婦人服ブランドのsteefanelは位置づけ直しますか？それとも5年以內(nèi)に全體的に販売されます。

イタリアの有名ファッションブランド「Steefanel SpA」を買収した2つの私募基金「Attestor Capital LLP（以下、Attestorという）」と「Oxy Capital Ital Italia Srl（以下、Oxyという）」の発表によると、Steefanelはリニューアルされた後、再度発売され、5年以內(nèi)に全體販売を求めるという。

今年3月末、Steefanelと2つの民間資金Attestor、Oxyは75%の株式を売卻し、すぐに1,000萬ユーロの緊急資金を獲得し、破産を避けるために合意しました。

StefanelはCalo Stefanelから1959年に創(chuàng)始しました。長年のファッションデザインと販売経験を持つ婦人服ブランドです。

ターゲットの顧客は主に若い女性に対して、その服の製品は色が鮮やかで、俗っぽくないです。

Steefanelの新しい東家はこの歴史の長いイタリアのファッションブランドを新たに位置づけることを試みて、目標の取引先を若い消費者から35～50歳の中年の女性に転向して、少しハイエンドなファッションブランドのBenettonとZaraに位置します。

専門家は「Steefanelの問題は、高級ブランドの位置づけに近づくために力を入れすぎて、その製品の品質(zhì)がそれに従っていないため、顧客が流失してしまうことだ」と指摘しています。

SteefanelはH&MやZaraなどのストリートブランドの激しい競爭に直面し、過去10年間で累積損失は1.7億ユーロに達しました。

2つの私募ファンドのAttestor、OxyもSteefanelの店舗數(shù)を減らし、第三者ルートの販売比率を増やす計畫です。

両私募ファンドのAttestor、Oxyはイタリアの関連監(jiān)督管理部門と破産事件の処理を擔(dān)當(dāng)するTreviso當(dāng)?shù)夭门兴卧S可を得て、今年の夏に正式に買収を完了する予定です。

2つのプライベートエクイティファンドは、コストが高すぎるので、Steefanelを株式取引所から上場廃止しないと述べ、今後3ヶ月から6ヶ月以內(nèi)に新しいCEOを任命すると発表しました。

Steefanelは債権銀行と私募基金AttestorとOxyからもう1,500萬ユーロの追加資金を獲得します。

Steefanel前の所有者で會長のGuseppe Steefanelも125萬ユーロから250萬ユーロの投資をフォローすることができますが、まだ確定していません。

Steefanelの新しいビジネスモデルでは、生産ラインを中國からイタリア、トルコ、ルーマニアに移す必要があります。