三大ジュエリーブランドのCEOが一斉に発聲します。合成ダイヤモンドはファッション商品です。

南アフリカのケープタウンで開催されたConde Nast International國際高級品フォーラムでは、Van Cleepf&Arpels、Beers（デビアス）とTiffanyの3つのジュエリーブランドの幹部が合成ダイヤモンド、ダイヤモンド由來、中國消費者の見方を共有しました。

合成ダイヤモンドはファッション商品で、贅沢品ではありません。

過去數年間、価格の優位性と環境保護の特徴から、人造ダイヤモンドの熱が上がり続けています。

合成ダイヤモンドと天然ダイヤモンドは化學成分と特性は全く同じですが、天然ダイヤモンドと違って、生産量には制限がありません。

ここ數年、Swarovsky、Ada Diamondsなどが、人工ダイヤモンドへの投資を拡大しています。

今年7月、Swarovskyは人工ダイヤモンド寶石ブランドDiamを寶石部門から高級品部門Atelier Swarovskiに移管しました。Atelier Swarovskiに分類された後、Diamブランドのアクセサリーの小売価格は595ドルからです。

ハリウッドの映畫スターのLeonardo DiCaprioが投資に參加した會社Diamond Foundryは、天然のダイヤモンドとほとんど変わらない合成ダイヤモンドを開発しました。本物のダイヤモンドで種を作ります。2週間で數百個のダイヤモンドが作られます。各ダイヤモンドは9カラット以上です。

Leonardo Dicaprioが投資したこの創始會社は何かいい方法がありますか？」

勢いのすさまじい合成ダイヤモンドの波に対する見方では、3つのブランドのCEOの見方は意外にも一致しています。人工ダイヤモンドは高級品市場ではなく、ファッションに屬しています。

Tiffanyの最高経営責任者であるAlessandro Bogliolo氏は「合成ダイヤモンドは贅沢品とは関係がないと思います。

ぜいたく品の鍵は「希少性」であり、何百何千という合成ダイヤモンドはまさに「希少性」の反対語である。

（合成ダイヤモンド）この分野は非常に成功していますが、ぜいたく品とは全く違った市場です。

Van Cleeef&Arpelsの最高経営責任者ニコラスBosは、彼らのチームは、合成ダイヤモンドがサプライチェーンに混入されていないことを確認するために努力していると述べ、「これは我々が採用する原材料ではない」と述べました。

Beersは長年にわたって人工ダイヤモンドを使わないことを主張してきましたが、彼らは昨年も自分のルールを破って、Lightbox Jewelryシリーズの合成ダイヤモンドを発売しました。

このシリーズの価格は800ドル/カラットしかないですが、伝統的な天然ダイヤモンドの価格は6000ドル/カラットぐらいになります。

（詳しくは「ゴージャス志」の記事を參照してください。Beersは局に入って人工ダイヤモンドを作って、価格は4200ドルから1カラット當たり800ドルに下がります。）

合成ダイヤモンドは非常に有望な市場ですが、ぜいたく品ではなく、ファッションに屬しています。

のBeersのBruce Cleeaver CEOは「合成ダイヤモンドはファッション商品として売られるべきだ」と話しています。

現在のBeersはイギリスのAspectで人工ダイヤモンドを生産しています。また、アメリカアメリカのオレゴン州ポートランドには現在建設中の生産施設があります。

Bruce Cleeaver氏は、Beersは今後4年間で人工ダイヤモンドに1億ドルを投資する計畫を示しており、これは彼らの今後5～7年間の間に、天然ダイヤモンドの採掘、マーケティング、研究開発などの面で100億ドルの計畫投資と比較して微々たるものである。

ダイヤモンドの起源は中國の消費者にさかのぼります。

人造ダイヤモンドのほかに、3人の幹部も消費者の関心のほかの問題に言及しました。ダイヤモンドの出所は道徳規範に合うかどうか、及び中國の消費者のダイヤモンド業界に対する影響です。

Cleeaverは、消費者はダイヤモンドのソースについてますます関心を持っていると述べ、彼らは「ダイヤモンドのソースを道徳的な規範に適合させるよう努力している」と述べました。

我々のサプライヤーと他の提攜者はダイヤモンドの出所が道徳規範に適合していることを確保するために高い標準的な契約を締結しました。

Cleeaver氏は「ダイヤモンドの出所がますます重要になり、今後もこの面でコミュニケーションを強化していく」と話しています。

私たち消費者は最高の基準で自分を要求することを望んでいます。

Nicolas Bosは言います。「私たちは環境保護の面でいつもベストを盡くすように要求しています。」

彼は、Van Cleeef&Arpelsはジュエリーソースの透明度と追跡性においてすでに大幅に向上しており、「數年以內に完全なソースを追跡できる」と述べた。

しかし、Bosは、ダイヤモンド関連の道徳規範について、現在の市場で多くのブランドが強く宣伝していることに対して、自分の懸念を表明しました。

彼は「多くの會社がこの方面で宣伝を行うので、彼らの戦略が順調に進むことを望んでいますが、彼らが業界全體を批判して自分をPRするやり方にはちょっとうんざりしています。」

Nicolas Bosによると、Van Cleeef&Arpelsは消費者に対してダイヤモンドの出所を探求するやり方に非常に開放的である。

例えば、彼らが寶石を作る黃金はコンピューターなどの電子機器から回収されますが、これらの內容よりも、彼らの寶石や腕時計のアイデアや裏側の話を消費者に見せたいと思います。

のBeers、Tiffany&CoとVan Cleeefの3つの幹部は、フランスの黃色のベスト抗議活動が彼らに大きな衝撃を與えたと述べ、Tiffanyのフランスでの売上高は「持続的に2桁の下落」を見せました。

「中國の海外観光客は安全性に関心が高く、現地の狀況が安全でないと買い物に行かない」

Boglioloさんは「問題を早く解決してほしいです。そうしないと彼らはパリの観光客の魅力に長期的な影響を與えます。」

Beersは、2018年後半には中國本土での販売と中國人観光客の販売が小幅に下落したことを明らかにしました。

しかし今年の上半期にはもう暖かくなりました。

しかし、Van Cleeefは例外のようです。

Bosによると、彼らの中國市場での成長は依然として非常に健康的で、減速の兆しは見られないという。

Bosはまた、彼らは中國とアメリカ市場において依然としてもっと多くの逸品店を開く空間があると述べた。

しかし、彼らは現在大量の新店を開設する計畫はなく、既存の店舗をリニューアルすることを主としています。

作者：江帆