安踏CMO朱晨曄：スポーツ大年下安踏ブランドのマーケティングは多元化を求めます。

12月12日、第4回スポーツ産業カーニバルにおいて、安踏ブランド副総裁兼CMO朱晨曄は安踏の中國スポーツマーケティング市場におけるいくつかの変化と対応策を共有した。

周知のように、現在多くの國際トップ試合は東アジア地區で集中的に開催されています。例えば、東京オリンピック、北京オリンピック及びワールドカップ、アジア大會とアジアカップは続々と中國に定著しています。スポーツ産業は発展サイクルに入ります。

もうすぐ2019年を前に、朱晨曄は、2019年は安踏にとって、挑戦とチャンスが共存している年であると述べました。メディアの斷片化時代の到來に従って、マーケティングの手段は日に日に多元化して、消費者の個性化の需要もだんだん多くなって、これらはブランドの主にとって一定の挑戦が存在して、どのようにスポーツのマーケティングと消費者を利用して疎通を行って、1歩進んで彼らの需要を満たして認可を勝ち取ります。

経済発展と消費需要の増加に伴って、スポーツは最も速い分野に成長しています。特に「95後」、「00後」は國名ブランドに対する認知度がますます高くなり、安踏にとって大きなチャンスとなり、大きな発展潛在力を秘めています。朱晨曄は、2020年にオリンピックは安踏にとって重要なものであると考えています。選手は安踏の服を著てオリンピックの表彰臺に立っています。安踏にとって誇らしいことです。朱晨は言った。

絕えず行われる各大國際スポーツに対して、設計チームであろうと、技術開発チームであろうと、マーケティングレベルであろうと、多くのスポーツ產業に挑戦しました。朱晨曄によると、安踏にとって、マーケティングの面では主に2つの道があります。ブランドのマーケティングは、ブランドとオリンピックの結合點を掘り起こして、より良い物語で安踏がいつまでも止まることのない理念をオリンピックの舞臺を通じて消費者に伝え、更に理解し合ったマーケティング方式を通じて共感を得て、安踏ブランドに対する認可を実現する必要があります。

効果的なマーケティングにおいては、デザイン端、製品端から多様なオリンピック関連の製品を発売し、表彰服の元素バージョン、中國のために応援するバージョンを含み、この過程で消費者に心理的な誇りを感じさせます。マーケティングの方法では、若者に人気のある方法を利用して伝播しています。例えば、ショートビデオ、新浪微博など多くの新しい遊びを利用しています。

実際には、インターネット科學技術の継続的な発展に伴い、消費者の観戦方式、製造話題の方式及び試合全體の伝播方式はますます多様化しています。朱晨曄によると、安踏は主に內容とルートから対応した。內容については、オリンピックプラットフォームを自身のブランドとして戦略的に高い位置に構築し、消費者に自分の內容を絶えず輸出したいと考えています。また、メディアプラットフォームの伝播の多様化、複雑化の発展は、短ビデオプラットフォーム、ソーシャルメディアプラットフォームなどの多様な伝播プラットフォームをより多様化したい。中央テレビプラットフォームなどを含み、絶えずに伝播プラットフォームの最高點を占領し、限られた資源を利益の最大化を実現する。「若者向けのコンテンツをさらに作り、迫力のあるコンテンツを作り、物語の內容をもち、さまざまな効果的なルートを通じて消費者に伝え、より多くの消費者の粘性、インタラクティブ性を高める」朱晨という。

オリンピックをどのように利用して中國ブランドを発展させるかという提案に対して、朱晨曄はオリンピックは中國ブランドにとって非常にいい舞臺だと述べました。スポンサーであろうと、スポンサーであろうと、いいマーケティングを通じて自分のブランドを広め、権益を最大化するべきです。結局、オリンピックは百花斉放のプラットフォームになります。もっと多くの中國ブランドが絶えず大きく、強くなるのを見たいです。