スポーツブランドがますます活発になっている特歩と鋭歩広告で誰(shuí)がいいのか

運(yùn)動(dòng)が生活の點(diǎn)滴に溶け込むと、民衆(zhòng)は運(yùn)動(dòng)ブランドから離れられなくなる。ますます多くのブランドが消費(fèi)者の目の前で活躍し、國(guó)民的ブランドの特歩と米國(guó)のフィットネスブランドの鋭歩も勢(shì)いに乗って、時(shí)とともに前進(jìn)している。特歩はブランドの変革を経て、専門(mén)ランニング分野に力を入れ、新しいファッションスポーツブランドを構(gòu)築した。鋭歩はフィットネスブランドの優(yōu)位性を発揮した玲離を完璧にし、中國(guó)のフィットネス分野の発展を助け、より専門(mén)的な姿勢(shì)で市場(chǎng)に進(jìn)出する。

　　投入トレンド：特に下半期には季節(jié)的に増加し、リーボックの定時(shí)オンライン宣伝ブランドは艾瑞インターネット広告データモニタリング製品AdTrackerによると、ステップとリーボックの広告投入スタイルは大きく異なる。特歩は明らかな季節(jié)効果を示し、毎年1、2月の閑散期には投入されず、3月から緩やかに増加し、下半期からブランドの継続的な力が出て、2018年9月にブランドは企業(yè)イメージ宣伝の投入を高め、10月に適切に低く抑え、主力を特歩スニーカーの宣伝に集中させ、冬の新製品の発売、中國(guó)の新ラップ代弁などの活動(dòng)は急速に超高ピークを形成し、ブランドの活性化はちょうどその時(shí)で、次の電子商取引のショッピング祭にも伏線を張っていた。鋭歩はインターネット広告の投入において、定點(diǎn)切り込み方式を採(cǎi)用し、2018年3、4両月にブランドの新製品がオンラインになり、広告投入指數(shù)が急増し、投入曲線は臺(tái)形の勢(shì)いを呈し、精力はほとんどすべて企業(yè)イメージの構(gòu)築に用いられた。同じく2018年10月には、鋭歩も小幅な上昇を見(jiàn)せ、愛(ài)奇蕓を通じてOTT端で「私に磨きをかける」というブランド理念を広め、ブランド競(jìng)爭(zhēng)力を蓄えた。

　チャネル選択：特歩はテンセントPC端を信頼し、鋭歩はビデオメディアを主に艾瑞インターネット広告データに基づいて製品AdTrackerを監(jiān)視測(cè)定し、特歩と鋭歩は三端の広告投入割合の分配において操作が類似しており、わずかな差異がそれぞれの吟味を體現(xiàn)していることを明らかにした。PC端末への特別ステップの投入は過(guò)半を占めており、テンセントの大メディアプラットフォームに頼って、テンセントのスポーツチャンネルとテンセントの動(dòng)畫(huà)に多くの心血を注いでおり、他のメディアの選択もその多元化の特徴を示しており、10以上の垂直業(yè)界メディアに足跡を殘している。鋭歩のモバイル端、OTT端への投入比率は特歩より高く、モバイル端はビデオメディアを主とし、OTTは愛(ài)奇蕓の単一メディアだけを選んで市場(chǎng)を拡大する。

　　メディア選択：愛(ài)奇蕓は注目されており、鋭歩投入分配は投入するメディアタイプの選択においてより均衡しており、特歩と鋭歩はほぼ類似しているが、投入シェア分配には大きな違いがある。特歩はポータルメディアへの投入が8割を超え、テンセントの利益が最も大きく、その中でテンセントビデオの三端はすべてカバーされている。垂直ビデオメディアに対する注目度は高くなく、愛(ài)奇蕓を主とし、PPTVを補(bǔ)助とする。垂直系メディアの中では、IT系メディアの方が好まれています。鋭歩は垂直ビデオメディアの愛(ài)奇蕓と優(yōu)酷に主力を置いており、投入指數(shù)の差は大きくない。ポータルサイトでもテンセント動(dòng)畫(huà)の投入は9割近くに達(dá)している。他のメディアでは、百度ブランドの専門(mén)チャンネルがブランドの第一選択となり、微博の投入よりも高かった。垂直メディアでは、自動(dòng)車メディアと音楽オーディオメディアが秋色を分けている。

　　情報(bào)フロー広告：新浪微博が第一選択となり、情報(bào)フロー広告市場(chǎng)に鋭歩的に投入され、鋭歩的な投入力がより大きく、ポータルメディアの新浪と新浪メディアの今日の見(jiàn)出しに集中している。新浪微博の投入は6割以上で、新浪新聞も少し觸れている。特歩の情報(bào)ストリーミングメディアの選択肢はもっと多く、新浪微博は依然として第一選択であり、ポータルメディアの中のテンセントニュースも參加している。情報(bào)フローの2大メディアは今日の見(jiàn)出しと百度も落ちておらず、投入比率は大きく異なり、今日の見(jiàn)出しはやや高い。情報(bào)フロー広告の投入傾向を見(jiàn)ると、雙方の情報(bào)フロー市場(chǎng)への參加時(shí)間は相対的に集中している。特歩は2018年9月から大幅な伸びを見(jiàn)せており、展示系広告（非情報(bào)ストリーミング広告）の投入に合わせて影響力を拡大し、12月のピーク時(shí)まで続く、新浪微博と今日頭條はいずれも普及活動(dòng)を行っている。リーボックの活躍期は2019年、1月に上昇した後、情報(bào)フロー広告への投入を増やし続け、4月には3倍以上に急騰し、今日のトップ記事と新浪微博で同時(shí)に力を入れ、今日のトップ記事のシェアはやや高く、主に新型エアポンプシューズの宣伝に使われている。

鋭歩の今日のトップ記事の情報(bào)流広告のアイデア：特歩は再導(dǎo)入を宣伝し、新製品を統(tǒng)一して熱を誘発する特歩の最近のビデオパッチ広告は運(yùn)動(dòng)用ランニングシューズを中心に展開(kāi)され、新製品のランニングシューズは主役として、特筆レンズは特殊生地の靴表面の通気性から、サイドテクスチャの支持機(jī)能、さらに靴底の獨(dú)特な生體模倣緩衝設(shè)計(jì)まで、360度でランニングシューズの強(qiáng)力な機(jī)能を際立たせ、ブランド理念が人の心を直撃した。ブランドメーデーの特売専用場(chǎng)の際、トラフィック擔(dān)當(dāng)メディアWiFiパートナーAPPを普及窓口とし、複數(shù)の製品が単獨(dú)で陳列され、オープン畫(huà)面の位置に順?lè)说菆?chǎng)し、魅力的な活動(dòng)価格を配合し、広告の導(dǎo)入効果が顕著である。

特歩の冠大ヒットバラエティ『これがストリートダンス』は、トレンド青年の中で存在感が爆発している。ダンサー団の戦道具の特歩白靴が人気を集め、実力のあるカレーはブランド「國(guó)潮テーマ」の戦衣を著てクールに登場(chǎng)した。番組の放送期間中、官微は番組の話題討論に熱烈に參加し、リアルタイムの安利番組は同じ金で、仕事を宣伝した。期間限定チケットの福利厚生イベントは、ブランドの瞬く間に人気を集め、好評(píng)だった。ブランド大使の韓庚はさらにストリートダンスの指導(dǎo)者として情熱的に力を入れ、ファッションの風(fēng)向計(jì)になった。

リーボックの広告クリエイティブは2年間で內(nèi)側(cè)の重點(diǎn)が異なり、2018年はブランド理念「私まで磨き上げて」の宣伝を主とし、フィットネスを愛(ài)するスターの陳偉霆をアジア太平洋地域の代弁者として招き、フィットネスの心の歩みを溫かく分かち合った。深夜も一人でジムで汗を流し、不屈で、自分を突破し、挫折に直面した時(shí)にかつての少年の夢(mèng)を思い出し、自分を奮い立たせ、舞臺(tái)上のまばゆいスターを成し遂げた。フィットネスは體の鍛錬であり、人生の鍛錬でもあり、これは広告素材の中で鋭歩が表現(xiàn)したブランド精神である。

2019年はブランド側(cè)が主にスニーカーシリーズを宣伝し、新年早々から新年特別モデル「金生水起」シリーズをラインアップし、QQ音楽、QQブラウザ、クールマイミュージックの起動(dòng)位置で強(qiáng)く露出し、赤い壁と金色の靴が目を稼ぎ、印象的だった。レトロな「オヤジ靴」、定番の白靴の普及も続々と來(lái)ている。

リーボックが2019年に重ポンドで発売したInstaPumpFuryシリーズの定番の空気入りランニングシューズは、広告宣伝にも重要なポイントだ。大流量入口の新浪微博と今日のトップラインは全面的にラインアップされ、蛍光緑と赤の潮靴の配色は、依然として「例外を作る勇気がある」革新者であり、瞬間的にソーシャルメディアを爆発させ、各方面の潮人とメディアは興味津々だ。

特歩と鋭歩のインターネット広告の投入は、それぞれのスポーツ用品業(yè)界での位置づけと追求を示している。特歩は國(guó)內(nèi)の専門(mén)ランニングシューズの製造に専念し、広告は製品の機(jī)能設(shè)計(jì)に焦點(diǎn)を當(dāng)て、バラエティ協(xié)賛の強(qiáng)い露出に加え、ブランドイメージはより立體的になった。リーボックはフィットネス遺伝子を中國(guó)に伝え、広告はブランド理念と製品の質(zhì)感へのこだわりを直感的に表現(xiàn)し、誠(chéng)意に満ちている。エリーは引き続きビッグカレーの動(dòng)態(tài)、現(xiàn)象級(jí)のホットスポットに注目し、データをもとに科學(xué)的で面白い業(yè)界の解読をもたらす。