レハナとlvmhが設立したラグジュアリーブランドfentyが月內に発表

世界最大の高級品グループLVMH Mo 235 t Hennessy Louis Vuitton SE（LVMH.PA）路威酔軒は今日、國際的なポップスターRihanna Rehanaと化粧品事業を合弁した上で協力を深め、新たなファッション?ラグジュアリーブランド「Fenty」を共同で立ち上げることを正式に発表した。明らかに、Rihanna レハナのミレニアル世代向けの貨物保有能力と世界トップクラスのトラフィックにより、買収合併に精通し、近年はハイエンド旅行への投資に専念しているLVMH SEロードウエイ軒主席兼最高経営責任者のベルナード?アーナウト氏バーナード?アーノルドは感服した。

同グループは短いプレスリリースで、新ブランド「Rihannaを中心に、彼女が開発し、既製服、靴、部品に対する構想を雛形にした」と述べた。経営陣は同時に彼女のために文化的背景の多様なチームを設立し、彼女もグループの資源上の支持を受けるだろう。

RihannaレイハナはBernard Arnaultを明らかにした彼女に無限の蕓術的自由を與え、「クリエイティブでもビジネスでも、もっと良いパートナーがいるとは想像できない」と叫んだ。Bernard ArnaultもRihannaに対してレハナは有加を稱賛した。彼はFenty Beautyの協力を通じて、「真の企業家、真のCEO、不起のリーダーを発掘した」と述べた。

Fenty Beauty（フェンティ?ビューティー）は、LVMH SE LVMH SEルイヴィトン軒の香水およびメイクアップ部門傘下のビューティーブランドインキュベーターKendo Holdings Inc.開発、情報によると、Rihanna Rehanaは協力の中で1000萬ドルの報酬を得たという。同ブランドは2017年9月に発売された數週間で億ドル以上の販売を実現し、LVMH SE 路威酔軒は今年初め、2018年のFenty Beautyの年間収入が5億ドルに近づいたことを明らかにした。

FentyはLVMH SEロードウィングが1987年に設立したChristian Lacroixクリスチャン?ラクロワ以來の初のファッションブランド。32年の今日、Christian Lacroix 代表的なラグジュアリーは、スピードを追求する速消費主義に支配されるラグジュアリー業界に立腳することはできないが、Rihanna硬さと色っぽさを両立しながら、高級ファッションとストリート要素を融合させたパーソナルスタイルでファッションのベンチマークとなったレハナの作品は、現在のファッション業界と大衆社會のファッションのストリート化、カジュアル化、シンプル化、中性化の傾向により、彼女とPumaからプーマの3年間の協力で1、2がわかる。空母級のラグジュアリーブランドLouis Vuittonルイ?ヴィトンのメンズアーティスティックディレクターVirgil Ablohは、ハイエンドなファッションブランドOff-Whiteの創始者である。

インスタグラムとTwitterにそれぞれ7050萬人と9080萬人のフォロワー、ひいてはマイクロブログの100萬人のフォロワーがRihannaを示唆しているレハナは世界で最も文化的な影響力を持つスターとしてLVMH SEロードウィングに創造できる潛在的な富である。これらのファンの中では、ぜいたく品業界の兵家が必ず爭うミレニアル世代とZ世代が圧倒的に多い。

　　Bain & Co. ベイン社の業界研究によると、2025年までに、この2つの世代の15～45歳をまたぐ消費者がぜいたく品市場に約55%の販売に貢獻し、2018年比で22ポイント上昇すると予測されている。

LVMH SEルイヴィトン軒がプレスリリースでFentyに言及2019年春に登場するが、発売時期やチャネルなど具體的な情報は提供されておらず、ブランドサイトやロゴのみが公表されている。市場のニュースによると、今月末までに同ブランドがパリで発表されるという。

これに先立ち、副業に専念していたRihanna Rehana氏は2014年末から當時Kering SA（KER.PA）の開雲グループホールディングスのPuma SEを務めていた（PUMG.DE）プーマ婦人服クリエイティブディレクター、雙方はハイエンドファッションスポーツシリーズFenty by Pumaを発売このドイツのスポーツブランドを再び若い消費者の視野に入れ、2018年初めに提攜が終了したにもかかわらず、同ブランド団の力強い成長の勢いに阻まれなかった。1ヶ月前、Adidas AG (ADSGn.DE) アディダスグループは、Fenty by Pumaの成功をコピーしたいとして、ビヨンセのプライベートブランドIvy Parkと提攜したと発表した。

Fenty Beautyを発表した後、Rihanna Rehanaはまた米國ファッションテクノロジーのベンチャー企業TechStyle Fashion Groupと提攜した共同で下著ブランドSavage x Fentyを設立し、2018年のデビューで話題を呼んだ。

ファッション検索プラットフォームLystの昨年11月のデータによると、31歳のRihanna Rehanaは世界スーパーランキングで9位にランクインし、それぞれメイクアップブランドKylie Cosmeticsを持っているKKW BeautyのKylie Jennerケリー?ジェナとKim Kardashianキム?カデサンと2つに分かれています。

新ブランドがRihanna Rehanaの名前で命名されたことについては、今年初めに父親を起訴した虛偽の宣伝のタイミングと動機が明らかになった。フルネームはRobyn Rihanna Fentyの彼女は姓のFentyを使って副業プロジェクトごとに命名してきたが、父親のRonald Fentyとビジネスパートナー2人は2017年にエンターテインメント會社Fentyを設立したEntertainment，Rihanna Rehanaも參加してビジネスを誘致していると主張しています。

Rihannaレイハナの個人會社であるDenim UK Holdings Ltd.とLVMH SEロードウィング軒がFentyブランドの親會社Projectをそれぞれ占めているLoud Franceは49.99%と50.01%の株式を保有しており、前者は3000萬ユーロ相當の実物（時間、名聲などを含む）の貢獻をしているが、LVMH SEは路威酔軒は現金3000萬ユーロを出資した。

グループのJean-Baptiste Voisin最高戦略責任者がProject Loud France社長を務め、Louis Vuitton ルイ?ヴィトンの元婦人服既製服ディレクターVéronique Gebelもプロジェクトに參加した。

最近の第1四半期では、ルイ?ヴィトンが所屬するLVMH SE路威酔軒のファッションと皮具部門は15%の有機的な成長で他の事業をリードし、グループの11%の成長を推進した。第1四半期の全體収入は125.38億ユーロに達し、前年同期の108.54億ユーロから15.5%上昇した。