街頭服飾の大きなチャンス：女性消費者

1994年、女性によって創立され、女性に特化したストリートアパレルブランドX-Girlが、Marc Jacobsの待望のファッションショーの向こうで、次のシリーズを発表しました。ブランド創始者のKim GordonとDaisy von Futhは、彼らの非伝統的なファッションショーがファッション編集者たちがJacobsの蘇豪區（Soho）にあるショーを去る時に、彼らの眼球をつかむことができることを望んでいます。

同年、スノーボードブランドSupremeの初めての店舗はニューヨークラファエルストリートに入館しました。その後20年余りの間、スーパーはストリートファッションのトレンドをリードし続け、ファッション業界のビジネスモデルを書き換えました。X-Girlは初心を忘れずに、大衆ブランドを堅持し、関係の深いファンに愛されています。

今は25年が経ちました。街のファッションが主流になりました。各ブランドはシーツからアウトドアの看板に広告を移しました。また世界各地のファッションのすべてに旗艦店を開きました。高級品の模造で知られるDapper Danは、Gucciブランドの大使やパートナーとなり、ストリートアパレル小売のKithはVerssaceと提攜している。2017年、Supremeはプライベートエクイティ投資會社カレルグループに50%の株式を売卻しました。後者はSupremeに対して10億ドルの価値を評価します。

ストリートウェアはラグジュアリー市場とファッション市場の拡大を続けていますが、最も成功したストリートウェアは全部男性で、顧客も多く男性です。小売分析會社のEditedのデータによると、男性製品はストリートウェア市場の61%を占めています。これとは対照的に、市場研究會社のNPDグループのデータによると、女性の服や他の商品に対する消費は男性の3倍になるという。

多くのストリートアパレルブランドが男女服を同時に販売していますが、女性の顧客はいつもオンライン掲示板やソーシャルメディアでサイズが不揃い、色が限られていると文句を言っています。NikeやStussyなどのブランドは女性市場に進出していますが、Stussyはすでにデザイナー、ネット紅Jayne Minと提攜しています。Nikeの「女性力」シリーズが成功しました。

街角のアパレル市場が変わりつつあることを示す兆候があります。Editedのデータによると、2018年の女性街頭服飾製品は2017年より38%増加し、この増加速度は男性製品より速いという。

この一連の珍しい現象の中から、男裝市場はもっと大きなファッション傾向が現れ始めます。

女性は最大の消費者グループです。「若い女性を魅了し、お客様に転化するのはすべてのブランドと會社の目標です。ストリートアパレル業界はこの點で失敗したと思います」

X-Girlと他の女性の需要を駆動するブランドは別として、街頭の服が流行しているのは、男性が街頭の服を通じて、服に対する興味を表すだけでなく、男らしさも殘しているからです。20世紀80年代から、Stussy、Fct、Supremeなどのブランドはサーフィンとスケートボードの愛好者に迎合するため、関連している試合とプロ選手のために協賛して、結果は街頭の服裝の風格を生みました。

極限運動のストリートウェアを脫いで、Tシャツや帽子、スニーカーなどの簡易な服を改造して、地位を高めました。街頭のアパレルはメンズの市場の中から際立って現れて、ハイエンドのブランドと大衆の市場のブランドはメンズの市場で主導的な地位を占有して、それらの大部分はポロシャツとレジャーのアパレルに執著します。

この一連の珍しい現象から、男裝市場はより大きなファッション傾向が現れ始めているのが見えます。

街頭のアパレルの文化はまたネット上に移転しました：ネット利用者達（多くは男性です）はKanyetotheなどの街頭のアパレルのフォーラムとFour Pinsなどのウェブサイトで、新型と経典の男性の街頭のアパレルをめぐって討論を展開して、あるいは好感の気持ちを表現します。Hypebeastの調査によると、96%近くの回答者がInstagramを使ってストリートウェアを知っています。Grailledなどの會社はこの市場から利益を得ています。彼らは街頭服飾と経典服飾愛好家のコミュニティを守ると同時に、検品サービスを提供しています。

設立當初は、言論と厭女主義の言論が各街頭の服飾コミュニティにあふれることを恐れていた。女性のイメージを性別や曲解した服裝は猛烈にバッシングされ、Pyrexは帽子とHelmut Langの束縛セットは人気があります。

この現象はまだ完全には消えていない。2018年、SupremeはアーティストNan Goldinと提攜すると発表しました。雙方が協力したTシャツ、帽子とスケートボードには「変裝皇后」とニューヨークの「クール」クラブメンバーの寫真が印刷されました。これに対して、多くのブロガーとRedditフォーラムのユーザーが性別を超えて恐怖の言葉を発表しました。「i-D」の報道によると、これらの提攜シリーズは最終的に何週間も経ってから売り切れました。Supremeにとって普通の數秒ではありません。

ストリートウェアは本質的に男性の傾向だと思います。「亭主関白は中に祟りがある」

同時に、SupremeとGoldinの提攜は、ストリートアパレルブランドでも女性を中心とした新たな市場を模索している可能性を示しています。

「私たちはすべての女性のために変化の出発點にあります。」2017年、彼女はNike傘下のJordanブランドと提攜しました。性のない靴シリーズです。

門を破って入る

一部の女性は生まれつき街頭の服裝に対して興味を持っていますが、彼らは街のファッションコミュニティの入り口を見つけられません。

「多くの女性が身近な男性に紹介されてストリートアパレルコミュニティの一員になったと思います」とKith元婦人服創意監督、Sporty&Rich創始者Emily Oberg氏は言う。

多くのブランドは最近女性消費者と直接接觸し始めました。例えばGraledは一年半前に姉妹サイトのHeroineを設立して、女性の顧客の需要から利益を得るために。

Heroine元ブランドディレクターのKristinn Dempseyは、Heroineの魅力の一つは、ストリートアパレルの女性バイヤーと接觸した女性販売家にあると述べた。Heroineの寫真は買い手のために寫真を試著したり、ネットの赤やモデルが商品を著ている寫真が多いです。

正しい製品の組み合わせ

二十年前、紳士服ブランドX-Largeの姉妹ブランドX-Girlは、女性の體に似合うストリートウェアを発売しました。股の部分がゆるいですが、ウエストにぴったりのズボン、もっとゆったりしていますが、裁斷やズボンに詰め込む必要がないTシャツ、寛大ですが、様々なスタイルに似合うA字のスカートです。

現在、FentyやStussyなどのブランドはこのモデルをリメイクすることに成功しました。他のブランドはもっと小さいサイズを提供するだけで女性消費者を引き付けます。多くの女性が前のパターンが好きだと言っていますが、後のモデルの本質は「サイズを小さくして、ピンクに変えて」ということです。これは一部の靴ブランドに対する風刺で、男性向けの商品を女性を代表する伝統色に変えて、女性消費者に販売しています。

ストリートウェアは本質的に男性の傾向だと思います。

多くのブランドは女性のサイズを提供していません。今年5月に期待されているNike x Tom Sachsの連名の靴も含まれています。昨年11月、庫里（Stephh Curry）の靴発表會で予想外の注目を受けました。原因は9歳の女の子が倉庫に手紙を書いて、女性のサイズは何ですか？と彼に聞きました。問題は早く解決されました。倉庫で迅速に対応して、女性のサイズを補充しただけでなく、公式サイトに男女のサイズを明記しました。

Natalie Seredaはニューヨークの美術館のパートナーで、現在23歳です。彼女はいつも街頭のアパレル店の外で並んで買ったり、靴の人気を集めたりしています。一番小さいサイズは男性の7サイズですが、彼女のサイズは女性の6サイズです。Seredaさんは以前はどうしても並んでいたと言いました。大きすぎるサイズの靴を転売できるようにしたが、最近は男性の7サイズまで足が伸びています。

女性は自動的に街の服から除外されています。彼女たちは初めてYeezysを街の人に著せることができません。

女性を雇う

デザイナーとマーケティングスタッフは主に男性のブランドで、女性の顧客を引き付けようとする過程で、女性に対して意図的に迎合しているという印象を與えかねない。

しかし、ストリートアパレルブランドは女性デザイナーを雇う面では動きが遅いです。MayとJordanが協力している無性別の靴は、このブランドが創立されて30年ぶりに女性と協力した製品です。このシューズは発売後に大人気で、現在StockXやGraledなど中古市場での価格は少なくとも600ドルです。

「男性はすでにストリートファッションの完璧なパターンを作っていますので、まだまだやるべき仕事がたくさんあります」とMayさんは話しています。「これもストリートアパレル企業に『女性が自分で始めたプロジェクトの成功を見てみよう』というメッセージを伝えていると思います」

街頭の服と贅沢品は今のように密接に関系しています。

一般的に女性のファッション消費者にとっても重要なのは、女性モデルやネット紅が何かの商品を著ている寫真を參考にしていないため、服と靴の組み合わせは想像するしかないということです。

ニケは女性向けのマーケティング宣伝を強化し、女性が貢獻した売上高が同ブランドの販売総額に占める比率は25%に満たない。多くの女性が街頭のファッションの宣伝に登場し始めた。女性網紅は各ブランドのソーシャルメディア戦略の中での地位もますます重要になった。

この現象の原因の部分は、ストリートウェアは初めはファッションの傾向とは裏腹に社會運動をしていましたが、今は主流文化の一部となりました。特に女性が最大の顧客層となるぜいたく品の分野です。

連名シリーズと提攜関係を通じて、MayとObergなどの街頭服飾網は街頭服飾の女性市場を広げ、Fentyなどのブランドは新価格の親民基本モデルを通じて、女性の街頭服飾市場に確実に実行できるモデルを創始しました。

ストリートウェアと贅沢品は今のように密接に関係していて、両者を區別するのは難しいです。