

毎週の上で1-2回、1枚の服はデザインから全世界まで架かるので、數週間だけかかります。

新しいスピードで殘した「古い」在庫も無理はないです。

世界で一番有名なファッションブランドの一つとして、H&Mの地位は元老級と言えます。

1947年にH&Mがスウェーデンに設立され、ZARAより30年近く早くなりました。ユニクロより20年近く早くなりました。現在は28カ國に専門店があります。

最初はHennesという女裝店だけでしたが、後期の創始者であるリン?パークソンは男裝店を買収してH&Mと改名しました。実はH&Mは文字通り男性の女裝という意味です。

モデルの上では、H&Mは出荷時間と製品のコストを両立させる傾向が強く、スピードはZARAに及ばないが、コストの優位性に頼っているのもこの業界での地位を占めている。

ファッションのレベルはZARAには及ばないですが、やはりZARAはブランドコピーです。

それに比べて、H&Mのデザインはもっと若くて、學生気分がもっと強いです。もちろん価格も安いです。

そのほか、H&Mが若者に好かれる大きな理由の一つは、大物や有名人などとのガッチリと手を組むことです。

2004年、H&Mはファッション界のおじいさんを探してデザインして協力金を出して販売します。

H&Mの価格でおじいさんのデザインした服を著ることができます。これは若者の注目を集めました。

その後、H&MはまたSteella McCartney、川久保玲、范思哲、Balmain、Edemなどを招いてきました。その中でBalmanシリーズが一番人気があります。國內でも鹿_、呉亦凡などのスターの商品を見つけました。

H&Mはほとんど毎回の提攜商品を発売すると、若い人たちが夜を徹して並んで商品を奪い取る。

なにしろH&Mの提攜はこれまで「限定」という名前で決められています。スターのサポートと相まって、いい値段で売れると思います。

H&Mは今は昔ほどの地位ではないですが、服を買う若者の頭の中では、やはりそれを考えられます。

作者：小方