Pandora(パンドラ)が中國(guó)元素桃花新シリーズを発売

デンマークのジュエリーメーカーPandora(パンドラ)は最近、中國(guó)の伝統(tǒng)的な要素をインスピレーションとする新しいシリーズを発売し、世界最大の贅沢品市場(chǎng)である中國(guó)の市場(chǎng)地位を回復(fù)することを目的としている。

このシリーズは「漫漫桃花」と呼ばれ、水曜日に中國(guó)で発売された。春めいた桃の花をデザインのインスピレーションとし、姿の異なる花をブレスレット、指輪、イヤリング、ネックレスなどの製品を含む異なるアクセサリー技術(shù)と組み合わせて、価格は人民元368元から3828元です。桃の花は中國(guó)の伝統(tǒng)文化の中で多重の寓意を含んで、愛(ài)情、幸運(yùn)、富などを象徴しています。このシリーズの各製品の名稱も中國(guó)の特色を持っていて、例えば“花が群がっています”、“花が錦のようです”、“桃の夭夭”、“桃が花の香りに満ちています”、“花が咲く時(shí)”など。

Pandoraアジア太平洋地域のKenneth Madsen責(zé)任者は、「桃の花が広がる」シリーズは、企業(yè)が特定の市場(chǎng)に対してカスタマイズするのは初めてで、將來(lái)のカスタマイズシリーズに対する新しい試みでもあると述べた。

中國(guó)市場(chǎng)での成功はPandoraにとって極めて重要である。10年間の売上高の大幅な増加を経て、昨年、同社は突然成長(zhǎng)を停止し、市場(chǎng)価格は半分以上縮小し、最高経営責(zé)任者は退職した。

Pandora氏は、昨年、中國(guó)市場(chǎng)の一部の老舗店の売上高が下落し、中國(guó)市場(chǎng)の小売価格を平均15%引き下げ、グレー市場(chǎng)の販売を抑制するなど、業(yè)績(jī)改善策を講じることを約束した。

Kenneth Madsen氏によると、中國(guó)で新シリーズを発売したのも改革の一部だという。あるインタビューで、「中國(guó)の消費(fèi)者は國(guó)際ブランドが好きだが、中國(guó)の要素に基づく特別なデザインも楽しんでいる」と話した。

カスタマイズされた手串で有名なPandoraは、水曜日の新製品発表後、マーケティング計(jì)畫を大挙推進(jìn)し、中國(guó)大陸の210店と中國(guó)香港、臺(tái)灣、マカオの約40店で新シリーズを展示する。Pandoraはまた、ソーシャルメディアと電子商取引プラットフォームで「桃の花」シリーズの広告を行い、例えば天貓(T-mall)、微信商店など、主要都市で他の販促活動(dòng)を展開(kāi)する。

ベインコンサルティング會(huì)社Bain&Companyは最近の報(bào)告書で、中國(guó)で市場(chǎng)シェアを失った國(guó)際贅沢ブランドは、ソーシャルプラットフォームで中國(guó)のミレニアム世代と効果的にやり取りできないことが多いと明らかにした。

これに対し、Kenneth Madsen氏は「中國(guó)市場(chǎng)で直面している挑戦は、すべてが驚くべきスピードで発展していることであり、私たちは追いつけない」と話しています。

Kenneth Madsenは、「漫漫桃花」シリーズがPandoraの今年の中國(guó)市場(chǎng)の売上高で「かなりのシェア」を占めると予想している。昨年、Pandoraの販売総額は228億デンマーククローナで、そのうち、中國(guó)市場(chǎng)の売上高は前年同期比26%増の19.69億デンマーククローナとなった。作者:金黛茜