清河：「カシミヤの都」から「おしゃれな城」まで

最近、2019年度の「中國(guó)服成長(zhǎng)型ブランド」の専門(mén)家報(bào)告會(huì)で86の中國(guó)服成長(zhǎng)型ブランドが発表されました。

「中國(guó)服成長(zhǎng)型ブランド」は中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)服協(xié)會(huì)が2010年に共同で主催した業(yè)界內(nèi)の有名な賞です。「広州、上海、江蘇などのアパレルブランドと並んで、中國(guó)のアパレル成長(zhǎng)型ブランドに入ることができます。清河カシミヤ製品ブランドが全國(guó)のアパレル業(yè)界の第一陣に入り、ファッションからファッションをリードするまでの飛躍を?qū)g現(xiàn)することを意味します。」中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)流通分會(huì)の張海燕副會(huì)長(zhǎng)はこう指摘した。

供給側(cè)の構(gòu)造性改革「牛鼻」を引いて、品質(zhì)管理を深くする。

これは私達(dá)がエルメスに専用の糸です。それで紡いだカシミヤのストールは軽くて、薄くて、柔らかくて、指輪の中から通り抜けられます。最近、宏業(yè)カシミア會(huì)社の生産現(xiàn)場(chǎng)で、社長(zhǎng)の馮子宏さんが髪の毛の細(xì)い糸を展示しています。これはこの會(huì)社がハイエンド市場(chǎng)の需要に応じて開(kāi)発した製品です。

清河カシミア産業(yè)は1970年代から40年余りの発展を経て、清河はすでに世界最大のカシミヤ及びカシミヤ製品の集散地となりました。年間販売総量は世界40%を占め、全國(guó)60%を占め、総生産額は200億元を超えました。

消費(fèi)者が品質(zhì)の需要をますます重視していることに対して、清河カシミア企業(yè)は供給側(cè)の構(gòu)造改革の「牛鼻」を引っ張って、市場(chǎng)の需要に応じて、有効供給を増加し、初めて加工してからカシミヤ紡績(jī)糸に更にカシミヤ製品に至るまで、全産業(yè)チェーンは品質(zhì)を向上させます。

「清河のカシミヤ製品の品質(zhì)は非難されたことがあります。」清河県の常務(wù)副県長(zhǎng)の樊英俊氏によると、成分の含有量が足りず、虛標(biāo)などの品質(zhì)問(wèn)題は一時(shí)期に記憶されたことがある。製品の品質(zhì)を向上させるために、県委員會(huì)と県政府は産業(yè)発展指導(dǎo)グループを設(shè)立し、品質(zhì)ブランド戦略をカシミヤ紡織工業(yè)発展要綱に書(shū)き込んで、河北省の地方標(biāo)準(zhǔn)を制定します。製品の品質(zhì)改善を強(qiáng)化し、管轄區(qū)の幹部と関連部門(mén)を組織して村に入籍し、検査、監(jiān)督を行い、問(wèn)題業(yè)者の改善規(guī)範(fàn)を調(diào)整し、郵便、公安などの部門(mén)は郵便と宅急便のネットワークを全部つかんで、物流ルートを浄化します。

特に近年、清河は先進(jìn)的な科學(xué)技術(shù)手段を応用して、ブランド品質(zhì)溯源認(rèn)証體系を創(chuàng)立しました。溯源認(rèn)証體系に組み入れた製品は遡及して偽造防止コードを追跡します。浩麗カシミア製品會(huì)社では、攜帯電話のスキャンブランドの二次元コードを取り上げ、製品の産地、生産ロット、工蕓デザイン、品質(zhì)検査などの詳細(xì)情報(bào)がすぐに現(xiàn)れます。この品質(zhì)追跡システムは原料から端末までの販売過(guò)程の品質(zhì)管理を?qū)g現(xiàn)しています。消費(fèi)者は安心して買(mǎi)うことができます。同社の崔応國(guó)理事長(zhǎng)は言う。

ハードな品質(zhì)に依存して、清河カシミア企業(yè)は絶えず「高く登る」ことになります。LV、エルメス、シャネル、ジョージ?アルマーニなど世界の高級(jí)ブランド會(huì)社と提攜関係を結(jié)び、清河カシミア製品は國(guó)境を越えて世界に向かいます。

　　力の工業(yè)の設(shè)計(jì)を出して、カシミヤの製品はますます流行しています。

「以前は會(huì)社の製品は単一で、ネット販売量は限られていました。最近會(huì)社が設(shè)計(jì)した寄滄海シリーズのカシミヤの服のデザインはファッション的で、一週間で1300點(diǎn)以上も売れました。清河利意蒙カシミア製品會(huì)社の出荷係の曲婷婷さんは記者に対し、利意蒙カシミアは製品開(kāi)発設(shè)計(jì)から著手し、相次いで1500萬(wàn)元余りを投資して北京で研究開(kāi)発センターを設(shè)立し、製品の研究開(kāi)発設(shè)計(jì)を行い、多くのデザインが「爆金」となり、供給が需要に追いつかないと言いました。

カシミヤは有名ではありますが、カシミヤ製品のデザインは古いです。古いです。土です。ファッションの流れについていけません。「原因は企業(yè)が製品の研究開(kāi)発を重視しないことです。研究開(kāi)発力、投入が深刻で不足しているからです。」清河カシミヤ小鎮(zhèn)総合管理センターの鄭春雨副主任は言う。

マカオのビロード製品會(huì)社はカシミヤ製品を?qū)熼T(mén)に生産して販売する企業(yè)です。製品の品質(zhì)はいいですが、自主ブランドの設(shè)計(jì)を重視しないので、市場(chǎng)の「尻」の後ろを走り続けています。市場(chǎng)で流行っているスタイルは何ですか？

中小企業(yè)の研究開(kāi)発の設(shè)計(jì)能力が足りない狀況に直面して、この県は前後して武漢紡織大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)などの大學(xué)院と協(xié)力して、工業(yè)設(shè)計(jì)の実際の訓(xùn)練基地と設(shè)計(jì)の人材の訓(xùn)練基地を創(chuàng)立して、強(qiáng)力に千人の工業(yè)の設(shè)計(jì)者の育成訓(xùn)練計(jì)畫(huà)を?qū)g施します。同時(shí)に、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)と協(xié)力して、國(guó)內(nèi)初の研究開(kāi)発設(shè)計(jì)、ファッション展示、ファッション動(dòng)向を一體化した「中國(guó)カシミヤファッション館」を建設(shè)しました。今までに40回以上のカシミヤファッションイベントを開(kāi)催しました。

清河県の財(cái)政は3000萬(wàn)元を出資して、高校、服裝の設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)と協(xié)力して、省級(jí)のカシミヤの産業(yè)技術(shù)研究院を創(chuàng)立して、産學(xué)研の結(jié)合の革新體系を構(gòu)築して、工業(yè)の設(shè)計(jì)の成果の産業(yè)化を推進(jìn)します。研究院は中小企業(yè)に180社以上のサービスを提供しています。毎年、新商品のカシミヤの服をデザインしています。無(wú)料で3000回以上の製版技術(shù)を提供しています。直接に企業(yè)のために1億元余りの効果を上げています。

市場(chǎng)の痛みを経験した計(jì)玉坤は研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)の重要性を痛感しています。「製品のデザインは會(huì)社に自分のスタイルを持たせ、『模倣』から『リード』に変えます」。わずか二年間で、會(huì)社は全國(guó)に20軒の専門(mén)店を開(kāi)設(shè)しました。年間売上は8000萬(wàn)元に達(dá)しました。

　　地域ブランドを形作り、「ファッションの街」を作る。

同じカシミヤ製品で、高級(jí)品ブランドをつけたら少なくとも二三萬(wàn)元は売られますが、清河の現(xiàn)地企業(yè)はせいぜい四五千元ぐらいです。

「LV、エルメス、シャネル、ジョージ?アルマーニなど世界の高級(jí)ブランドは清河カシミアと協(xié)力しています。殘念なことに、カシミヤはカシミヤ産業(yè)チェーンの90%の仕事をしていますが、10%の利益しか持っていません。」鄭春雨は分析して言います。

「スマイルカーブ」理論によると、産業(yè)チェーンにおいて、付加価値は両端により多く現(xiàn)れています。研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、マーケティングは中間段階の製造付加価値が最も低いです。ますます多くの企業(yè)が気づきました。國(guó)內(nèi)外の有名ブランドのために加工、看板を貼って発展する道はますます狹くなり、歩くほど難しくなり、自社ブランドを発展させなければなりません。

ここ數(shù)年來(lái)、清河はブランド創(chuàng)建に対する扶助力を強(qiáng)め、ブランド建設(shè)でカシミヤ産業(yè)の集積競(jìng)爭(zhēng)力を高め、カシミヤ産業(yè)の新たな高所を構(gòu)築し、「ファッションの城」を建設(shè)する。郡の黨委員會(huì)は、企業(yè)のブランドの創(chuàng)造を支援する関連文書(shū)を発表し、中國(guó)の有名なブランドを取得した企業(yè)に対して、一時(shí)的に50萬(wàn)元の支援を與え、省の有名な商標(biāo)、省のブランド製品を獲得した企業(yè)に対して、一回に5萬(wàn)元の支援を與え、県企業(yè)のブランド創(chuàng)建の積極性を高め続けています。

これに対して、毎年中國(guó)の清河國(guó)際カシミヤ及び綿毛製品交易會(huì)を開(kāi)催します。同時(shí)に企業(yè)が積極的に國(guó)內(nèi)、國(guó)際ハイエンド展示會(huì)に參加することを支持します。

同時(shí)に、主體企業(yè)によってネットワークブランドの育成を推進(jìn)し、地域ブランドと企業(yè)ブランドの相互推進(jìn)を形成する。現(xiàn)在までに、清河カシミア製品の商標(biāo)登録量は4000個(gè)に達(dá)し、商標(biāo)総量は全國(guó)県級(jí)行政區(qū)域の首に位置しています。宏業(yè)、衣尚、宇騰の三つのブランドは中國(guó)の有名ブランドと認(rèn)定されました。鑫達(dá)來(lái)、華家那、貝龍など10の商標(biāo)は河北省の有名商標(biāo)と認(rèn)定されました。パミール、桜九歌、鄂古龍など44のブランドは中國(guó)の服裝成長(zhǎng)型ブランドと認(rèn)定されました。