將來の中國のぜいたく品消費は半分が國內にあるとベイン社が報告しました。

先週発表した最新のベイン會社の報告は2018年の中國高級品市場に対して全面的に分析しました。

マクロ的には、ミレニアム世代と女性消費者に恩恵を受け、2018年は2017年以來2年連続で20%の増加となりました。

このような成長は2019年に維持されるかもしれませんが、成長は遅くなると予想されます。ブランドは中國大陸市場の発展に力を入れるべきです。

以下は報告書から精錬した2018年市場の4つの重要なポイントと2019年ブランドの中國市場開拓に対する提案です。

1.國內のぜいたく品消費を刺激するのは必然です。

中國政府の國內消費促進に向けた努力が顕在化している。2015年から2018年にかけて、國內ぜいたく品支出は総支出の23%から27%に増加した。

政府の不斷の変化による政策：例えば、輸入関稅を減少させ、代理購入に対してより厳格なコントロールを実施する。

また、政府の取り組みに対応するため、昨年以來ブランドは地元と海外市場の価格差を縮小してきました。

ベルンは2025年まで、海外と國內のぜいたく品消費は橫ばいになると予測しています。

販売の落ち込みを防ぐために、ブランドは中國國內市場に重心を移す必要があると考えています。

この目標を実現するには、ブランドは引き続き価格の差を縮小し、この市場のためにより多くの予算を割り當て、さらにはマーケティングの面で中國本土チームにより多くの政策決定権を與える必要があるということを意味するかもしれません。

2.勝者と敗者の差が拡大し続ける

マクロ市場の変化はすぐに勝者と敗者を區別することができます。ベルン報道によると、今年のこの傾向は特に顕著です。

彼らは「2018年の成長率が25%を超えるブランドがあるたびに、2つのブランドの成長率は10%に満たない」と書いています。

勝ち組の主な勝利は彼らが早く市場の変化に適応したからです。デジタルチャネルと影響力マーケティングの革新を含めて、頻繁な製品の発表と新鮮な畫像もミレニアム世代の消費者の心を勝ち取りました。

競爭が激しくなる中で、ファッション業界のプレーヤーが競って出るのは難しいかもしれません。

より大きく、より成熟したファッション企業がマーケティング商品に投資することで、「中國での業務展開のコスト増加を相殺した」からです。

3.2018年、化粧品業界は大きな勝者となりました。

オンライン贅沢品の販売は増加していますが、化粧品業界は2018年にオンライン浸透率の増加を維持する唯一の業界です。

報告では、一部の原因は伝統的な女性産業であり、「男性向け腕時計産業の成長率は10%を下回っている」と指摘しています。

これは中國経済の減速と関係があると思います。

例えば口紅の価格は比較的に低いです。そして、ミレニアム世代の女性のほうが理性的に消費する傾向があります。これは他の商品の種類ではなく、スキンケア製品に投資することを意味します。

4.ウィーチャット覚醒

すべてのデジタルチャネルにおいて、WeChatはブランド接觸消費者の優先ツールである。ベスト40の贅沢ブランドはWeChatに40-70%のデジタルマーケティング予算を割り當てた。

このツールはすでにブランドのオンラインオンラインオンラインの下で世界の間の重要な連絡先になりました。ブランドはWeChatの面でサービスに向かう機能に依存しています。

WeChat上のブランドは「使い捨て」ソリューションから遠ざかることを提案します。代わりに、長期的な利益を得るために、エコシステム（公式アカウント、決済システム、電子商取引店）を作成します。