11回の値下げの結果、良品計畫は中國の中産消費者に捨てられましたか？

「中産の標準裝備」から、しきりに値下げして、良品計畫はずっと中國の消費者に歓心を買うように努力しています。

良品計畫中國の公式微信ニュースによると、「2019年3月29日から、価格の見直しを継続し、MUJIは中國の角度から一連の『中國需要』の商品を開発し、中國のために変えた」という。これまでの価格は8840元のベッド製品で、中國のサイズの1.2×1.5メートルに変更された。ベッドとマットレスの長さは2メートルから1.95メートルに変更された。

良品計畫の開発擔當者は、「商品の存在が『中國需要』に合わないことを知っていて、『ちょっと気まずい』ということがなくなったということを知って、殘念に思っています。

お客様の満足度を向上させ、ブランドの「好感度」を向上させたいです」。

このほか、サイズが調整された製品の販売価格も大幅に引き下げられました。

その中で、新しいサイズのベッドの価格は560元まで下がって、36%値下げすることに相當します。

また、値下げしたのはTシャツを含みます。78元から58元まで下がります。文房具の商品の一部は35元で、18元の値下がり幅は50%近くになります。

実際、中國市場の発展を図るため、2014年から良品計畫は「新定価」を実施していますが、今回の調整はすでに良品計畫の中國での11回目の値下げとなりました。

業界から見ると、「価格の見直し」は良品計畫が商品の価格改定策を実行するという概念で、「新価格」を「大安売り」の代わりに、「婉曲かつ適切」ということになります。

これに対して、多くのネットユーザーがこのやり方を支持しています。また、良品計畫がついに「納得がいく」と語っています。中國市場に入ってからこの數年で調整と変更をするのは本當に難しいです。

実際には、良品計畫は何度も価格を調整しています。

良品計畫親會社株式會社良品計畫（以下、「良品計畫」という）が発表した2019年度決算によると、良品計畫前3四半期（2018年3月から11月まで）の中國市場での売上高は前年同期比9%減少した。

これまでの値下げ時間と財務パフォーマンスから見ると、新しい定価を実施した後、良品計畫の業績はよく反発しますが、この策略は2017年下半期から効果があまりありません。

また、最近2年間、良品計畫が販売している商品には頻繁に品質問題が発生しています。

今年1月にクッキーが発癌の疑いがあると検出されたのに続き、販売されていたペットボトルの水から再び発がん性物質の臭素酸塩が検出されました。

2017年3月15日、良品計畫はCCTV 315夕べに暴露され、店內の一部の日本食品の包裝には日本の産地の中國語のラベルが貼られていますが、中國語のラベルを明らかにした後、これらの製品の本當の産地が露出しています。

しかし、その後、良品計畫は誤解としてラベルに表示されている産地情報を親會社名と法定登録住所と呼び、輸入食品の産地ではありません。

昨年1月29日、新華社通信によりますと、國家測量畫地理情報局から通報された全カバーの調査整頓「問題地図」の特別行動で摘発された最初の8件の典型的な事件のうち、「良品計畫」商店が「問題地図」を掲載した事件は、良品計畫商店が寄贈した「2017年秋冬家具カタログ」に挿入された地図に問題があったということです。

昨年3月15日ごろ、良品計畫の店舗で買ったコップや化粧箱などの商品にはラベルがなく、生産地や材質や使い方が見えないという消費者が數人いました。

また、いくつかの良品計畫が電子製品を販売していますが、中國市場では修理サービスが行われていません。

昨年9月、良品計畫北京のある店舗の従業員が現地の工商局に協力して商品の抜き取り検査を行うことを拒否したため、世論が騒がれました。

その後、現地工商局は公式サイトで良品計畫服裝の品質抜き取り検査の結果を報告しました。全部で10ロットの服裝が不合格で、繊維の含有量、染色の堅さなどの指標が一致しないなどの問題があります。

良品計畫はここ數年來何度も消費者から店舗の商品にラベルがないとクレームされました。産地、材質及び用法を明記していません。

同時に、良品計畫の市場優位を足かせにしたのは、生活種類の電気商のプラットフォームとライン下のブランドの店の挾み打ちです。

今、網易は厳選して、小米は品があって、蘇寧極物などの電気商のプラットフォームと名が優れている品を作って、ノメの家と住宅(NOME)などの線の下でブランドの店はすべて家と住宅市場で1杯のとろみを分けたいです。

ある業界関係者によると、インターネット企業は電気商法を利用してサプライチェーンを変えてコストを削減し、高い価格性能比を実行している。インターネットチャネルでは良品計畫の拡大よりも激しく、良品計畫に大きな衝撃を與えている。

業界から見ると、品質のアップグレードによって、消費者の価格に対する敏感度が下がっています。値下げは消費者のニーズに合わせて行われるとは限りません。今後どのように価格と品質のバランスを実現するかは長い時間がかかります。