紡績(jī)服裝：2019年雙十一データ深度解析

機(jī)構(gòu)：申萬(wàn)宏源

評(píng)価：よく見(jiàn)てください

今期投資のヒント：

雙十一が華麗に幕を閉じ、ネット全體の一日の小売額は4000億元を突破した。1）全ネットのシングルデーの売上高は最終的に4101億元で、同期比30.5%の伸びを見(jiàn)せ、前年同期より6.7 pt上昇した。ネット全體の小包數(shù)は16.6億個(gè)で、同23.9%上昇した。2）そのうちの天貓の雙十一の出來(lái)高は2684億元で、同25.7%伸びた。京東雙十一活動(dòng)期間の累計(jì)注文額は2044億元を超え、同27.9%増となった。蘇寧易購(gòu)雙十一日の全チャネル注文量は76%伸びて、11日の12時(shí)のオンライン注文量は同86%伸びて、オフライン売上高は同56%伸びました。

19年雙十一の趨勢(shì)：新構(gòu)造＋新流量＋新國(guó)産品。1）新しいパターン：化粧品が新たな寵愛(ài)になり、「沈下」がキーワードになります。ダブル十一の前売りデータから見(jiàn)ると、化粧品業(yè)界の成長(zhǎng)率は驚くほど速いです。億邦動(dòng)力網(wǎng)の統(tǒng)計(jì)によると、雙十一が成約した10億ブランドの數(shù)は15個(gè)に達(dá)しています。その中で化粧品は4席を占め、服裝は4席を占めています。同時(shí)に市場(chǎng)が沈下して電気商の主要な成長(zhǎng)方向になり、低線都市ひいては郷鎮(zhèn)市場(chǎng)も重要な戦場(chǎng)の一つである。2）新流量：ソーシャルメディアプラットフォームとタオバオはネット紅帯商品の重要陣地として生放送します。「2マイクロ手ぶれ小紅書(shū)快手」は、ブランドの前売で、淘寶生放送の加速流量が現(xiàn)われることになり、11日午前8時(shí)55分現(xiàn)在、淘寶生放送の成約金額は100億元を突破し、半分以上の天貓商店が生放送で新たな成長(zhǎng)を遂げた。3）新國(guó)産品：ファッション化とクロスボーダー化の新國(guó)産品は新入生を?qū)g現(xiàn)し、頻繁に朗報(bào)を伝えます。國(guó)産品の流行が沸き始め、完璧な日記は化粧品/香水類(lèi)の第一位にランクされ、三匹のリスは食品類(lèi)の第一位にランクされ、ポースデンは婦人服類(lèi)の第二位にランクされています。

化粧品業(yè)界の売上高は爆発的に増加し、全業(yè)界のトップに立つ予定です。1）化粧品業(yè)界が爆発し、複數(shù)の10億級(jí)ブランドが出現(xiàn)した。2018年雙十一OLAYは5.5億の売上高で優(yōu)勝し、2019年には雙十一のオーロラ、エスティローダー、ランコム、Olayは全部で10億級(jí)のクラブに入りました。2）國(guó)際ブランドがTOP 1-6を強(qiáng)く占領(lǐng)し、國(guó)産品の新鋭とモデルチェンジの伝統(tǒng)ブランドの表現(xiàn)が良い。TOP 1-6はそれぞれロレアル、エスティローダー、ランコム、OLAY、SK-IIと後で、すべて國(guó)際ブランドです。TOP 7-10はスズメカモシカ、自然堂、完璧な日記とヴェルノナで、いずれも本土ブランドです。3）中國(guó)は國(guó)際ブランドが最も重視する市場(chǎng)の一つで、ハイエンドブランドの優(yōu)待度は空前のものである。エスティローダー、ランコムとSK-IIの三つのハイエンドブランドはTOP 5の中の3席を占めています。前例のない優(yōu)待力を持っています。一部の製品は5割引を超えて、消費(fèi)のアップグレードを促進(jìn)します。4）品目別に見(jiàn)ると、スキンケアは國(guó)際的なブランドからリードされ、本土の新鋭ブランドはメークの種類(lèi)で爆発します。スキンケア製品は國(guó)際ブランドがトップ1-5を占めています。それぞれロレアル、ランコム、エスティローダー、OLAY、SK-IIとなっています。消費(fèi)アップグレードの傾向がはっきりしています。メイクアップに関しては、新鋭ブランドの完璧日記力が魅力的で、エスティローダーなどの國(guó)際ブランドが優(yōu)勝しました。新鋭ブランドの花西子は第7位にランクされています。

服裝の靴の帽子はまだ雙十一の重要な貢獻(xiàn)品類(lèi)で、成長(zhǎng)速度はある程度遅くなりますが、頭のブランドの成長(zhǎng)速度は良好です。1）Topブランドの売上高は億スピードを超えて加速し、Top 1ユニクロの売上高は16分で5億元を突破しました。イブリールの全ブランドは1時(shí)9分で2億元を突破しました。18年より7時(shí)間前です。太平鳥(niǎo)の売上高は4分間で億元を突破しました。3）品目別に見(jiàn)ると、メンズユニクロが優(yōu)勝し、第二位GXGは目を輝かせ、単一ブランドの売上高は3.4億元に達(dá)した。婦人服のユニクロは5年連続で優(yōu)勝し、ポースがトップ2に登った。子供服のバラバラは引き続きリードしている。4）ネットショップの表現(xiàn)が明るい。午後3時(shí)までに、ASMANNA、吾輩が喜ぶタンスがベスト10入りしました。5）ヘッドブランドは依然として良好なスピードを維持しています。安踏は18.3億元を超え、同期比63%の増水を?qū)g現(xiàn)しました。そのうち、安踏ブランドは業(yè)界第三位、FILAは業(yè)界第五位にランクしています。南極電気事業(yè)者は同日、取引額が15億元を超え、同30%を超えた。森馬の取引額は13.8億元で、同21%増の太平鳥(niǎo)の取引額は9.17億元で、前年同期比12%増の10億元で、天貓旗艦店の売上高は6.5億元で、同58%増となった。

投資の提案：雙十一の成約額は更に革新が高くて、化粧品の種類(lèi)の強(qiáng)い勢(shì)いの上位、種類(lèi)の新しい寵愛(ài)になって、服裝の増加速度はある程度緩めて、しかし頭部のブランドの態(tài)度は依然として明るい目です。國(guó)産ブランドが多數(shù)誕生し、朗報(bào)が相次いでいる。同時(shí)に社交メディアのプラットフォームと寶を洗ってネットの赤い商品の重要な陣地に中継して、雙十一の新しい流量を持ってきます。化粧品、運(yùn)動(dòng)と電気商のプレートを引き続き見(jiàn)て、推薦：1）化粧品：パーレアル、丸美株式；2）運(yùn)動(dòng)：アン踏スポーツ、李寧；3）電気商：南極電気商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、蘇寧易購(gòu)；

リスク提示：マクロ経済が揺れ続け、住民消費(fèi)が予想に及ばず、オンライン小売は影響を受けている。