十數軒のブランドは天貓618のために早めに新しいものを買いました。贅沢品は1.3倍になりました。

贅沢品好きの中國の若者がぜいたく品の消費パターンを書き換えている。

上半期最大の成長機會に追いつくために、HOGAN、TOD’S、Stuart Weitzman、Valentino、Burberry、Verssace、Alexander McQueen、Steella McCartneyなど10社以上の高級ブランドが今年の天貓618に最新の新作を発表しました。

天貓618の最新データによると、2019年に天貓618の商業爆発の勢いは雙11に匹敵し、贅沢品プラットフォームLuxury Pavilionの豪華ブランドの參加數は倍増し、全體の成約額と成約人數はいずれも1.3倍を超えた。このうち、25歳以下の若いユーザーは50%近く伸びています。このうち、3つの路線と以下の都市のユーザーは55%以上伸びています。

どこの人が贅沢品を一番好きですか？データによると、天貓618の中で、高級品の購入能力が最も強い都市は依然として第二線に集中しており、ランキングの上位10位は上海、北京、杭州、広州、成都、深セン、武漢、重慶、南京、蘇州となっている。しかし、ますます多くの三線以下の都市は電気商に頼って贅沢品の新興消費者になっています。

ますます多くの贅沢品が中國の若者に買われています。コンサルティング會社の弗若斯特沙利文のデータによると、中國の消費者はすでに世界の高級品市場の消費の主力となっており、世界の高級品販売の32%を占め、世界第一位にランクされています。

総売上高は前年同期比140%を超え、新旅客數は同110%を超え、新商品の売り切れ率は30%を超えた。天貓618贅沢品プラットフォームLuxury Pavilionの爆発的な數字もまた確認されました。

中國の若者はなぜ贅沢品を買うのが好きですか？業界関係者は、贅沢品は今のミレニアム世代にとって、価値の高い商品だけではなく、自己実現の需要を代表していると考えています。したがって、彼らは高級ブランドに対しても開放的な態度を持っています。貓の贅沢品の評論區では、「お金を貯めて夢を買う」「やっと転職して、自分を労う」というエネルギーのある若いバイヤーがたくさんいます。

若い者が天下を取る。今の若者の消費の中心地では、若者に寄り添うために、世界の高級品ブランドも寒くなくなっています。

天貓Luxury Pavilionプラットフォームでは、5年間、進出した贅沢ブランドが11個から113個に増えました。最近3年間はさらに直線的に増加しています。データによると、毎年の天貓618、雙11大促前に、Luxury Pavilionに入るブランド數の増幅は加速して上昇し、また大規模な専門準備ができます。Qeelinは獨自のバンドモデルを発売しました。Rimowaは特別な赤色があります。Burberryは世界限定の天貓同時ラインを発売しました。マーニとロンジンは天貓カスタムギフトボックスを出しました。

この消費の狂喜の下で、贅沢なブランドももっと多く利益を譲って若者の贅沢品の夢を成し遂げる。天貓618の中で、多くの贅沢品の値下がり幅は數千元に達します。バーバリー天貓の旗艦店「618特別區」では、元の値段は11200元のキングダムレインキャップの女裝があり、天貓618期間の価格は6720元です。Stuart Weitzmanなどのファッションブランドも、天貓旗艦店で生放送で買い物券を配布しています。Stuart Weitzmanのシングルバンドは3000足近くを販売し、総訪問客はダブル11より50倍近く増え、新たにファンが5倍を超えた。

有名コンサルティング會社L 2の調査によると、世界の26%の高級ブランドは現在すでに天貓に開店しています。若者がぜいたく品を買う最大のプラットフォームとして、高級ブランドと若者の間の距離を著しく縮めている。

天貓618で、Luxury Pavilionは特別なバージョンアップを行いました。重點は00後のユーザーに個性的な商品を紹介し、お客様との出會いを強化し、贅沢品の新商品を強調展示し、有名なファッション週刊誌Graza紅秀と連攜して、一連のベスト編集欄を出して、若いユーザーの新商品に対する追求を満足させます。

「ブランド運営の主陣として、新たにレベルアップしたLuxury Pavilionは、若いユーザーにより良い體験をもたらすだけでなく、高級ブランドのより良い自己のブランド感と最新の動きを見せて、オフラインでシームレスな體験を実現することができます。」Luxury Pavilion擔當者の陳莉莉氏は言う。

易観國際が発表したe-コマース618の特定テーマの報告によると、天貓の618期間の市場シェアは京東和の合計の2倍を超えています。618のホームとして、高級ブランドたちを助けて、高速道路に乗りました。聞くところによると、天貓618開場で、高級ブランドのManiは10分で去年の10日間の成約額を超えました。開店してから今まで143萬人のファンを獲得したBurberryは、初日の転化率はさらに50%伸びました。