MKは馬雲(yún)プラットホームのアマゾンです。休暇の強(qiáng)さはアリババに及ばないと言われています。

一年以內(nèi)に、Gucciの親會(huì)社は雲(yún)をつけて、Chanlの米の化粧とMichael Krsは相前後して態(tài)度を変えて日の貓の陣営に參加して、アリババのうそをつく行動(dòng)はだんだん多くなる肯定を獲得しています。

ファッションビジネスのニュースによると、アメリカの衆(zhòng)議院司法委員會(huì)のDug Collins副會(huì)長(zhǎng)はこのほど、知的財(cái)産権の公聴會(huì)で、大部分のブランドはアマゾンやeBayなどのアメリカプラットフォームが消費(fèi)者を積極的に保護(hù)する能力があると公言しました。ウォールストリートジャーナルは以前にも、贅沢ブランドは電商やデジタル化にますます重視されていますが、依然として慎重で、アマゾンよりも贅沢品はアリババと協(xié)力したいと報(bào)道しています。

公聴會(huì)の前日、アリババはアメリカ國(guó)家知的財(cái)産権調(diào)査センターの會(huì)議で最新のレプリカ「知産保護(hù)科學(xué)技術(shù)脳」を展示しました。これは様々な技術(shù)を組み合わせた複雑なシステムです。既存の九大噓「黒科學(xué)技術(shù)」をベースに、意味感情分析、商店パノラマビュー、生放送防御システムなどの3つの新技術(shù)を追加して、取引リンクを全面的にカバーします。

対照的に、アマゾンは今年に入ってから新しく発売された二つの偽の取り組みは明らかに見劣りがしています。例えば、「Project Zero」という新しいプロジェクトを通じて、ブランド會(huì)社に偽の商品を自主的に削除させたり、売り手と被疑侵害の売り手に第三者の弁護(hù)士を配置させたりします。

聞くところによると、アリババの最新の休暇システムは毎秒100萬(wàn)件の注文書をスキャンする能力を備えています。毎日6萬(wàn)回のタオバオ生放送から偽物を発見するのが難しいとしても、3.3萬(wàn)回の春の夜に司會(huì)者の間違いを見つけたリボンに相當(dāng)します。

「知的財(cái)産保護(hù)科學(xué)技術(shù)大脳」システムが発売された後、アリババは4月3日にエルメス、Chanl、Louis Vuitton、Tiffanyなどの高級(jí)ブランドの幹部によって出席した「世界高級(jí)品法律サミット」で世界高級(jí)品法律連盟のFreedirk Mostert會(huì)長(zhǎng)から「知的財(cái)産権保護(hù)と科學(xué)技術(shù)革新賞」を授與されました。

また、「アリババ知的財(cái)産権年度報(bào)告」によると、2017年と2018年、アリババは強(qiáng)力な休暇システムの助けを得て、中國(guó)の法律執(zhí)行機(jī)関に対して累計(jì)で偽の手がかり3544條を押送し、係爭(zhēng)者3559名の逮捕に協(xié)力し、拠點(diǎn)2870件を破壊し、事件に関わる金額は約122億元である。

2018年、96%の疑いのある侵害リンクはオンラインで封殺され、権利侵害の疑いでプラットフォームから自主的に削除されたリンク量は67%減少し、96%の知的財(cái)産権クレームは24時(shí)間以內(nèi)に処理され、ブランド権利者の苦情量は32%減少した。また、消費(fèi)者の告発によって削除された偽貨物のリンク量は70%減少し、行政法執(zhí)行機(jī)関による調(diào)査を要求された知的財(cái)産権侵害事件の件數(shù)は64%減少し、1萬(wàn)件あたりの注文書の中で1.11件だけが偽物相となり、昨年同期より26%減少した。

継続的に投入し、絶えず偽の技術(shù)をアップグレードする以外に、アリババの知産保護(hù)システムも2018年に正式に體系化、生態(tài)化の貫通を?qū)g現(xiàn)しました。

アリババ知産保護(hù)総監(jiān)の李渓涵さんによると、広範(fàn)な商店、権利者、さらには必要な第三者に知産保護(hù)のワンストップサービスを提供するために、アリさんは知産サービス市場(chǎng)をオンラインで運(yùn)営しています。また、オリジナルの保護(hù)計(jì)畫を打ち出して、中小オリジナルブランドの企業(yè)の確権が難しく、維持権が難しい問題を解決するために、年末までに千余りのブランドの商店が入居しました。

実際には、現(xiàn)在の成績(jī)の裏で、アリババは極めて「暗黒」な時(shí)期を経験したことがあります。そのプラットフォームの上の偽物問題はかつて贅沢なブランドが天貓プラットフォームに入って電気商に進(jìn)出する最大の障害の一つでした。

管理がよくないため、アリババの傘下でタオバオのかつてのニセ商品の取引規(guī)模はきわめて巨大で、毎分毎秒タオバオの上で売る疑似の偽の製品は數(shù)百萬(wàn)に達(dá)して、製品の範(fàn)囲はハンドバック、運(yùn)動(dòng)のアパレル、アクセサリーから自動(dòng)車の部品まで、範(fàn)囲の広さに関連して全世界を驚かせます。

2008年、アメリカ貿(mào)易代表事務(wù)室Office of the U.S.Trade Representativeは正式にアリババ傘下のタオバオを「悪意の市場(chǎng)」ブラックリストに入れました。アメリカ貿(mào)易代表事務(wù)室は毎年「悪名市場(chǎng)」のリストを発表しています。権利侵害や偽製品のオンライン市場(chǎng)と実體市場(chǎng)に參與したり、促進(jìn)したりします。2012年アメリカ貿(mào)易代表事務(wù)室は淘寶をブラックリストから削除することを決めましたが、アリババにもっと大きな努力が必要だと警告しました。

2015年、クラウドグループ傘下の高級(jí)ブランドGucci、Yves Saint Laurentなどが共同でアメリカマンハッタン連邦裁判所で訴訟を起こしました。訴訟によりますと、アリババはメーカーと共同で偽商品を生産し、販売と運(yùn)送にサービスを提供していました。

2016年5月、せっかく國(guó)際反偽連盟IACCに加入したアリババはMichael Kors、Longchampなどの高級(jí)ブランドの一致反対に遭い、やむを得ず退出しました。Michael Kors長(zhǎng)期法律顧問のLee SpornはIACCに手紙でアリババをファッション界の最も危険な存在と表現(xiàn)しました。

その後、アリババは偽物問題を直視し始め、淘寶ネット上で大量に偽ブランドを作って販売しています。そして各ブランドともっと密接に提攜して休暇を取り始めました。自分の休暇の決意を表すために、アリババは世界初の「ビッグデータ偽造連盟」を設(shè)立しました。AACAは最初に加盟した約20ブランドの創(chuàng)始メンバーと「共同行動(dòng)綱領(lǐng)」を発表しました。また、アップルの前の高級(jí)管理者M(jìn)atthew Bassiurを首席防衛(wèi)官として任命しました。

同時(shí)に、AACAは絶えず新しい方式を求めています。知産保護(hù)から治理まで革新的なアップグレードを目指しています。知財(cái)の保護(hù)に力を入れるため、昨年はAACAがさまざまな新取り組みを発表しました。もし新設(shè)された「鑑定専用案件」の中に、アリババは専門資金を設(shè)置し、ビッグデータに基づいて発見された偽物販売の手がかりをもとに、権利者と協(xié)力して購(gòu)入鑑定を開始する。

休暇を取る力度の増大と中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者が絶えずオンラインに近づくにつれて、贅沢なブランドはだんだん先入観を下に置いて、中國(guó)のオンライン市場(chǎng)を主導(dǎo)するアリババを理解して受け入れ始めました。

現(xiàn)在、AACAのメンバーはすでに100を超えています。それぞれ世界16の國(guó)と地域から來ています。贅沢品、ジュエリー、服飾、知能設(shè)備など12の業(yè)界をカバーしています。第一陣のメンバーのLouis Vuitton、スワロフスキー、資生堂、地素など20ブランドを除いて、同じくAACAに參加する115人の連盟のメンバーは、アップル、マイクロソフト、アディダス、母會(huì)社の歴代グループと安全試験と鑑定に従事するグローバル専門認(rèn)証機(jī)関ULを含みます。

また、ファッションビジネス速報(bào)によると、2014年から2016年までの3年間で、天貓に入籍したのはバーバリー、リモワ、LA MER海藍(lán)の謎など11つの贅沢ファッションブランドだけで、平均的に毎年4つぐらいですが、2017年には8つに倍増しました。世界最大の高級(jí)品グループLVMHの下に5つの部門が相次いで進(jìn)出しているだけでなく、斯沃琪グループの傘下にティソ、アルマーニなどの高級(jí)品ブランドがあります。

2017年8月9日、天貓贅沢品仮想APP Luxury Pavilionは正式にオンラインしました。半年余りで10萬(wàn)年近くの消費(fèi)額が百萬(wàn)元を超えるハイエンド會(huì)員を引きつけました。Baccaat、Bonpoint、Giverchy、Gurlain、Huguo Boss、Hennestyなど50個(gè)の贅沢なブランドが全部入っています。

昨年8月、アリババと対抗したティファニーとLuxury Pavilionは初めて提攜し、専屬のフラッシュストアを開設(shè)しました。中國(guó)で初めて新発売されたティファニーPaper Flowers?のフルカラーシリーズは、実際の店舗より2週間前に予約して、商品の平均価格は2萬(wàn)から3萬(wàn)元の人民元の間にあります。今回のLuxury Pavilionとの提攜は創(chuàng)業(yè)180年を超えたティファニーにとって大きな意義があると業(yè)界関係者は指摘しています。このブランドはオンラインプラットフォームを通じて新型のアクセサリーを発表するのは初めてです。

LVMH、Swatch、Tiffanyなどの主流ブランドの裏書きで、ますます多くの高級(jí)ブランドがブランドの旗艦店、バーチャルフラッシュ店の形式で貓と協(xié)力し始めました。今年7月、同じくアリババに対して不信感を示していたChanel美化粧品とMichael Krsも天にいる貓に旗艦店を開くと発表しました。アリババの贅沢品分野の道の重要な一里塚と見なされます。

コンサルティング會(huì)社L 2のデータによると、現(xiàn)在は世界の26%の高級(jí)ブランドがアリババ傘下の天貓に入って旗艦店を開設(shè)しており、昨年は21%だった。HSBCは2000人のぜいたく品消費(fèi)者を調(diào)査したところ、65%の中國(guó)の消費(fèi)者が天貓でぜいたく品を買うことを望んでいることがわかった。

しかし、アナリストによると、アリババと贅沢ブランドの関係緩和の背後には、AACA以外に、アリババが把握している中國(guó)のハイエンド消費(fèi)者ビッグデータとプラットフォームのぜいたく品に対する意識(shí)の変化があるという。天貓のデータによると、現(xiàn)在は貓のトップクラスのぜいたく品消費(fèi)グループの中で、90後は50%近くを占めています。彼らの購(gòu)買力は70後、80後とあまり変わらず、高価な贅沢寶飾品、腕時(shí)計(jì)、既製服も買います。

多くの高級(jí)ブランドと深い提攜を行った後、天貓は中國(guó)の消費(fèi)向上の新たな構(gòu)造とトレンドを深く認(rèn)識(shí)しました。若い世代の消費(fèi)者は急速に上昇し、贅沢品の消費(fèi)はすでに持ち味が現(xiàn)れました。6000億以上の海外消費(fèi)は大規(guī)模に天貓を代表とするオンライン消費(fèi)のプラットフォームに流れています。価格は実物消費(fèi)の核心ではなく、體験と精神消費(fèi)は更にきめ細(xì)かいです。

聞くところによると、現(xiàn)在はほとんどの高級(jí)ブランドが天貓と製品と技術(shù)面の共同開発を要求しています。ブランドにとって、天に昇る貓は販売の増加よりもっと意義があるのは若いユーザーの獲得と會(huì)員の深さ運(yùn)営です。6月25日、「旗艦店2.0のアップグレード計(jì)畫」を発表しました。今年の雙11前に、すべての天貓商店に開放され、工具と製品のアップグレードを通じて、ブランド企業(yè)のオンラインライン下の障壁を通じて、消費(fèi)者をよりよく運(yùn)営し、持続的に高い成長(zhǎng)を遂げます。

もっと多くの海外ブランドを誘致するために、上海貓國(guó)際は今月初めに更に最初の英語(yǔ)のウェブサイトを出して、ブランドの進(jìn)駐プロセスを簡(jiǎn)略化します。この英語(yǔ)サイトでは、天貓國(guó)際の業(yè)務(wù)範(fàn)囲を詳しく紹介し、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出する海外の事業(yè)者に様々な解決策を提供しています。現(xiàn)在、天貓國(guó)際は77の國(guó)と地域から2000以上の國(guó)際ブランドを持っています。4000以上の種類をカバーしています。英語(yǔ)以外にも、天貓國(guó)際はスペイン語(yǔ)、日本語(yǔ)、韓國(guó)語(yǔ)などの他の紹介言語(yǔ)を追加する予定です。

意味深いのは、アマゾンは7月に中國(guó)のサードパーティの電気商取引を正式に閉鎖しました。アマゾンの中國(guó)副総裁顧凡氏によると、今後、アマゾンは中國(guó)が資源開発力を集中してオンライン購(gòu)入し、もう一つのアメリカの小売大手ウォルマートも2016年に中國(guó)の電気商取引を京東に売り出しました。

どの業(yè)界においても、進(jìn)まなければ退きは永遠(yuǎn)の法則であり、この勝者が通食する時(shí)代に、天貓はすでに靜かに贅沢なブランド達(dá)の入國(guó)経路を変えました。