將來(lái)の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は半分が國(guó)內(nèi)にあるとベイン社が報(bào)告しました。

先週発表した最新のベイン會(huì)社の報(bào)告は2018年の中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)に対して全面的に分析しました。

マクロ的には、ミレニアム世代と女性消費(fèi)者に恩恵を受け、2018年は2017年以來(lái)2年連続で20%の増加となりました。

このような成長(zhǎng)は2019年に維持されるかもしれませんが、成長(zhǎng)は遅くなると予想されます。ブランドは中國(guó)大陸市場(chǎng)の発展に力を入れるべきです。

以下は報(bào)告書(shū)から精錬した2018年市場(chǎng)の4つの重要なポイントと2019年ブランドの中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓に対する提案です。

1.國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)を刺激するのは必然です。

中國(guó)政府の國(guó)內(nèi)消費(fèi)促進(jìn)に向けた努力が顕在化している。2015年から2018年にかけて、國(guó)內(nèi)ぜいたく品支出は総支出の23%から27%に増加した。

政府の不斷の変化による政策：例えば、輸入関稅を減少させ、代理購(gòu)入に対してより厳格なコントロールを?qū)g施する。

また、政府の取り組みに対応するため、昨年以來(lái)ブランドは地元と海外市場(chǎng)の価格差を縮小してきました。

ベルンは2025年まで、海外と國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)は橫ばいになると予測(cè)しています。

販売の落ち込みを防ぐために、ブランドは中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に重心を移す必要があると考えています。

この目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するには、ブランドは引き続き価格の差を縮小し、この市場(chǎng)のためにより多くの予算を割り當(dāng)て、さらにはマーケティングの面で中國(guó)本土チームにより多くの政策決定権を與える必要があるということを意味するかもしれません。

2.勝者と敗者の差が拡大し続ける

マクロ市場(chǎng)の変化はすぐに勝者と敗者を區(qū)別することができます。ベルン報(bào)道によると、今年のこの傾向は特に顕著です。

彼らは「2018年の成長(zhǎng)率が25%を超えるブランドがあるたびに、2つのブランドの成長(zhǎng)率は10%に満たない」と書(shū)いています。

勝ち組の主な勝利は彼らが早く市場(chǎng)の変化に適応したからです。デジタルチャネルと影響力マーケティングの革新を含めて、頻繁な製品の発表と新鮮な畫(huà)像もミレニアム世代の消費(fèi)者の心を勝ち取りました。

競(jìng)爭(zhēng)が激しくなる中で、ファッション業(yè)界のプレーヤーが競(jìng)って出るのは難しいかもしれません。

より大きく、より成熟したファッション企業(yè)がマーケティング商品に投資することで、「中國(guó)での業(yè)務(wù)展開(kāi)のコスト増加を相殺した」からです。

3.2018年、化粧品業(yè)界は大きな勝者となりました。

オンライン贅沢品の販売は増加していますが、化粧品業(yè)界は2018年にオンライン浸透率の増加を維持する唯一の業(yè)界です。

報(bào)告では、一部の原因は伝統(tǒng)的な女性産業(yè)であり、「男性向け腕時(shí)計(jì)産業(yè)の成長(zhǎng)率は10%を下回っている」と指摘しています。

これは中國(guó)経済の減速と関係があると思います。

例えば口紅の価格は比較的に低いです。そして、ミレニアム世代の女性のほうが理性的に消費(fèi)する傾向があります。これは他の商品の種類(lèi)ではなく、スキンケア製品に投資することを意味します。

4.ウィーチャット覚醒

すべてのデジタルチャネルにおいて、WeChatはブランド接觸消費(fèi)者の優(yōu)先ツールである。ベスト40の贅沢ブランドはWeChatに40-70%のデジタルマーケティング予算を割り當(dāng)てた。

このツールはすでにブランドのオンラインオンラインオンラインの下で世界の間の重要な連絡(luò)先になりました。ブランドはWeChatの面でサービスに向かう機(jī)能に依存しています。

WeChat上のブランドは「使い捨て」ソリューションから遠(yuǎn)ざかることを提案します。代わりに、長(zhǎng)期的な利益を得るために、エコシステム（公式アカウント、決済システム、電子商取引店）を作成します。