これまで「感電しない」という原則を堅持してきた贅沢なブランドたちが今日はどうしたのか。

贅沢ブランドのAlexander Wangは、マクドナルドと國境を越えて連名された「おかずバスケット」を5888元で販売したことで注目を集めた。

今では、國境を越えた遊びが得意なAlexander Wangが天貓旗艦店に入居しており、同ブランドの中國電子商取引プラットフォームにおける初の旗艦店となっている。店舗製品は既製服、靴、箱包服にいくつかのカテゴリに分けられているほか、天貓獨自のバッグと既製服も発売されている。現在、Alexander Wang天貓旗艦店のフォロワー數は2萬人以上に達している。

中國を選び、電子商取引を配置した背景には、世界のぜいたく品販売シェアに対する中國の貢獻の高まりがある。

ベインコンサルティングによると、2019年の世界のぜいたく品販売は3100億ドルに達し、中國が35%貢獻した。マッキンゼーコンサルティングがイタリアぜいたく品協會Fondazione Altagammaと共同で発表した「ぜいたく品デジタルマーケティング観察年次報告」によると、オンラインぜいたく品販売市場のシェアは2020年に12%に、2025年には18%に上昇し、電子商取引は中國と米國に次ぐ世界第3位のぜいたく品市場になると予測している。具體的には、中國の電子商取引では、2018年の中國のぜいたく品オンライン売上高は53億ドルで、2017年より約37%増加し、中國のぜいたく品市場の販売シェアの10%以上を占めている。

これまで「感電しない」という原則を堅持してきた贅沢なブランドたちは、消費のデジタル化と店舗業績の圧力に直面して現実に頭を下げざるを得なかった。疫病の到來は、より多くの贅沢なブランドたちを電子商取引に投入させたに違いない。

天貓は國內の電子商取引プラットフォームの大手として、贅沢なブランドたちは當然迂回できない。Alexander Wangは疫病発生時に天貓大軍に加わった一員であり、Alexander Wangと前後足で天貓に入植した贅沢なブランドたちであり、前にはPrada、Cartier，後にGIorgio ArmaniとMiu Miuがあります。また、京東も3月初めに高級ブランドのDelvauxを迎えた。これはDelvauxの初のオンライン旗艦店だ。

贅沢ブランドはすべて電子商取引事業を開発しており、そのため、電子商取引プラットフォームたちも贅沢品市場という大きなケーキを放棄することはありません。

今回天貓に出店したプラダ、ミウミウが中國市場に進出するのは初めてではない。2019年6月には、Pradaグループ傘下のPrada、Miu Miuが國內の高級品ECプラットフォーム寺庫に先駆けて入居し、その後京東に旗艦店をオープンした。この背後には、國內の電子商取引プラットフォームが贅沢品市場に參入するための布石がある。

アリババは2017年に天貓に獨自のぜいたく品プラットフォームLuxury Pavilionをラインアップし、京東は傘下のぜいたく品電子商取引プラットフォームToplifeを持ち、寺庫は現在國內で唯一発売されているぜいたく品プラットフォームだ。テンセントの1.25ドルを手に投資した英國の高級品ECプラットフォームFarfetchもこの爭奪戦に加わった。先日、京東傘下のToplifeもFarfetchに合併した。

中國のぜいたく品消費能力は何度も証明されており、疫病の到來はこの多方面にわたるぜいたく品電子商取引の配置を加速させたかもしれない。